【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了報(bào)頭。從1988年起，為增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，增加晚報(bào)色彩，每逢周六出周末版，周末版出至1991年末。從1992年起，改為每周出六期正刊外，另增加了一張四開四版的《周末增刊》。1994年10月27日，市長(zhǎng)薄應(yīng)賢為陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)改刊10周年題詞：“宣傳陽(yáng)泉，鼓舞市氣”， 市政協(xié)主席李希曾的題詞是：“為興晉富民喜與呼”。 1994年10月27日，陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)隆重舉行改刊10周年慶典。 1996年11月5日，市委書記田霍卿、市長(zhǎng)魏德卿等視察陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社。 從1997年元月１日開始，《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》由四開四版改為對(duì)開四版大報(bào)，它的“周末增刊”也同時(shí)改為對(duì)開四版。2000年7月17日，市委書記程步云到陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社調(diào)研。2000年底，《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》子報(bào)《農(nóng)民之友》（四開四版）正式出刊３０期；《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)?新視野》（四開八版）試刊３１期；《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)?信息超市》出版１６期。2002年元旦，市委書記程步云為陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)題詞：“為強(qiáng)市富民鼓勁，為趕超發(fā)展加油”。市長(zhǎng)郭良孝的題詞是：“服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展”。 2002年10月4日至5日，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯梁衡到陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社調(diào)研，并為陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)題詞：“為讀者傳播更多更好的信息”。以往廣告媒介分析從上述這段材料中，我們看出陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)是一份具有歷史性、規(guī)模性、黨報(bào)類報(bào)紙，其增加發(fā)行量的主要途徑是靠其優(yōu)厚的歷史前沿、鮮明的黨政色彩以及大量的拓刊方式。極少地運(yùn)用現(xiàn)有的五大傳媒途徑。60周年慶典中，大量運(yùn)用了電視媒體的宣傳來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力，同時(shí)也創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)電子版以及自己的網(wǎng)站“陽(yáng)泉新聞網(wǎng)”，深刻地體現(xiàn)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的特點(diǎn)。（二）、陽(yáng)泉廣播電視報(bào)陽(yáng)泉廣播電視報(bào)，主要承載陽(yáng)泉廣播、電視媒介提升其知名度與影響力。網(wǎng)絡(luò)電子版也初見雛形。（三）、上述可見，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的媒體廣告于《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？拿襟w廣告策略并無(wú)太大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。六、市場(chǎng)分析總結(jié)（SWOT）：優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)、潛力、增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（一）、優(yōu)勢(shì)：陽(yáng)泉市以“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、率先轉(zhuǎn)型、全面崛起、富民強(qiáng)市” 為戰(zhàn)略指導(dǎo)，大力推進(jìn)“三大基地”和“三區(qū)”建設(shè)，力爭(zhēng)多項(xiàng)目，加大中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，做大做強(qiáng)旅游和物流等現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，為我們提供了大的政策支持環(huán)境。一是《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊屬于山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下刊物，負(fù)載于山西晚報(bào)，品牌度相當(dāng)高，為其的推廣奠定了得天獨(dú)厚的條件，目前也已經(jīng)依靠自身的努力占據(jù)一定的市場(chǎng)。二是《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？旧砭褪敲襟w，為其宣傳推廣提供了捷徑。三是其商業(yè)信息之費(fèi)用相對(duì)低廉，以價(jià)格促使商業(yè)刊登，也必將為陽(yáng)泉百姓帶來(lái)更多實(shí)用信息。宣傳方式多樣性，也深刻地吸引了不少讀者。四是發(fā)行方式獨(dú)特既有陽(yáng)泉晚報(bào)能隨黨報(bào)進(jìn)入機(jī)關(guān)團(tuán)體的同樣功能，又彌補(bǔ)了其不能讓大多數(shù)讀到報(bào)的缺陷。五其覆蓋面之廣，將一店三鋪經(jīng)營(yíng)模式引入，與《陽(yáng)泉生活網(wǎng)》合作，更是陽(yáng)泉本土其他報(bào)紙所不能比擬的。（二）、挑戰(zhàn)：《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊雖出身名門，但與陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)、陽(yáng)泉晚報(bào)比較是初出茅廬，還沒有樹立其自身特色的獨(dú)立品牌，深入受眾心里。