公交車身廣告效果的調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 00:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 萬(wàn)人次，900萬(wàn)人/1,000萬(wàn)人＝GRP90 媒體覆蓋總?cè)舜危?,000萬(wàn)90%＝900萬(wàn)人次 公交車廣告 假定一輛公車平均每天覆蓋15萬(wàn)人，廣告發(fā)布2個(gè)月。 15萬(wàn)人60天＝900萬(wàn)人次，900萬(wàn)人/1,000萬(wàn)人＝GRP90 媒體覆蓋總?cè)舜螢?1,000萬(wàn)90%＝900萬(wàn)人次。 GRP反映了媒體的覆蓋情況，比如電視節(jié)目的收視率為3%，就表明有3％的家庭有機(jī)會(huì)收看到這個(gè)節(jié)目。而同樣的情況也表現(xiàn)在包括戶外在內(nèi)的其他媒體上。所以，GRP的實(shí)質(zhì)是“可能看到的機(jī)會(huì)有多大”。 再來(lái)看有關(guān)成本效益的兩個(gè)指標(biāo)——單個(gè)收視點(diǎn)所需成本和千人成本，由于它們與廣告發(fā)布成本有直接的關(guān)系，所以，在GRP相同的前提下，戶外廣告、尤其是公交車廣告，由于有更為低廉的成本，所以它們的千人成本和單收視點(diǎn)成本也最低?！ ? BUSGRP 調(diào)查背景：用攝像機(jī)連續(xù)拍攝公交車運(yùn)營(yíng)一天的情況，并據(jù)此整理出1臺(tái)車運(yùn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1