集成吊頂培訓(xùn)行業(yè)與產(chǎn)品(編輯修改稿)
2025-08-28 18:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 頂企業(yè)集中在浙江而非傳統(tǒng)吊頂基地廣東的這個問題。 – 在集成吊頂行業(yè)已經(jīng)形成北有嘉興取暖器，南有鋁扣板的態(tài)勢，而作為最主要的集成吊頂構(gòu)成部分兩者缺一不可，所以南北合作有可能會成為將來集成吊頂行業(yè)發(fā)展的新方向 從經(jīng)銷商的角度而言，友邦、奧普、寶蘭、法獅龍就產(chǎn)品價位、專賣店展示檔次、品牌形象上都被界定為高端品牌形象 而對于其他眾多實力較弱、影響力小的品牌雖然有時某款產(chǎn)品價位也較高，但是并不被公認為屬于高端品牌 友邦 奧普 寶蘭 法獅龍 其他眾多品牌 高端 中低端 16 二、集成吊頂行業(yè)介紹 發(fā)展趨勢 ?集成吊頂外觀向藝術(shù)化、個性化發(fā)展 ?集成吊頂模塊向功能化、人性化發(fā)展 ?集成吊頂安裝向簡單化、方便化發(fā)展 17 三、集成吊頂目標消費者 消費者利益點 ? 時尚、美觀、整體協(xié)調(diào)性好是集成吊頂核心利益、驅(qū)動消費者購買的關(guān)鍵因素 ? 而對品牌、產(chǎn)品質(zhì)量方面，消費者缺乏清楚、明晰的感知；品牌、產(chǎn)品質(zhì)量市場區(qū)隔、差異感知較低 ? 品牌差異、形象區(qū)隔力較弱的原因在于： ? 新興品類、消費者認知度較低（僅有不到 10％的消費者之前聽說過集成吊頂、絕大部分是現(xiàn)場家居裝修信息收集時見到、聽終端銷售人員提及而認知） ? 市場品牌繁多、五花八門，沒有優(yōu)勢專業(yè)的集成吊頂品牌（很多終端銷售人員抓住消費者對品類認知較低的特點，肆意宣稱自己是集成吊頂?shù)膶＜?、是這一行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；而只關(guān)注吊頂外觀時尚、漂亮利益的消費者也對之不置可否、寧信其真作為自己所選產(chǎn)品質(zhì)量的背書、保證） ? 作為家居裝修的吊頂，消費者對其關(guān)注程度遠遠低于地板、廚房電器、衛(wèi)浴設(shè)備等其他環(huán)節(jié)目前市場各品牌產(chǎn)品良莠不齊、產(chǎn)品同質(zhì)性嚴重。除了外觀賣點外，沒有其他區(qū)隔力較強的產(chǎn)品賣點 18 三、集成吊頂目標消費者 消費者關(guān)注點 扣板與家裝風(fēng)格26%專業(yè)化品牌20%電器產(chǎn)品質(zhì)量22%外觀風(fēng)格14%產(chǎn)品功能18%消費者關(guān)注度排名 ： 扣板色彩與風(fēng)格匹配（ 26% ） 電器產(chǎn)品質(zhì)量（ 22%） 品牌（ 20% ） 產(chǎn)品功能（ 18%） 外觀風(fēng)格（ 14%） 19 三、集成吊頂目標消費者 核心消費者 ?核心消費者背景特征（相比傳統(tǒng)吊頂＋浴霸） ? 2545歲家庭裝修 /飾用品決策者 ? 當?shù)刂械绕鲜杖胝? ? 主要來自新建現(xiàn)代住宅小區(qū) ? 衛(wèi)生間、廚房面積相對較大（衛(wèi)生間面積至少 5平米以上） ?價值觀及對家的態(tài)度 (主要包括以下四類消費群體）： ?享受生活者：追求物質(zhì)享受和超前消費，家對他們來說是享受生活的樂園；尋求舒適、安逸、和諧、溫馨的家居環(huán)境 ?精神自我者：文雅、恬靜、追求自我精神價值的實現(xiàn)；對環(huán)境要求恬靜、舒適；追求寧靜、祥和、高雅、有品位的家居理念 ?