一是陽(yáng)泉地域及受眾的局限成為影響《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？囊粋€(gè)基本因素。二是報(bào)紙本身內(nèi)容及形式方面也存在一些需改進(jìn)之處。三是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勢(shì)也使《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？媾R強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。四是媒體宣傳力度不夠，受眾認(rèn)知程度低，這也是限制發(fā)行量的一個(gè)重要因素。（三）、潛力：《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊在陽(yáng)泉已經(jīng)有一定的市場(chǎng)份額，一方面，我們要加強(qiáng)報(bào)紙本身的質(zhì)量留住原有的受眾，并且使之更加喜歡與依賴；另一方面我們分析知道，陽(yáng)泉只有45%的人知道，有55%以上的人聽說(shuō)過(guò)或從來(lái)不知道，35%以上的人從未閱讀過(guò)，這些潛在的受眾，讓我們看到市場(chǎng)的無(wú)限機(jī)會(huì)。（四）、增長(zhǎng)預(yù)測(cè)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？壳安槐皇鼙娝嚓P(guān)注一方面受其自身內(nèi)容和形式影響外，還缺少對(duì)社會(huì)的宣傳工作。通過(guò)各種宣傳形式以及整合媒體宣傳方案，可以使更多不知或者少知的受眾了解《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？?，逐步提高其知名度與覆蓋面，達(dá)到增加發(fā)行量的目標(biāo)。在保持原有受眾群體的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種廣告宣傳方式與媒體整合，2011年使《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊的知名度在陽(yáng)泉達(dá)到90%以上，閱讀率達(dá)到50%以上。第二部分：廣告策略一、廣告目標(biāo)本方案主要為媒體策略，對(duì)陽(yáng)泉本土幾大媒體進(jìn)行整合，加大媒體宣傳力度，對(duì)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊進(jìn)行進(jìn)一步推廣，挖掘潛在受眾群體，在最短的時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)報(bào)紙的知名度，達(dá)到增加其受眾美譽(yù)度與依賴性的目標(biāo)，進(jìn)而增強(qiáng)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊的社會(huì)影響力。二、媒體策略（一）、媒體策略總述《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？癁殛?yáng)泉本土類報(bào)紙，受眾目前主要為陽(yáng)泉市人民。在媒體選擇上，要達(dá)到擴(kuò)大知名度的效果。報(bào)紙、廣播、電視媒體的傳播具有傳播范圍廣、低成本高回報(bào)、靈活快捷、互動(dòng)性等特點(diǎn)，是我們宣傳的首要選擇。如今，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上獲取信息具有一定的網(wǎng)絡(luò)依賴性，所以，在網(wǎng)絡(luò)上加大《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？穆晞?shì)也是必不可少的舉措。雜志廣告卻是有一定的周期性，廣告效果相對(duì)緩慢。手機(jī)短信也在近年間高姿態(tài)地闖入到媒體圈中，其傳播具有靈活性、及時(shí)性、強(qiáng)制性等特點(diǎn)。綜合考慮傳播的高效性與低成本性，根據(jù)受眾對(duì)各媒體廣告的接受與喜好程度、廣告的有效程度以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告形式，我們主要選擇將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為主要媒體，將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大現(xiàn)代媒體有效整合，對(duì)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？M(jìn)行強(qiáng)效地宣傳，來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉專刊的認(rèn)知程度，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的購(gòu)買欲與閱讀欲，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以提高其社會(huì)影響力，使之逐步深入人心。（二）、媒體選擇報(bào)紙⑴、目前，《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？呀?jīng)負(fù)載于山西晚報(bào)。⑵、《生活文摘報(bào)》陽(yáng)泉專刊在內(nèi)容與形式上與《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？邢嗤?，也可負(fù)載于其中進(jìn)行發(fā)行，也是實(shí)現(xiàn)雙方互贏的途徑。良友、環(huán)球時(shí)報(bào)也屬于陽(yáng)泉暢銷報(bào)紙，但其內(nèi)容與《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？胁环帲瑫翰蛔隹紤]。⑶、暢銷報(bào)紙上刊登有關(guān)《百姓生活資訊》陽(yáng)泉?？麄鲝V告，增加其知名度。廣播選擇陽(yáng)泉交通廣播電臺(tái)，依據(jù)：⑴、在陽(yáng)泉市，能收播到的電臺(tái)有中央人民廣播電臺(tái)、山西人民廣播電臺(tái)、陽(yáng)泉人民廣播電臺(tái)、陽(yáng)泉交通廣播電臺(tái)以及世界其他短波電臺(tái)，交通頻道和新聞?lì)l道往往更加受人們親睞。陽(yáng)泉交通廣播電臺(tái)以其及時(shí)的交通信息、專業(yè)的汽車資訊、多彩的休閑娛樂、豐富的生活話題已經(jīng)得到了陽(yáng)泉大眾所喜歡，收聽率獨(dú)樹一幟。⑵、陽(yáng)泉市交通廣播，遍布陽(yáng)泉播放，靜動(dòng)結(jié)