某月餅中秋節(jié)廣告宣傳策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 23:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中在中秋前，月餅的售賣期不過一個(gè)月，真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費(fèi)?？v觀歷年中秋月餅市場，有12%的人在中秋節(jié)十天前購買，有34%的人五天前購買，有31%的人3天前購買，有19%的人兩天前購買，有15%的人一天前購買，有8%的人當(dāng)天購買。今年的中秋在10月6號，因此，戶外廣告及公交車電子屏幕廣告應(yīng)在中秋前一個(gè)月發(fā)布即8月20日左右；報(bào)紙廣告應(yīng)在中秋前兩周發(fā)布即9月18日，通過各種媒體立體組合，達(dá)到廣告效果。一、戶外廣告地 點(diǎn)：諸葛亮廣場中商購物附近，面積120平方米，報(bào)價(jià)7000元/月。（不含噴繪制作及安裝）；大慶路天橋，面積200平方米，報(bào)價(jià)6500元/月。（不含噴繪制作及安裝）；王子鞋城對面樓上，面積130平方米，報(bào)價(jià)6000元/月（不含噴繪制作及安裝）；前期準(zhǔn)備：8月11日－8月18日（噴繪設(shè)計(jì)、安裝，費(fèi)用14元/平方米）正式樹立戶外廣告：8月20日－9月20日?/P主 題流逝的歲月真情依舊，懷舊的日子多了一份牽掛口 號陳小五濃情中秋，讓相聚的日子多一分溫馨，讓微寒的初秋多了一份溫暖！廣告訴求整體畫面呈暖色調(diào)，背景、人物、文字及小孩和老人等要素之間感覺彼此親切。小孩手（名叫小五子）手捧著陳小五月餅親切的叫奶奶，并把陳小五月餅（蘇式納涼月餅——綠豆餡、百合餡、茶水餡的）遞到年過花甲的奶奶手中，奶奶面帶微笑并撫摩著小孩子的頭，喊了聲：小五子，奶奶的眼睛濕潤了，并露出親情的笑容。二、公交車電子屏幕廣告?/P時(shí)間：16天分兩個(gè)階段：8月20日－8月28日；9月20日－9月28日費(fèi) 用100元\天*16天=1600元簡述對中秋節(jié)到來之際，對陳小五的蘇式月餅進(jìn)行廣泛的告知，強(qiáng)調(diào)陳小五月餅的健康理念。進(jìn)一步加強(qiáng)蘇式特色月餅的宣以及陳小五西餅屋在這次中秋節(jié)中所推出的其他促銷活動(dòng)，如購物獎(jiǎng)、燈謎獎(jiǎng)等。三、報(bào)紙媒介?/P時(shí) 間2006年8月20日—10月5日媒體類型每篇400字，\字；題花400元/期。晚報(bào)2篇軟文，兩期題花；日報(bào)2篇軟文，兩期題花。廣播電視報(bào)題花（500元/期）8月21日——8月27日9月11日——9月17日9月25日——10月01日軟 文 系 列廣告主題：《陳小五“老月餅”，勾起中秋節(jié)懷舊情結(jié)》9月19日《陳小五懷舊經(jīng)典系列之——老式月餅，奶奶的看家點(diǎn)心》9月22日《今秋懷舊思絮，蘇式月餅卷土重來》9月26日《陳小五蘇式綠色月餅“三低”： 低糖、低脂、低熱量》9月29日《陳小五蘇式月餅，兒時(shí)奶奶的看家點(diǎn)心》《陳小五蘇式月餅，兒時(shí)母親的溫馨關(guān)愛》《陳小五蘇式月餅，兒時(shí)鄰居相贈(zèng)的禮品》《陳小五蘇式月餅，兒時(shí)爸爸出差帶回的美味》報(bào)紙廣告費(fèi)用軟文600元/篇*4＝2400元，題花400元/期*4＋500元/期*3＝3100元。四、 宣傳冊的夾報(bào)《楚天都市報(bào)》，夾報(bào)10000份，費(fèi)用1000元。時(shí)間：9月20日、27日。每次：5000份。五、 店面布置，啟動(dòng)時(shí)間 ，費(fèi)用2600元。宣傳掛圖：每個(gè)
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