某社區(qū)媒體投資商業(yè)計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-08-29 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并設(shè)計(jì)畫面，使得畫面更切合產(chǎn)品特點(diǎn)、貼近目標(biāo)消費(fèi)者，從而取得一個(gè)好的宣傳效果社區(qū)媒體經(jīng)營商以前因資金的限制對媒體造型的創(chuàng)新不足，在形成專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營、又得到投資商的加盟后，對媒體創(chuàng)新的力度越來越大，使得一些時(shí)尚、美觀、溶入居民生活的社區(qū)媒體不斷涌現(xiàn)。社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，很少有純廣告信息“在合適的近距離的‘積極空間’內(nèi)，讓消費(fèi)群體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素?！备鶕?jù)走訪調(diào)查各個(gè)小區(qū)的情況看，社區(qū)里主要有居委會政務(wù)公開欄、社會保障欄、青少年社區(qū)文明宣傳欄、計(jì)劃生育宣傳欄、健康教育宣傳欄、科普宣傳欄、消防宣傳欄、保健衛(wèi)生常識宣傳欄、閱報(bào)欄、告示欄、環(huán)衛(wèi)宣傳欄及部分居委與共建單位合辦的公益宣傳欄等，這些宣傳欄上半部多為企業(yè)廣告，下半部多為公益宣傳，公益宣傳主要是國家大事、政策信息、社區(qū)動(dòng)態(tài)、生活常識、身邊小事、生活趣事、衛(wèi)生保健、安全防范等知識，這些知識為小區(qū)居民帶來了生活便利，方便了居民的生活。特別是居委會政務(wù)公開欄，讓居民對居務(wù)情況一清二楚；道德評議欄則發(fā)動(dòng)居民對小區(qū)內(nèi)不文明現(xiàn)象進(jìn)行點(diǎn)評，倡導(dǎo)文明、弘揚(yáng)新風(fēng)，居民反映比較新穎生動(dòng)；告示欄及時(shí)將有關(guān)信息傳遞給居民，為他們提供了方便。公益廣告宣傳欄“六進(jìn)”、“七建”、“七不”、“八榮八恥”、“居民公約”等營造了良好的宣傳氛圍。社區(qū)媒體實(shí)用功能增多，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思維而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)?！爆F(xiàn)在各社區(qū)新建的廣告牌大部分都是新型節(jié)能型、多功能、樣式新穎的廣告燈箱或廣告牌。而這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時(shí)，也給社區(qū)居民帶來了便利。二、商業(yè)機(jī)會隨著城市化建設(shè)步伐的加快進(jìn)行，一個(gè)新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)消費(fèi)群高度聚集的區(qū)域。在人口密集度很高的住宅小區(qū)內(nèi)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會和價(jià)值。近年來，社區(qū)已被許多精明的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計(jì)劃，一場圍繞對消費(fèi)者的爭奪戰(zhàn)即將從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。（一）誰會成為下一個(gè)“分眾傳媒”? 對于2003年的中國廣告、營銷界來說，有件事非常值得一提：5月29日，軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資公司（SoftBank）宣布投資4000萬到Focus Media分眾傳媒（中國）控股有限公司（以高檔寫字樓的液晶電視媒體為主營業(yè)務(wù)），一時(shí)間，各大媒體將國內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資的這一大動(dòng)作炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這一事件被越來越多的業(yè)內(nèi)人士看成是分眾營銷時(shí)代真正來來臨的某種標(biāo)志性事件，這其實(shí)是媒體由整體趨向碎片的一個(gè)開始。也可以看作是通過媒體細(xì)分以達(dá)到信息細(xì)分的一種方式，“分眾”通過壟斷高檔寫字樓的樓宇廣告媒體達(dá)到了它對于這一地盤的話語壟斷。無獨(dú)有偶，《中國社會報(bào)社區(qū)壁報(bào)》成為目前社區(qū)媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的一匹“黑馬”，與細(xì)分媒體的思路一脈相承的是，媒體將繼續(xù)以地域或人群為目標(biāo)不斷的細(xì)分下去，社區(qū)媒體將成為繼樓宇媒體之后商家的必爭之地。在目前的中國，原來的社區(qū)媒體由于其時(shí)效性差、關(guān)注率低、形式呆板等缺陷而被邊緣化。要改變這樣的局面，必須在技術(shù)上和運(yùn)作上注入新的血液，否則這一媒體將逐漸退出歷史舞臺。但古典哲學(xué)家黑格爾曾說：“存在即合理”，這句名言不斷被顯示檢驗(yàn)并證明了其真理性。有識之士重新審視了社區(qū)媒體的存在價(jià)值，揚(yáng)長避短、革新除舊，用技術(shù)上的突破和管理上的創(chuàng)新，拯救了社區(qū)媒體的命運(yùn)。 《中國社會報(bào)社區(qū)壁報(bào)》首創(chuàng)了全國社區(qū)范圍內(nèi)的“社區(qū)壁報(bào)”媒體，這一項(xiàng)目得到了中華人民共和國民政部基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)司等部委的大力支持，是一個(gè)商業(yè)化運(yùn)作的公益項(xiàng)目。由此可見鑒于分眾傳媒的成功運(yùn)作，國家開始對社區(qū)媒體加強(qiáng)了重視，并開始考察公益平臺作為社區(qū)深度營銷的一個(gè)載體的實(shí)際價(jià)值。 作為全國首家社區(qū)紙媒的“中國社會報(bào)社區(qū)壁報(bào)”，計(jì)劃在全國主要大中城市安裝社區(qū)建設(shè)宣傳欄，覆蓋所在城市人口的60%以上；媒體形式以公益、商業(yè)櫥窗廣告為主，對此，國家和企業(yè)都傾注了極大的心血，并給予了很高的期望，這將是中國社區(qū)媒體運(yùn)作的首次嘗試。 ?。ǘ┥鐓^(qū)媒體存在的必然性 無論是分眾營銷，
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