公交車身廣告效果的調查分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:23 本頁面
【文章內容簡介】 萬人次，900萬人/1,000萬人＝GRP90 媒體覆蓋總人次：1,000萬90%＝900萬人次 公交車廣告 假定一輛公車平均每天覆蓋15萬人，廣告發(fā)布2個月。 15萬人60天＝900萬人次，900萬人/1,000萬人＝GRP90 媒體覆蓋總人次為 1,000萬90%＝900萬人次。 GRP反映了媒體的覆蓋情況，比如電視節(jié)目的收視率為3%，就表明有3％的家庭有機會收看到這個節(jié)目。而同樣的情況也表現(xiàn)在包括戶外在內的其他媒體上。所以，GRP的實質是“可能看到的機會有多大”。 再來看有關成本效益的兩個指標——單個收視點所需成本和千人成本，由于它們與廣告發(fā)布成本有直接的關系，所以，在GRP相同的前提下，戶外廣告、尤其是公交車廣告，由于有更為低廉的成本，所以它們的千人成本和單收視點成本也最低。 BUSGRP 調查背景：用攝像機連續(xù)拍攝公交車運營一天的情況，并據(jù)此整理出1臺車運
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