時尚浪漫者：追求情調(diào)，喜歡制造時尚、浪漫氣氛；希望小區(qū)環(huán)境能夠別致精巧，家居裝飾布局新穎奇特，體現(xiàn)自我個性；尋求可以表現(xiàn)個性宣揚、顯示時尚浪漫新潮的家居環(huán)境 ?身份型：以財富地位實現(xiàn)自我價值、追求名車別墅、名人會所等上流消費，休閑時間少，價格不敏感；追求可以體現(xiàn)其身份、可資炫耀的家居環(huán)境 ?購買考慮要素： ? 外觀款式、效果與美感是消費者選購集成吊頂產(chǎn)品首要考慮的要素，其次是價格 ? 品牌雖然被宣稱也較為重要，但是他們對品牌與品類（集成吊頂）連結(jié)的認知較為膚淺；大品牌的情結(jié)也主要是從其他品類嫁接而來（如新飛、美菱、阿里斯頓） ? 質(zhì)量被宣稱較為重要，但是實際上消費者對質(zhì)量缺乏認知、判別知識；大部分依托于導(dǎo)購的推介和所謂大品牌的背書作用 ? 在看重外觀的前提下，經(jīng)銷商、導(dǎo)購的推薦作用較為突出 ?信息收集渠道： ? 專業(yè)建材市場、超市現(xiàn)場體驗、了解、特別是建材超市是消費者獲得家裝產(chǎn)品信息的主要渠道 ? 其次是朋友的介紹、設(shè)計師的推薦也起到一定作用 ? 網(wǎng)絡(luò)、裝修情報僅是消費者信息收集的重要輔助渠道 20 三、集成吊頂目標消費者 消費者購買過程 全程整套一體化服務(wù)是集成吊頂產(chǎn)品銷售的特色和前提 所謂的全程服務(wù)就是從設(shè)計開始，免費為消費者提供上門測量、設(shè)計頂上最佳方案。其次是免費送貨和專業(yè)安裝 流程：現(xiàn)場設(shè)計 → 確定購買 → 上門測量 → 個性自組、設(shè)計 → 上門安裝 → 顧客驗收 → 售后服務(wù) 因此集成吊頂產(chǎn)品的銷售支持除了產(chǎn)品本身外觀、款式、質(zhì)量以外，選材、設(shè)計、安裝、保修等過程都需要一個強大的專業(yè)平臺來支撐；這就要求公司在銷售區(qū)域內(nèi)配置相應(yīng)的設(shè)計人員和安裝售后服務(wù)人員 終端 現(xiàn)場設(shè)計 確定購買 預(yù)付定金 上門測量 個性化設(shè) 計、組裝 上門安裝 顧客驗收 售后服務(wù) 消費者購買過程 21 四、歐普集成吊頂電器產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品定位 銀龍系列市場定位： 中檔產(chǎn)品定位，流量型產(chǎn)品，新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改良與優(yōu)化，規(guī)避集成吊頂行業(yè)技術(shù)壁壘，電器部分扣板與電器整體設(shè)計； 消費者特性： 追求簡約時尚生活 年齡： 25－ 35歲 中等及以上收入 城市白領(lǐng)，精致簡約生活方式； 銀龍系列－－中檔產(chǎn)品定位； 產(chǎn)品銷售渠道： 建材市場－－電工專賣店 燈具市場－－家居照明專賣店 銀晶系列市場定位： 中高檔產(chǎn)品，對現(xiàn)有集成吊頂電器部分已經(jīng)相比競爭對手很大優(yōu)化與改進，產(chǎn)品外觀精致，做工精細。滿足消費者對電器質(zhì)量高要求 消費者特性： 追求高檔奢華生活 年齡： 35－ 45歲 中等以上家庭收入 關(guān)注家人與生活品質(zhì)， 產(chǎn)品質(zhì)量，注重用電安全； 銀晶系列－－中高檔產(chǎn)品定位； 產(chǎn)品銷售渠道： 建材市場－－電工專賣店 燈具市場－－家居照明專賣店 22 四、
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