創(chuàng)意網(wǎng)站策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 00:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)站的沖擊58同城網(wǎng)站信息量很大，包括了招聘、生活服務(wù)、旅游、商街、團(tuán)購(gòu)等一系列的信息發(fā)布。網(wǎng)站做的成熟目標(biāo)市場(chǎng)廣，包含社會(huì)上很多的行業(yè)，擁有的訪問數(shù)量大。1. 網(wǎng)站包含量大但不能做到具體商家的商品具體的介紹。2. 網(wǎng)站的商品推廣不夠?qū)I(yè)化，商品信息的提供都是商家自己發(fā)布的信息，圖片、詳細(xì)的信息等都不夠完善，對(duì)游客的吸引力不夠強(qiáng)。有一定的沖擊力但在一些細(xì)分的市場(chǎng)上例如：服裝、鞋等生活用品的專業(yè)推廣上，逛逛街網(wǎng)站可以超越58同城，還有在用戶的上比58同城集中，可以有針對(duì)性地推廣114生活網(wǎng)網(wǎng)站頁(yè)面布局簡(jiǎn)易、舒適合理。商品信息很多都不全訪問量低。弱本市信息網(wǎng)網(wǎng)站專門發(fā)布各行業(yè)信息。商家可以免費(fèi)發(fā)布，訪問量大都是商家自己發(fā)布的信息，商品的專業(yè)不強(qiáng)，對(duì)游客的吸引力不強(qiáng)。消費(fèi)人群不確定有影響首先商品信息的提供范圍廣，消費(fèi)者有時(shí)候很難找到需要的商品的店鋪的信息，再次，需然目標(biāo)的人群很廣、很大，可是沒有集中起來進(jìn)行推廣，很多人逛街購(gòu)物或者網(wǎng)上購(gòu)物都不知道有這種網(wǎng)站。最后，網(wǎng)上商品信息更新慢容易失去訪問者信心。216。 信息提供類網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)行業(yè)內(nèi)信息提供類的網(wǎng)站在本市里有58同城、本市信息網(wǎng)、114生活網(wǎng)（上文提及過），它們的網(wǎng)站主要提供的信息分類很多涉及的范圍很廣，沒有相應(yīng)的集中性也沒有固定的目標(biāo)消費(fèi)人群。商家的商品信息也不是很清晰，沒有圖片顯示商家的一些商品信息出來，對(duì)游客來說缺少吸引力。在線評(píng)價(jià)也很少，行業(yè)內(nèi)暫時(shí)還沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)網(wǎng)站。216。 購(gòu)買者的議價(jià)能力因?yàn)槭窃诰W(wǎng)上查看商家的信息和在線的購(gòu)物，購(gòu)買者的議價(jià)能力要下到加盟的實(shí)體店里面才有。216。 賣方的議價(jià)網(wǎng)站要有大量的商品信息需要和不同的實(shí)體商店的一個(gè)合作關(guān)系，但是有時(shí)候他們實(shí)體店盈利了很難說是通過網(wǎng)站渠道方面吸引到顧客或者是他們自身的一個(gè)促銷手段吸引顧客，在收取加盟費(fèi)用時(shí)，他們的議價(jià)的能力很強(qiáng)。216。 進(jìn)入者的威脅，現(xiàn)在拜托網(wǎng)絡(luò)公司做一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)格加上服務(wù)器的托管在30005000元左右，再要跟不同類的商家的合作，后期的網(wǎng)站的管理加起來也不超過1萬。，不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的約束，技術(shù)模仿性強(qiáng)，需然目前本市的信息提供網(wǎng)站還沒有火起來，但擁有強(qiáng)大資金的大企業(yè)都是潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，只有找到市場(chǎng)上的需要，這些企業(yè)肯定會(huì)卷土重來。 5網(wǎng)站的STOW分析1優(yōu)勢(shì)（Ｓ）252。 地區(qū)的優(yōu)勢(shì)我們的網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是在校的大學(xué)生和白領(lǐng)一族。