廣東衛(wèi)視－磨房網(wǎng)－廣州奧創(chuàng)三方合作計劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 04:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以親近自然為宗旨的戶外運動將會得到更多人的認可和歡迎。因此，戶外運動電視節(jié)目市場前景非常看好。◆ 觀念優(yōu)勢戶外運動倡導(dǎo)自然、健康、和諧，這些觀念符合現(xiàn)代都市人的心理需求。剛剛富起來的國人，在經(jīng)過一段時間的不知所措后，越來越多的人開始回歸理性，理智的對待財富，學(xué)習(xí)怎樣去生活。自然、健康就是他們認為最科學(xué)、最適宜的生活方式。因此，戶外電視節(jié)目在觀念上迎合了社會觀念大趨勢?！?行業(yè)優(yōu)勢傳媒業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、生物制藥和信息產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。如果傳媒能夠與后幾項產(chǎn)業(yè)相結(jié)合無疑將是“朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽”。那么，戶外運動作為體育與旅游的結(jié)合產(chǎn)物，在國內(nèi)剛剛興起，媒體市場空間巨大，成長性極好。◆ 人群優(yōu)勢廣東地區(qū)屬于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人才濟濟，普遍受教育程度較高，年齡層次以年輕人居多，經(jīng)濟能力較強，恩格爾系數(shù)低，工作壓力大。這些群體恰恰是觀念開放，熱情理智，最容易接受戶外運動的一個群體。同時，眾多的外來人口也幫助輻射全國，擴大節(jié)目影響力?！?地域優(yōu)勢廣州地處珠三角核心，臨近港澳，輻射全國，是國際和國內(nèi)各類信息的集散地。同時，做為國內(nèi)幾大城市之一，在潮流方面一起是處于領(lǐng)跑地位，對其他城市有巨大的影響力。◆ 市場優(yōu)勢戶外運動節(jié)目市場還屬于一個低度開發(fā)的市場，市場開放程度低，潛力巨大，競爭對手較少。這對于及時進入的開拓者來說是一個黃金市場，低門檻、低競爭、高回報?！?傳媒優(yōu)勢廣東媒體資源豐富，開放程度高，技術(shù)先進，理念超前，資金雄厚，對于節(jié)目的推廣傳播有豐富的實操經(jīng)驗。四、合作載體合作載體——“神州任我行”“神州任我行”是由廣東電視臺、磨房網(wǎng)、廣州奧創(chuàng)共同合作推出的一檔以戶外運動和自助旅行為主題的電視節(jié)目。神州任我行廣東電視臺磨房網(wǎng)廣州奧創(chuàng) 中國最龐大的資料庫下載一個讓普通大眾走近戶外運動的通道一個戶外運動展示的舞臺一個戶外運動愛好者交流的平臺一個大眾傳媒、運動時尚焦點、個人無線通訊應(yīng)用整合互動的完美結(jié)合點節(jié)目定位以戶外運動和自助旅行為主題，面向所有普通觀眾，傳播戶外運動知識，展示戶外運動精彩體驗，倡導(dǎo)“崇尚自然，融入自然”的和諧文化理念，豐富觀眾的日常娛樂生活，建設(shè)社會主義精神文明?！?娛樂大眾“神州任我行”節(jié)目雖然以戶外活動為主，但做為一檔電視節(jié)目，娛樂性是非常重要的。在節(jié)目內(nèi)容和形式上應(yīng)做到娛樂為主，吸引更多的普通大眾觀看。◆ 傳播知識很多普通大眾對戶外運動缺乏了解，形成認識的片面性，從而影響他們參與戶外運動，了解真正的戶外運動。節(jié)目將通過耳聞目見的方式，戶外專家引導(dǎo)、講解、傳授戶外知識，通過鏡頭帶大家去體驗戶外運動的樂趣，讓更多的人了解戶外運動，參與戶外運動。◆ 引導(dǎo)觀念除了娛樂大眾外，還需要將戶外運動的理念向普通大眾進行傳播，例如親近自然、和諧自然、關(guān)愛地球生物、環(huán)保、素食等，使觀眾形成明確的節(jié)目定位，產(chǎn)生強烈的印象，并與其他娛樂節(jié)目區(qū)別開來。◆ 促進交流“神州任我行”以獨特的策劃點，吸聚特定的戶外運動群體，成為他們交流、溝通的平臺。同時，通過節(jié)目的傳播、互動，也為普通觀眾進入這個領(lǐng)域降低門檻，指導(dǎo)他們?nèi)谌霊敉膺\動。節(jié)目時段可安排在周一至周四20：00――24：00播出，每周一期，每期40分鐘。節(jié)目編導(dǎo)以戶外運動和自助旅行展示為主，輔以戶外知識講授、觀眾互動環(huán)節(jié)等?！?形式多樣化在節(jié)目內(nèi)容的編排與設(shè)計上，追求形式多樣。根據(jù)節(jié)目的特點，除了用鏡頭記錄戶外運動外，還可增加競技類（如野外生存、登高比賽等）、神秘類（如夜探洞等）、發(fā)現(xiàn)類（如尋訪嶺南第一村等）。例如：介紹下下期戶外游預(yù)定地點，公布短信投票方法，由觀眾投票決定去哪里；從短信投票觀眾中抽取幸運觀眾，與節(jié)目組一起前赴戶外游地點參加拍攝。3分鐘《東莞古村探秘》 15分鐘（為觀眾投票決定之旅行地點）《麗江自助游》 15分鐘（節(jié)目組決定之旅行地點或觀眾自錄DV）《戶外知識之基本裝備篇》 5分鐘 （由磨房網(wǎng)專家進行講授）重復(fù)列出預(yù)定地點、短信投票方式。 2分鐘◆ 活動營銷可以通過組織大型主題活動凝聚大眾視線，提高節(jié)目知名度和美譽度，如組織“保護母親河，”、“山環(huán)保行”、“野生生態(tài)調(diào)查”等，既傳播了先進理念，承擔(dān)了
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