【文章內(nèi)容簡介】 圍環(huán)境具有明顯的區(qū)分，因此色彩要醒目、艷麗，引人注意，同時(shí)還要反映城市文化，成為文化的傳播者。田野中的農(nóng)業(yè)車輛為了引起作業(yè)范圍內(nèi)人們的注意，一般采用鮮艷的暖色調(diào)，在廣闊的空間中具有美感與注目性。由此可以看出，色彩在空間中的位置、大小、遠(yuǎn)近、對(duì)比等都直接影響視覺效果。一般來說，色彩純度高、明度高容易引起注意，面積大、對(duì)比強(qiáng)的色彩受注目程度較高。 （ 4）色彩 +材質(zhì) 不同的材質(zhì)具有不同的肌理表現(xiàn)，可以體現(xiàn)不同的色彩感覺，對(duì)人的視覺和心理感受有巨大影響。如圖 30~圖 31所示，古代裝飾中金、銀、玉器等特殊材質(zhì)為人們所追捧，金由于色彩高貴，通常用在皇冠、富貴人家的器具，以及佛像的制作中，以顯示富貴、權(quán)威；銀制品最初由于冶煉技術(shù)的不成熟而造成價(jià)值一度高于黃金，后來成為普通百姓也可以使用的裝飾材質(zhì)；玉的色彩紋理通透、溫潤，有以玉比德的倫理觀、價(jià)值觀。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，材料具有重要的作用，材料直接影響制作加工工藝、制作成本、設(shè)計(jì)流程。如圖 32~圖 34所示，材料的軟硬、粗細(xì)、剛?cè)?、肌理等特點(diǎn)直接影響色彩的表現(xiàn)。相同的色彩由于使用了金屬、塑料、玻璃、木料、瓷磚等不同材料和載體而呈現(xiàn)出不同的視覺效果。同樣色彩的玻璃制品具有通透性，棉織品大方，絲織品輕柔，皮制品穩(wěn)重。但不同的材料都有各自的局限性，塑料制品色彩過渡較少，皮制品用色相對(duì)單一，棉織品雖然色彩豐富，但是容易褪色。同是沙發(fā)，選用皮質(zhì)和棉布所引起的感官與觸覺感受截然不同。布料具有細(xì)膩的肌理效果，并且由于現(xiàn)代科技發(fā)展，人們可以制作出仿真鹿皮等柔軟度高的材質(zhì)，色彩艷麗，柔軟舒適。皮質(zhì)具有一定的厚度與柔韌度，色彩表現(xiàn)比較沉穩(wěn)，所以顯得莊重典雅。在包裝設(shè)計(jì)中，同樣的色彩方案因?yàn)檫x用了不同的材質(zhì)，會(huì)影響商品的檔次、價(jià)值。比如奶制品中分為紙質(zhì)包裝和塑料包裝，紙質(zhì)包裝色彩莊重、色調(diào)高雅，視覺效果良好；塑料包裝色彩在表現(xiàn)層次上比較單一、大眾。在印刷中由于紙張、油墨的種類及廠家不同，加上不同的印刷機(jī)器和印刷工藝，會(huì)產(chǎn)生不同的印刷效果。現(xiàn)代印刷中出現(xiàn)了 UV技術(shù)、燙金燙銀等高科技加工工藝，使得印刷色彩越來越豐富。 隨著科技的發(fā)展，新型材料不斷出現(xiàn)，為色彩設(shè)計(jì)拓展了空間。納米技術(shù)、熒光顏料、涂料、合成纖維等都被廣泛地應(yīng)用于生產(chǎn)和生活，在設(shè)計(jì)時(shí)，要充分挖掘材料的性能，靈活運(yùn)用材料語言、掌握加工工藝，以求滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求與審美需求。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 33 仿木制家具 雖然具有相同的色彩，但是由于合成材料硬度高，給人比較剛硬的質(zhì)感，棱角分明。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 30 金器酒杯 象征富貴、權(quán)利。 圖 34 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 人們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)，不僅僅注重產(chǎn)品的功能，還有產(chǎn)品的色彩和造型。此款產(chǎn)品打破了以往以冷峻的不銹鋼灰色為主色調(diào)的設(shè)計(jì)，取而代之的是時(shí)尚、個(gè)性的色彩表現(xiàn)。 圖 32 木制家具 質(zhì)地柔滑，采用純天然色彩，具有親和力。 圖 31 玉器 材質(zhì)通透、溫潤。 （ 5）色彩 +行為 色彩 +行為就是指將色彩賦予事物時(shí)能夠引導(dǎo)人們的各種行為。現(xiàn)代社會(huì)中，人們的消費(fèi)進(jìn)入一種特殊狀態(tài)，色彩成為引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素，人們已經(jīng)由過去只關(guān)注量與質(zhì)的時(shí)代過渡到追求情感滿足的時(shí)代。在進(jìn)行商品選擇時(shí)，不僅要衣能蔽體還要追求色彩、做工、款式精美；房子不但要寬敞，還要符合功能需求?？傊适菍徝赖闹匾獦?gòu)成要素，因而也成為影響人們情感的首要因素，色彩能夠引導(dǎo)消費(fèi)行為。每到節(jié)假日，我們就會(huì)看到商場(chǎng)在搞各種促銷活動(dòng)，廣告的色彩繽紛艷麗，在不知不覺中影響我們的行為，如圖 35所示。 封建社會(huì)時(shí)期，帝王為了統(tǒng)治、愚化百姓，定制了一套色彩運(yùn)用規(guī)范，在生產(chǎn)和生活中約束百姓。如圖 36~圖 37所示，黃色曾被皇家所壟斷，龍袍及一切用具都被賦予了黃色，龍椅坐墊是黃色的，包玉璽的布也是黃緞的。故宮基本上是由三種顏色構(gòu)成，紅、白、黃，即紅墻，漢白玉石階、石柱，黃色琉璃瓦。百姓不得穿著黃色，官員因品級(jí)不同，要穿著不同顏色的官服。據(jù) 《 舊唐書 輿服志 》 、 《 新唐書 輿服志 》 記載：在唐代一至三品官著紫，四品官著深緋，五品官著淺緋，六品官著深綠，七品官著淺綠，八品官著深青，九品官著淺青。到了宋代，據(jù) 《 宋史 輿服志 》 記載，宋代的品服規(guī)制是：一至三品官著紫袍，四至六品官著緋袍，七至九品官著綠袍。色彩成為封建統(tǒng)治的有效工具。在歐洲也同樣使用色彩進(jìn)行等級(jí)劃分，自羅馬時(shí)代起，色彩逐漸具有了區(qū)分階級(jí)、等級(jí)的新用途。紫色象征尊貴的地位，“紫色門第”至今仍有王孫公子的意思。而與紫色相對(duì)立的黃色，因?yàn)樵侵惺兰o(jì)身份卑賤的猶太人和妓女的服飾顏色，所以象征著卑微、下等。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 35 室內(nèi)設(shè)計(jì) 為了適合不同的功能，客廳采用了藍(lán)白色調(diào)，給人寬敞、明亮、整潔的感覺。具體的色彩配置根據(jù)人的行為、功能的需求進(jìn)行了科學(xué)安排。 圖 37 官服 僅次于黃色的等級(jí)色為紫紅色，是朝廷官員的服裝色彩。 圖 36 龍袍 在中國封建社會(huì)時(shí)期，色彩具有等級(jí)性，皇權(quán)至高無上，因而使用象征權(quán)利的黃色，具有神圣不可侵犯的含義。 色彩具有政治性，中國革命的勝利被稱為紅色革命，多少革命烈士為之拋頭顱灑熱血，色彩具有引導(dǎo)行為，無論是人行橫道的路燈指示系統(tǒng)，還是地鐵線路的色彩標(biāo)識(shí)，小到單位機(jī)構(gòu)，大到城市國家，都在使用色彩作為引導(dǎo)人們行為規(guī)范的指示系統(tǒng)。在色彩識(shí)別系統(tǒng)中，人們很容易建立起一套快速的，行之有效的行為系統(tǒng)，從而起到協(xié)調(diào)化的結(jié)果。例如柏林公交的色彩系統(tǒng)中，為了能夠體現(xiàn)一個(gè)溫馨充滿人文關(guān)懷的現(xiàn)代企業(yè)形象， Metadesign的設(shè)計(jì)師為其選擇了檸檬黃（ RAL1018）作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，黑色是圖標(biāo)和字體的顏色，這種黃色系統(tǒng)具有很好的識(shí)別功能。柏林的冬天是陰冷和灰暗的，黃色的公交系統(tǒng)色彩猶如一盞溫馨的燈給人一種溫暖感，加上柏林公交公司對(duì)于站內(nèi)的燈光和廣告的數(shù)量進(jìn)行有效的控制，人們很容易能在站內(nèi)找到相關(guān)信息，在不破壞車站的整體效果下，色彩系統(tǒng)被發(fā)揮到極致，黃色的色彩系統(tǒng)是柏林公交給人們留下的一個(gè)強(qiáng)烈印象。 