word版可編輯-中國地方傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)廣告設計中的應用探討精心整理doc(編輯修改稿)
2025-08-11 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 O為代表的具有現(xiàn)代風格的樓盤廣告。 中國房地產(chǎn)在概念上雖然不斷創(chuàng)新，但是在廣告上缺乏類系感，缺乏統(tǒng)一的創(chuàng)意概念，造成廣告的支離破碎，無法令目標受眾對樓盤品牌形象產(chǎn)生完整的認知。另外，很多廣告在表現(xiàn)的形式和內(nèi)容上與房地產(chǎn)項目脫節(jié)嚴重，名不副實、言過其實的廣告在房地產(chǎn)界比比皆是，不實的廣告對于房地產(chǎn)持續(xù)升溫和泡沫擴大在很大程度上起著推波助瀾的作用。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人們對文化生活的追求更加迫切。中國民眾的安居需求離不開房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，房地產(chǎn)在滿足人們住房需求的同時也承載著人們對居住文化的需求。如何在傳達房地產(chǎn)功能的同時傳播中國特有的居住文化，滿足當下中國民眾的文化需求，并且推動中國房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是時下房地產(chǎn)廣告業(yè)界的使命。 理想居住空間的獲取，是人類改善自然生存環(huán)境的必然結(jié)果，不同的地理條件產(chǎn)生不同的文明，而不同的文明又具有各自獨特的居住習慣和居住文化。居住民俗，指一個國家、民族或地域的廣大民眾在居住活動中所創(chuàng)造、享用和傳承的屬于本群體獨特的民俗習慣模式。如：新建居所的儀式、居所內(nèi)外的
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