【正文】 問題。在固守現(xiàn)有市場、穩(wěn)定市場份額的同時(shí)，奧創(chuàng)也開始進(jìn)行深層次的嘗試，希望能夠細(xì)分客戶群體，將目標(biāo)受眾由普通大眾細(xì)分到某個(gè)領(lǐng)域具特殊行為特征的受眾；同時(shí)，也希望借助大眾傳媒的力量，關(guān)注這一特殊領(lǐng)域，使之朝社會(huì)主流方向發(fā)展，吸引更多的普通大眾加入，做大這個(gè)蛋糕。三、市場分析戶外運(yùn)動(dòng)市場分析戶外運(yùn)動(dòng)的英文為Outdoorsports，它包括的內(nèi)容廣泛，從一般的郊游或徒步旅行（tracking）到登山、攀巖（Rockclimb－ing）、山地自行車（MTB）以及漂流、滑翔（Parglinding）等?！粑覈?jīng)濟(jì)社會(huì)的健康持續(xù)發(fā)展，是我國戶外運(yùn)動(dòng)興起的首要原因。我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，使人民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求不斷升級(jí)換代。在解決了溫飽之后，文化體育需求的增長成為必然。尤其在大中城市，這種變化最為明顯，形成了首先富裕起來的一個(gè)社會(huì)階層，就是通常所說的白領(lǐng)。這部分人文化水平較高，思想比較活躍，信息十分靈敏，對外來文化容易接受。戶外運(yùn)動(dòng)首先在這部分人中流傳開來?！粽麄€(gè)社會(huì)健康意識(shí)的增強(qiáng)和提高，促使人們主動(dòng)積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。無論學(xué)習(xí)還是工作，身體健康狀況成為激烈競爭的重要條件之一，擁有一個(gè)健康的體魄，你就會(huì)在競爭中占得先機(jī)。尤其是“非典”疫情的出現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了整個(gè)社會(huì)的健康意識(shí)，增強(qiáng)了人們積極參與體育健身運(yùn)動(dòng)的自覺性、主動(dòng)性，形成了一種新的社會(huì)潮流和時(shí)尚?！簟白呦蜃匀弧钡男吕砟畲偈挂徊糠秩藦膱鲳^和庭院走向田野和山川。城市化進(jìn)程的加劇，一系列的城市病———空氣污染、噪音、過度緊張和過快的生活節(jié)奏以及由于缺乏運(yùn)動(dòng)引起的肥胖病、心血管疾病，使人患上了“現(xiàn)代文明病”?！白呦蜃匀弧背蔀樾碌纳鐣?huì)潮流。在青山綠水中登山、溯溪、遠(yuǎn)足，不僅鍛煉了體魄，還領(lǐng)略了大自然的美景，調(diào)節(jié)了心情，使身心得到了放松?！魠⑴c性強(qiáng)，老少皆宜。戶外運(yùn)動(dòng)與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的最大不同，就是參與性很強(qiáng)，年齡可大可小，方式也很多樣，登山、遠(yuǎn)足、渡水、露營等都可以，類似于“體育超市”，可以自由選擇，不斷變換，形式自由，有利于個(gè)性張揚(yáng)，挖掘潛能，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的時(shí)代潮流的需要?！襞c教育的緊密結(jié)合，更加注重于身心的培養(yǎng)和提高，團(tuán)隊(duì)精神的塑造。戶外運(yùn)動(dòng)由于存在一定的危險(xiǎn)性，所以特別強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，不提倡單打獨(dú)斗。從奧林匹克運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)來講，也提倡文化、教育與體育的結(jié)合。馬克思曾預(yù)言：在未來的新社會(huì)中，通過教育與體育的結(jié)合，成為造就全面發(fā)展的人的唯一方法?！繇槕?yīng)了現(xiàn)代體育向時(shí)尚體育發(fā)展的趨勢，有利于塑造完美的人格。過去沿襲的傳統(tǒng)的以庭院和場館為主體的“圍墻體育”，隨著社會(huì)的發(fā)展，逐步走向“戶外體育”或叫做“綠色體育”。現(xiàn)代體育的最大特點(diǎn)就是在規(guī)定的人工場地里，進(jìn)行有規(guī)則的比賽。講究的是公平和公正。而時(shí)尚體育則與此不同，時(shí)尚體育更注重個(gè)性的張揚(yáng)，尊重和激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的創(chuàng)造力和想象力，通過運(yùn)動(dòng)和競賽，塑造完美的人格。戶外運(yùn)動(dòng)由于是在自然場地進(jìn)行的，要求參加者在總規(guī)則下，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力、想象力，對參與者既是考驗(yàn)也是誘惑，能夠最大程度的吸引人，對于塑造完美的人格具有不可比擬的作用?！粑覈S富、多樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的樂園。我國戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，還得益于我國豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源。我國是一個(gè)地形復(fù)雜的國家，六山三水一分田，得天獨(dú)厚的戶外運(yùn)動(dòng)資源，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參加活動(dòng)提供了十分方便的條件?！叭收邩飞?，智者樂水”，高山、丘陵、河流、湖泊、山溪、草原、森林、沙漠、戈壁、海島、峽谷、冰川、溶洞等等，不一而足，都是理想的戶外運(yùn)動(dòng)場所，既豐盛又廉價(jià)，十分難得，為人們投身戶外運(yùn)動(dòng)提供了方便條件?！粽麄€(gè)社會(huì)生活理念的改變，使戶外運(yùn)動(dòng)演化為一種新的文化，一種都市文化。戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步和閑暇時(shí)間的增加，人們更加注重休閑，注重勞逸結(jié)合、張弛結(jié)合，變傳統(tǒng)的消極的休息為積極的休息，形成了一種新的生活方式，一種新的、崇尚健康與回歸自然的都市文化。在積極參與戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還給參加者一種新的文化、新的生活方式的享受和熏陶。國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)目市場分析自90年代以來，中國人民的生活水平不斷得到提高，生活觀念和方式都發(fā)生了很大的變化，娛樂方式也變得越來越廣泛，電視在娛樂缺乏時(shí)代所建立起來的地位慢慢被蠶食、分割。但是，電視也在隨著時(shí)代不斷的變化，以期符合現(xiàn)代人的娛樂觀念和習(xí)慣。跟隨潮流不如領(lǐng)導(dǎo)潮流，戶外運(yùn)動(dòng)來到中國還不久，很多人都還不了解它，但不可否認(rèn)的是，隨著人們的生活水平越來越好、教育程度越來越高，