我們團(tuán)隊(duì)在大學(xué)里頭更容易向身邊的同學(xué)朋友推銷和宣傳我們自己的網(wǎng)站。252。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 現(xiàn)在市面上的信息提供的網(wǎng)站還沒有商家商品詳細(xì)信息，有的只是簡(jiǎn)單的文字的介紹吸引性不強(qiáng)，還沒有同類商品的信息介紹。而我們的網(wǎng)站不僅能提供商家商品的詳細(xì)信息的介紹而且還有顧客的留言評(píng)分、同類商品的介紹，店鋪的位置等等。252。 商品渠道的優(yōu)勢(shì)我們前期的商家的商品信息的都是以五邑大學(xué)為中心跟周圍的商家合作的，對(duì)于針對(duì)大學(xué)生購(gòu)買來說將是一個(gè)方便的購(gòu)物地點(diǎn)。252。 能提供方便的商品收索方式調(diào)查人群網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷情況。根據(jù)本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的學(xué)生占60%，而其余40%學(xué)生則是沒有接觸過網(wǎng)上購(gòu)物或者沒有網(wǎng)上買過商品。沒有接觸網(wǎng)購(gòu)的學(xué)生主要是因?yàn)樯唐沸畔⒉蛔慊蚴菗?dān)心質(zhì)量問題。 不難看出，現(xiàn)在大學(xué)生的購(gòu)物潛力是非常大的，而網(wǎng)上購(gòu)物這一新鮮事物也被廣大學(xué)生所接受并喜愛。（如下圖所示）而我們網(wǎng)站既能滿足網(wǎng)上購(gòu)物（通過一些限時(shí)搶購(gòu)商品的團(tuán)購(gòu)），也能滿足40%一些暫時(shí)還不想網(wǎng)上購(gòu)物的大學(xué)生的網(wǎng)上查看商品信息，實(shí)體店購(gòu)買的要求。弱勢(shì)分析（W）v 資金問題通常來說制作信息收集發(fā)布和有在線交流網(wǎng)站和購(gòu)買域名和服務(wù)器托管的需要一定的30005000元。而對(duì)于我們現(xiàn)在來說資金融資困難。v 商家加盟方面因?yàn)榫W(wǎng)站的知名度不高，商家還不能百分之百信任，更加不能立馬就能給我們交加盟費(fèi)，在這之間我們需要耐心的跟商家溝通并且承諾在運(yùn)營(yíng)的前3個(gè)月內(nèi)免費(fèi)的試用。機(jī)會(huì)分析（O）u 市場(chǎng)廣根據(jù)調(diào)查花費(fèi)在網(wǎng)上購(gòu)物的金額情況。從調(diào)查結(jié)果來看：大學(xué)生每月用于網(wǎng)上購(gòu)物的支出為50200元的占45%，每月在50元以下的占11%。（如下圖） u 商家商品種類多、大多是人們感興趣、了解的在我們團(tuán)隊(duì)預(yù)設(shè)的商家都是在我們學(xué)校附件的街道例如是步行街、地王商城，一些大學(xué)生和社會(huì)白領(lǐng)經(jīng)常逛街的地點(diǎn)。真正的關(guān)注這一塊市場(chǎng)的同類競(jìng)爭(zhēng)者還沒有出現(xiàn)，有短暫的生存空間。威脅分析（T）（1）成立初期信息量不大，容易被其他成熟的網(wǎng)站所排斥。（2）替代品的威脅傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志會(huì)成為一些學(xué)生和白領(lǐng)獲取商品信息的一個(gè)主要方式，基本放棄了網(wǎng)上查找。SWTO綜合分析 機(jī)會(huì)（O） 防衛(wèi)戰(zhàn)略 擴(kuò)張戰(zhàn)略弱勢(shì)（W） 優(yōu)勢(shì)（S） 退出戰(zhàn)略分散戰(zhàn)略 威脅（T）根據(jù)以上的四項(xiàng)的分析可以知道，本網(wǎng)站所面臨的優(yōu)勢(shì)比較多，可是威脅也多，但是我們目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群定位正確，加之我們目標(biāo)人群比較集中容易開展推廣。因而我們處于第一階段，應(yīng)采取擴(kuò)張戰(zhàn)略。所以我們團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該集中所
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