word版可編輯-中國(guó)地方傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討精心整理doc(編輯修改稿)
2024-08-11 11:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 O為代表的具有現(xiàn)代風(fēng)格的樓盤(pán)廣告。 中國(guó)房地產(chǎn)在概念上雖然不斷創(chuàng)新，但是在廣告上缺乏類(lèi)系感，缺乏統(tǒng)一的創(chuàng)意概念，造成廣告的支離破碎，無(wú)法令目標(biāo)受眾對(duì)樓盤(pán)品牌形象產(chǎn)生完整的認(rèn)知。另外，很多廣告在表現(xiàn)的形式和內(nèi)容上與房地產(chǎn)項(xiàng)目脫節(jié)嚴(yán)重，名不副實(shí)、言過(guò)其實(shí)的廣告在房地產(chǎn)界比比皆是，不實(shí)的廣告對(duì)于房地產(chǎn)持續(xù)升溫和泡沫擴(kuò)大在很大程度上起著推波助瀾的作用。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人們對(duì)文化生活的追求更加迫切。中國(guó)民眾的安居需求離不開(kāi)房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，房地產(chǎn)在滿足人們住房需求的同時(shí)也承載著人們對(duì)居住文化的需求。如何在傳達(dá)房地產(chǎn)功能的同時(shí)傳播中國(guó)特有的居住文化，滿足當(dāng)下中國(guó)民眾的文化需求，并且推動(dòng)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是時(shí)下房地產(chǎn)廣告業(yè)界的使命。 理想居住空間的獲取，是人類(lèi)改善自然生存環(huán)境的必然結(jié)果，不同的地理?xiàng)l件產(chǎn)生不同的文明，而不同的文明又具有各自獨(dú)特的居住習(xí)慣和居住文化。居住民俗，指一個(gè)國(guó)家、民族或地域的廣大民眾在居住活動(dòng)中所創(chuàng)造、享用和傳承的屬于本群體獨(dú)特的民俗習(xí)慣模式。如：新建居所的儀式、居所內(nèi)外的
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