【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 被廣泛認(rèn)同；體育和文化節(jié)目受到普遍歡迎；古典音樂(lè)被越來(lái)越多的青年人接受。最近郭德綱的相聲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，透過(guò)這一現(xiàn)象，可以看出當(dāng)代年輕人是需要、喜歡傳統(tǒng)文化的。種種跡象，預(yù)示著將來(lái)的戲曲會(huì)再次被年輕人發(fā)現(xiàn)，甚至追捧。再有汽車(chē)在中國(guó)的普及，必然使偏重聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)再度興起，除了器樂(lè)、歌曲，具總之，戲曲目前處在一個(gè)低谷，但現(xiàn)狀的危機(jī)可以促使戲曲工作者更多去思考戲曲本身的優(yōu)缺點(diǎn)。窮極思變，知恥后進(jìn)，戲曲的明天會(huì)更有生命力。中國(guó)成為世界最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)我國(guó)已成長(zhǎng)為全國(guó)最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。，動(dòng)漫產(chǎn)口的直接消費(fèi)群眾約有5億人。閱讀群在年齡構(gòu)成上，13歲及以下群體約占19%，14歲至17歲約占59%，18歲及以上約占30%，蘊(yùn)含極大的市場(chǎng)潛力。青少年動(dòng)漫消費(fèi)情況分析動(dòng)漫消費(fèi)是青少年文化消費(fèi)中非常重要的組成部分，青少年動(dòng)漫消費(fèi)情況不僅包括接觸動(dòng)漫的時(shí)問(wèn)，而且包括對(duì)動(dòng)漫作品的消費(fèi)，以及對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。 動(dòng)漫衍生品消費(fèi)調(diào)查中，%的人每年購(gòu)買(mǎi)有動(dòng)漫形象的玩具或文具少于20元，%的人每年花2050元購(gòu)買(mǎi)有動(dòng)漫形象的玩具或文具，%的人每年花50l00元購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫形象的玩具或文具，%的人每年購(gòu)買(mǎi)有動(dòng)漫形象的玩具或文具的錢(qián)“不定”。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫受眾已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，但是消費(fèi)的金額不大，還有很多人（%）沒(méi)有形成穩(wěn)定的消費(fèi)衍生產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣；電視、網(wǎng)絡(luò)和雜志是最主要的動(dòng)漫傳播渠道。據(jù)調(diào)查，％的青少年通過(guò)電視了解最新的動(dòng)漫消息，％的青少年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解最新的動(dòng)漫消息，％的青少年通過(guò)報(bào)刊雜志了解最新的動(dòng)漫消息，％的被調(diào)查者通過(guò)廣播了解最新的動(dòng)漫消息。漫畫(huà)偏好與消費(fèi)者的年齡有關(guān)系。排在偏好前三位的漫畫(huà)分別是“少年漫畫(huà)”、“兒童漫畫(huà)”、“少女漫畫(huà)”，%、%、%。成熟形象的“女性漫畫(huà)”排第四位，%。漫畫(huà)偏好還存在性別差異。男生（%）更喜歡少年漫畫(huà)，女生（%）更喜歡少女漫畫(huà)。 在所有被調(diào)查者中，243個(gè)人認(rèn)為動(dòng)漫雜志的價(jià)格“大部分合理”，%；181個(gè)認(rèn)為“少數(shù)不合理”，%。兩者相加，說(shuō)明大部分（%）的人認(rèn)為現(xiàn)在動(dòng)漫雜志的價(jià)格是合理的。%，%的人認(rèn)為動(dòng)漫雜志的價(jià)格“太貴了”。目前市場(chǎng)上的動(dòng)漫雜志大多是綜合性的，如果出現(xiàn)了像《星漫少女》這種以少年或少女漫畫(huà)為專(zhuān)題的雜志，%的被調(diào)查者表示會(huì)“喜歡”；%的被調(diào)查者表示“無(wú)所謂”；%的被調(diào)查者表示“沒(méi)有意義”。顯而易見(jiàn)，像《星漫少女》這種以少年或少女漫畫(huà)為專(zhuān)題的雜志目前并不是十分受歡迎，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。青少年最喜歡的動(dòng)漫類(lèi)型是搞笑類(lèi)，%；其次是偵探類(lèi)，%；排第三位的是格斗類(lèi)，%；排第四位的是科幻類(lèi)，%；排第五位的是恐怖類(lèi)，%；排在后面的還有神話(huà)類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)、體育類(lèi)?；貞浶韵M(fèi)需求從某一特定世代的人成年后會(huì)對(duì)青少年時(shí)期曾經(jīng)消費(fèi)過(guò)的某一經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)生“回憶性消費(fèi)需求”的角度,對(duì)動(dòng)漫商品使用價(jià)值的界定—回憶效用。消費(fèi)者行為學(xué)認(rèn)為“一個(gè)人可能與產(chǎn)品存在的幾種關(guān)系”,其中包括:“懷舊的寄托—產(chǎn)品起著與過(guò)去的自我相聯(lián)系的作用”,即“消費(fèi)者可以使用產(chǎn)品來(lái)提取關(guān)于過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的記憶(自傳式記憶),而且人們通常很重視產(chǎn)品的這種引起懷舊的能力。”