廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略探析(編輯修改稿)
2024-08-22 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資資金，有利于提前獲取網(wǎng)絡(luò)回報?，F(xiàn)在許多已建的廣播電視網(wǎng)絡(luò)沒有得到預(yù)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)回報，并不是技術(shù)選擇不當(dāng)?shù)膯栴}，很主要的一個原因就是忽視了軟件建設(shè)，沒有形成一個完整的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。沒有有效的信息資源用戶就沒有使用網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動力；沒有系統(tǒng)的營銷理念就難于尋找到市場的巨大潛在機(jī)遇。觀念六、改變傳統(tǒng)的營銷理念，創(chuàng)新是制勝法寶 廣播電視網(wǎng)絡(luò)如果寄希望于在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和客戶群中通過競爭獲取網(wǎng)絡(luò)投資回報，無論從實(shí)力、政策、基礎(chǔ)等各方面講都是困難重重的。只有創(chuàng)新才是制勝法寶。競爭和技術(shù)進(jìn)步互為推動，促進(jìn)了信息業(yè)的不斷變革，新的商業(yè)和經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)正在改變世界——電子商務(wù)方便快捷、市場全球化、全新的消費(fèi)行為、全新的商業(yè)運(yùn)作方式等等。網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)正在推動新的商業(yè)模式，管理模式、銷售模式、生產(chǎn)模式、消費(fèi)模式等等都在變革。在這種變革中出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、虛擬商場、虛擬貿(mào)易團(tuán)體，出現(xiàn)了免費(fèi)上網(wǎng)、免費(fèi)贈送計(jì)算機(jī)終端、免費(fèi)贈送軟件等等，這一切清楚地告訴我們傳統(tǒng)的思維模式必須改變；新的市場機(jī)會在等待我們?nèi)ネ诰?。觀念七、尋找新的市場焦點(diǎn) 傳統(tǒng)的廣電主要客戶群是家庭電視收視用戶和商業(yè)廣告用戶，廣播電視作為廣電的主業(yè)無疑是需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的，但是，寬帶綜合業(yè)務(wù)如果仍然定位于家庭用戶則值得探討。在現(xiàn)有電信信息網(wǎng)絡(luò)用戶中家庭用戶占據(jù)了80%左右的份額，商業(yè)用戶大約占20%左右，但是電信業(yè)務(wù)收入的80%來自于20%的商業(yè)用戶。很顯然將來誰把握住了20%的商業(yè)用戶，誰就能把握住將來的寬帶綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢看，不可否認(rèn)家庭用戶是寬帶業(yè)務(wù)的主要受體，但是業(yè)務(wù)的受體未必就是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商利益的來源，正如電視的主要受體是家庭，但是電視運(yùn)營商的主要利益來自于廣告——企業(yè)/集團(tuán)。在今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代已開始出現(xiàn)運(yùn)營商提供免費(fèi)計(jì)算機(jī)、免費(fèi)軟件、贈送上網(wǎng)時間等一系列經(jīng)營手段，可以想象在不久的將來家庭對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)將更低。因此，我們要改變面向家庭創(chuàng)造收益的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營思維模式，集團(tuán)用戶是寬帶綜合業(yè)務(wù)的焦點(diǎn)。中國廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分析 一個網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和規(guī)劃必須要建立在支撐業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之上，正如，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)是基于電視和廣播節(jié)目傳送業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)是基于電話業(yè)務(wù)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)是基于無線電話、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)主要基于Internet互聯(lián)、各類專網(wǎng)是基于企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)需求等等，那么下面廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)應(yīng)基于什么業(yè)務(wù)呢？這個問題是需要認(rèn)真探討的。社會需求的業(yè)務(wù)是繁多的，分類方式也很多，本文主要想分析廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的支撐業(yè)務(wù)是什么？廣電建設(shè)綜合業(yè)務(wù)寬帶網(wǎng)絡(luò)，其投資收益將來自一下幾個方面：一、在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中提高網(wǎng)絡(luò)收益；二、從其它網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者的現(xiàn)有業(yè)務(wù)中爭取新的業(yè)務(wù)收入；三、挖掘市場潛在需求，拓展新的客戶群，開辟新的業(yè)務(wù)收入。現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收益潛力何在？現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)特有的業(yè)務(wù)是：CATV、調(diào)頻廣播、無線電視廣播、電視購物等等。這些業(yè)務(wù)支撐了廣電現(xiàn)有的主要業(yè)務(wù)來源——收視費(fèi)和廣告費(fèi)。以現(xiàn)有的CATV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，網(wǎng)絡(luò)收益的提高手段是： CATV網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展——農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)是CATV發(fā)展的主要潛力市場，盡管許多農(nóng)村已存在自己的CATV網(wǎng)，但是由于設(shè)備簡陋、缺乏后繼維護(hù)很有必要也迫切需要有城市有線電視網(wǎng)絡(luò)收編。根據(jù)我國大多數(shù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況和人口分布狀況，如果每戶初裝費(fèi)能夠收到300元左右，不考慮其它收益，通常1~3年能夠收回網(wǎng)絡(luò)投資。但是，CATV網(wǎng)向農(nóng)村擴(kuò)展帶來的收益是有限的，即使再發(fā)展1億用戶，以現(xiàn)在依靠8~10元/戶月租的運(yùn)營方式，全國CATV收益增加不過100億。 廣告收入增加——在一定的國民經(jīng)濟(jì)狀況下，廣告收入的增加應(yīng)該說是有限的，只能是全國范圍廣告費(fèi)的從新分配和有限地從其它媒體中爭取一些廣告。 加密電視/圖文電視——受到新技術(shù)的挑戰(zhàn)，抑制了這些業(yè)務(wù)的發(fā)展范圍，同時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“孤島”方式的運(yùn)營也是加密電視不能發(fā)展主要原因之一。 電視購物——由于運(yùn)營成本高，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?但是廣電現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價值遠(yuǎn)不只此，如果廣電網(wǎng)絡(luò)完成以下調(diào)整后則可以大大提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的價值。 SDH全國網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)完成 DVBC業(yè)務(wù)開始開展 SDH網(wǎng)絡(luò)的建立使全國各廣播電視網(wǎng)絡(luò)的信息交流有了渠道，在以平均一個節(jié)碼流數(shù)據(jù)4~6Mbps計(jì)，一個STM1可以傳輸30套左右節(jié)目?？梢韵胂髮碓诰W(wǎng)上傳遞200~300套節(jié)目是輕易的事。而在CATV網(wǎng)中傳送DVBC節(jié)目，結(jié)合QAM/QPSK調(diào)制技術(shù)，在現(xiàn)在的一個8M帶寬的電視頻道中傳可傳10套DVBC電視節(jié)目。這一切給CATV網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營帶來什么呢？首先，節(jié)目大容量的低廉傳輸、廣范圍的收視使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營費(fèi)用大幅度降低。其次，DVBC的CA（條件接收）系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對用戶和視像業(yè)務(wù)的良好管
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