關(guān)于牛仔褲的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2024-08-30 02:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買信息來源在購買服飾的時候，消費者的信息來源主要是通過親友的介紹或者是以前使用過的經(jīng)驗，通過現(xiàn)場人員的介紹而達成交易的也有很大一部分，其次報刊雜志和戶外廣告等也有重要影響。但是通過媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達，但是可信度還不是很高，一些非法份子會利用網(wǎng)絡(luò)來謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。而且一些網(wǎng)絡(luò)資料也太多太復(fù)雜以至于消費者不會相信這些內(nèi)容更不會去購買。注：藍色代表折扣，特價促銷；紫色代表累計消費返現(xiàn)，貴賓卡促銷；黃色代表贈品促銷，有獎銷售等促銷。作為消費者有求廉的心里，希望自己購買衣服時有折扣價，最易助于提高消費者的購買力，在節(jié)日的打折促銷可以大大增加銷售量。而貴賓卡是顧客對品牌產(chǎn)生的一種信賴和連續(xù)消費的優(yōu)惠消費，這樣可以促進增進客戶感情，增加消費。贈品，有獎促銷滿足顧客的小小占便宜心理，使其購買過程愉快。經(jīng)調(diào)查詢問和觀察發(fā)現(xiàn)牛仔褲搭配襯衫成為潮流搭配，既時尚又隨性、女生搭配針織衫，風衣都不失時尚，T恤是普遍搭配，因為牛仔褲易搭配衣服，所以各種混搭風跟隨潮流，彰顯個性。四．調(diào)研結(jié)論大學(xué)生對牛仔褲的信任和依賴度很挺高，所以大學(xué)生將是牛仔褲市場的很重要的一部分市場占有率。此問卷從牛仔褲的購買力，產(chǎn)品需求，品牌需求，市場需求等方面來抽樣了解消費者的需求。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，要想牛仔褲市場的加大化和受歡迎度的繼續(xù)提高，應(yīng)該從以下四方面繼續(xù)加強。（一） 樹立品牌形象、實施品牌戰(zhàn)略目前國外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進入中國市場，在國內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢，它們成功的品牌形象和整體營銷笄“功不可沒”。 而目前市場上國內(nèi)品牌對于國外品牌還沒有形成什么強烈的沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”的現(xiàn)象還明顯存在。事實上，中國牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷模式相對還較為落后，與國外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹立自己獨特的品牌形象，實施品牌營銷戰(zhàn)略（二） 凸顯牛仔褲的個性化中國入世后，人們的服裝消費觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對服裝的生產(chǎn)和設(shè)計提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時刻在變化，消費觀念也不例外。很難想象一成不變的款式和風格能立足于現(xiàn)在的市場上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風格，還需要張揚自我風格，顯得與別人與眾不同。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費者的個性化需求，重視牛仔褲的市場細分，挖掘牛仔的新的需求。（三） 抓住青年人的時凋元素青年人共同的觀點就是：時刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。服裝設(shè)計師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計出符合時下年輕人口味的牛仔褲來，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場的需求。（四） 倡導(dǎo)新的消費觀念，挖掘新的市場需求隨著生活水平的提高和對生活質(zhì)量的追求上，服裝的款式質(zhì)量更為重要，“要買就要買最好的”，“品質(zhì)生活”等的提倡將倡導(dǎo)新的消費觀念，衣著品味將會是人們茶余飯后的話題。相比較美國中國的牛仔市場相對薄弱，在這個更為酷，炫的年青一代將對牛仔褲的需求又會增加，以及旅游事業(yè)的迅速發(fā)展
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