因此,回憶性消費(fèi)需求針對(duì)的動(dòng)漫商品的使用價(jià)值是能夠滿(mǎn)足某一特定世代的人成年后對(duì)于青少年時(shí)期消費(fèi)某一動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)的美好感受進(jìn)行回憶的需要3）各市場(chǎng)的特征的評(píng)價(jià)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)資源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，只有在占有一定經(jīng)濟(jì)資源基礎(chǔ)上我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能得到發(fā)展初期的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，才得取得較快的發(fā)展速度。目前隨著政府及各種民間資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，經(jīng)濟(jì)資源正在大量進(jìn)行我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將會(huì)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供最有利的支持。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條外在資源的流入只能給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)的發(fā)展提供資源基礎(chǔ)，并不能讓他真正成長(zhǎng)起來(lái)，要想快速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)須建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。同時(shí)，只有建立了完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)的發(fā)展才能進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，實(shí)現(xiàn)自給自足式發(fā)展。動(dòng)漫市場(chǎng)戲曲動(dòng)漫評(píng)價(jià)目前，在國(guó)內(nèi)流行的動(dòng)漫作品主要來(lái)自日本、韓國(guó)和美國(guó)。 戲曲動(dòng)漫歸根結(jié)底是動(dòng)漫的一種形式，它能夠傳達(dá)戲曲文化，但它并不能代表戲曲藝術(shù)本身。我們希望孩子們通過(guò)戲曲動(dòng)漫，對(duì)中國(guó)戲曲產(chǎn)生興趣，去感悟中國(guó)戲曲文化，喜歡上戲曲。隨著系列戲曲動(dòng)漫在央視頻道的播出，公司將在總結(jié)前一段戲曲動(dòng)漫制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)戲中人物形象不斷改進(jìn)，使片子的整體藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)一步動(dòng)漫化，不斷提高片子的整體藝術(shù)質(zhì)量和魅力。 中國(guó)成為世界最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)評(píng)價(jià)令人尷尬的是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)需求強(qiáng)勁，本土原創(chuàng)產(chǎn)品卻十分匱乏。動(dòng)漫作品常缺乏創(chuàng)新，一味對(duì)單一主題內(nèi)容反復(fù)挖掘，很難贏得觀眾讀者的熱情，也難獲得市場(chǎng)回報(bào)。青少年動(dòng)漫消費(fèi)情況分析評(píng)價(jià)搞笑、偵探、格斗、科幻等題材的動(dòng)漫作品最受青少年喜歡，但格斗類(lèi)的動(dòng)漫存在較明顯的性別差異，喜歡者主要是男生。電視、網(wǎng)絡(luò)和雜志是青少年了解最新動(dòng)漫消息最主要的渠道。動(dòng)漫雜志與動(dòng)漫電視相比，大部分人更喜歡看電視，尤其喜歡觀看外國(guó)動(dòng)漫節(jié)目，其中尤以日本的動(dòng)漫作品青少年影響最大?；貞浶韵M(fèi)需求評(píng)價(jià)由于不同世代中的某一特定世代的人成年后的回憶性消費(fèi)需求是對(duì)于青少年時(shí)期曾經(jīng)消費(fèi)過(guò)的某一動(dòng)漫產(chǎn)品的重復(fù)性的消費(fèi)需求,且成年后具有相對(duì)于青少年時(shí)期的間接支付能力更大的直接支付能力,所以不同世代的人成年后的回憶性消費(fèi)需求,在滿(mǎn)足消費(fèi)需求帶來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和高需求從而高利潤(rùn)發(fā)展的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步增強(qiáng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性和高需求從而高利潤(rùn)性。5） 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的市場(chǎng)分析對(duì)青少年動(dòng)漫消費(fèi)情況分析是對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的分析，本次市場(chǎng)細(xì)分的主要目的就是為了調(diào)整整個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)，將動(dòng)漫低幼化轉(zhuǎn)向全民化。而全民化的第一個(gè)