設(shè)計(jì)色彩認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 色彩所具有的種種功能時(shí)刻影響我們的生活，對(duì)于的色彩有效認(rèn)知，可以使我們靈活掌握并運(yùn)用色彩，而創(chuàng)意可以使色彩更有思想、有生命。 （ 1）色彩概念創(chuàng)意 所謂的色彩概念創(chuàng)意，是指將色彩賦予某種概念，或者說用某種概念來解釋色彩，在這種賦予和解釋的過程中生成創(chuàng)意。其中所謂的概念，是一個(gè)認(rèn)知的符號(hào)化體系，就像是歷史中的趙武靈王通過“胡服騎射”的設(shè)計(jì)改變了漢族人戰(zhàn)爭方式的概念，色彩同樣可以成為這種符號(hào)化的體系，成為改變?nèi)藗兯季S方式的一種語言形態(tài)。 首先，在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，色彩的概念可以是一個(gè)企業(yè)的理念，或者一個(gè)品牌的特征，色彩作為企業(yè)的主體形象，使色彩和企業(yè)間建立起一種認(rèn)知聯(lián)系，這種認(rèn)知具有唯一性，代表企業(yè)的精神內(nèi)涵，從而樹立企業(yè)形象，確定商品的概念及價(jià)值。如我們看到綠色會(huì)記起星巴克，紅色會(huì)想到可口可樂，黃色會(huì)想到麥當(dāng)勞等。還有寶潔公司產(chǎn)品海飛絲以藍(lán)綠色彩為主，表現(xiàn)清爽的產(chǎn)品概念；飄柔以中黃等暖調(diào)為設(shè)計(jì)傾向，表現(xiàn)了順柔的產(chǎn)品概念，這樣人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)具有明確的色彩概念，如圖 38~圖 41所示。 其次，色彩的概念創(chuàng)意同樣具有個(gè)性化、前衛(wèi)性和顛覆性。這種反叛化的色彩概念設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)的已成為思維定式的概念的挑戰(zhàn)與超越。比如，藍(lán)色的奧利奧餅干包裝獨(dú)創(chuàng)了冷色系的食品包裝概念，獲得巨大成功。比如 2022年的可口可樂公司率先推出了“零度可樂”，并提出“無糖依舊可口可樂”的概念，并且運(yùn)用黑色的包裝一改往日經(jīng)典的紅色形象，給人以耳目一新的視覺感受，同時(shí)能夠感受到黑色下的“無糖”概念和“酷”概念。這些獨(dú)具一格的色彩概念創(chuàng)意，能夠賦予產(chǎn)品、企業(yè)新的形象和新的生命。 圖 40 Twelve Plus 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品名字本身已精確概括了產(chǎn)品定位，使客戶感受到的宜人芳香，舒適與自信。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 39 蜂蜜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 色彩與圖形簡潔、明晰、概括，圖形完全是抽象的幾何形體，使得產(chǎn)品具有獨(dú)特性。 圖 38 概念產(chǎn)品 形式新穎、色彩對(duì)比強(qiáng)烈，能夠引起消費(fèi)者關(guān)注，具有時(shí)尚性。 圖 41 食品包裝 相同的產(chǎn)品因?yàn)榭谖恫煌蚨捎昧瞬煌臉?biāo)簽色彩，可以明確地告知消費(fèi)者哪款產(chǎn)品適合選擇。 （ 2）色彩幻覺創(chuàng)意 色彩是光在大腦皮層中形成的知覺反應(yīng)，在光線以及人的感官神經(jīng)作用下，色彩表現(xiàn)出豐富多彩的表情和狀態(tài)，可以說色彩無時(shí)無刻不環(huán)繞著人們的生活。但人們常常會(huì)發(fā)生對(duì)色彩的錯(cuò)誤判斷，出現(xiàn)被感知物體的色彩與客觀實(shí)際有出入的現(xiàn)象，如輕重的幻覺、大小的幻覺、軟硬的幻覺等，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)具體的情況進(jìn)行適當(dāng)安排，如圖 42所示淺色調(diào)、鮮艷的色彩具有前進(jìn)感和擴(kuò)張感