藥王谷保健茶包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)doc(編輯修改稿)
2025-08-11 06:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旺銷貨，每個(gè)月都要銷出去幾千個(gè)。且每年春節(jié)期間，紙筒脫銷也是常有的事?！ ≡谖髂喜璩?，并未見(jiàn)到格外有特色的包裝，但在個(gè)別茶葉包裝店鋪里看到一種外表呈竹自然色，只印有一個(gè)小圖案的竹茶筒，十分漂亮可愛(ài)，材料還算新穎。老板卻說(shuō)這種貨目前還賣不大動(dòng)，因?yàn)閮r(jià)格偏高。一個(gè)紙筒批發(fā)價(jià)在兩元左右，而竹筒的批發(fā)價(jià)每個(gè)在8元上下，所以被置于角落。相對(duì)于藥王谷保健茶包裝，紙筒裝顯得低廉，為了加強(qiáng)藥王谷保健茶包裝的保存功能，將選擇鐵質(zhì)材料作為包裝的材料(如圖9)。圖9 儲(chǔ)藏功能性包裝示意小結(jié)：根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了許多。但是基于藥王谷保健茶包裝的特殊性，需要用鐵器包裝材料提升產(chǎn)品檔次，而且考慮到產(chǎn)品的儲(chǔ)藏和消費(fèi)者對(duì)包裝使用的較高需求，消費(fèi)者購(gòu)買養(yǎng)生產(chǎn)品，更在意的是包裝以內(nèi)物品的安全性，因此，鐵器包裝是藥王谷保健茶包裝的選擇。(二) 保健茶包裝色彩運(yùn)用現(xiàn)狀我們做了一次實(shí)驗(yàn)，將四份同樣品質(zhì)的綠茶倒人紅、綠、藍(lán)、棕色的茶罐中，然后請(qǐng)人飲用四個(gè)茶罐中的茶水。結(jié)果表明：80％的人認(rèn)為：紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。96％的人認(rèn)為：綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。87％的人認(rèn)為：蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風(fēng)味不佳。92％的人認(rèn)為：棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質(zhì)純正，是陳茶。色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置，色彩的變化，突出產(chǎn)品，是刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望的重要因素，包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求：充分地表達(dá)主題，表達(dá)商品的屬性，具有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售?？傮w說(shuō)來(lái)，目前市場(chǎng)上保健茶包裝色彩多以鮮亮的黃色和綠色，紅色為主。藥王谷保健茶包裝的色彩主要體現(xiàn)養(yǎng)生的概念，因此，藥王谷保健茶包裝選擇了一條更溫柔的路線，在色彩上柔和、溫馨，更體現(xiàn)藥王谷企業(yè)的“藥福”這一文化理念（如圖圖1圖12）。圖10 包裝色調(diào)示意（黃）圖11 包裝色調(diào)示意（綠）圖12包裝色調(diào)示意（紅）（三）保健茶包裝圖形運(yùn)用現(xiàn)狀：多采用繪畫(huà)手法，攝影寫(xiě)真等來(lái)表現(xiàn)以下包裝設(shè)計(jì)以具象圖形進(jìn)行表現(xiàn)，沒(méi)有把企業(yè)的理念表達(dá)出來(lái)，有的商品的屬性也沒(méi)有表達(dá)出來(lái)（如圖1圖14）。圖13 工筆繪畫(huà)圖14 實(shí)物拍攝以下包裝設(shè)計(jì)以裝飾圖形進(jìn)行表現(xiàn)，缺乏企業(yè)理念、商品屬性的表達(dá)。藥王谷保健茶包裝選擇裝飾圖形作為主要的表現(xiàn)方法，加以書(shū)法和古代書(shū)寫(xiě)形式排版，能夠提煉產(chǎn)品自身的文化訴求點(diǎn)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，有效的將包裝本身的特性展現(xiàn)給消費(fèi)者（如圖1圖16）。圖15 現(xiàn)代紋樣 圖16 傳統(tǒng)紋樣三、藥王谷保健茶包裝設(shè)計(jì)定位（一）品牌定位藥王谷保健茶包裝作為藥王谷企業(yè)產(chǎn)品的一部分，視覺(jué)表現(xiàn)上要體現(xiàn)其良好的品質(zhì)感和展示公司的服務(wù)理念，讓顧客從包裝上能感受企業(yè)的文化，從而達(dá)到推廣藥王谷度假村和實(shí)現(xiàn)銷售的目的。產(chǎn)品定位為中高檔，以高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)涵與服務(wù)來(lái)樹(shù)立“北川藥王谷，中華養(yǎng)生地”的品牌形象，推廣區(qū)域“滄桑之美，創(chuàng)世之最”的口號(hào)，以豐富的中醫(yī)藥資源為基礎(chǔ)，系統(tǒng)精細(xì)，人性化打造的“中醫(yī)藥養(yǎng)生”的藥王谷保健茶系列包裝。（二）消費(fèi)群定位以60、70年代的注重養(yǎng)生的人群，以及對(duì)養(yǎng)生、保健有追求的消費(fèi)人群。（三）設(shè)計(jì)定位藥王谷保健茶包裝設(shè)計(jì)定位在高檔次、古樸大方。消費(fèi)者想得到什么，他們希望自己的身體得到怎樣調(diào)養(yǎng)，都是本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題，藥王谷保健茶包裝運(yùn)用具有吉祥象征的祥云紋樣與古樸的淡黃色調(diào)重新組合，形成連貫的圖形集合于包裝盒上。選擇的材料環(huán)保，而且柔軟的線條能給顧客帶來(lái)好的心情，自然的木頭質(zhì)感帶給顧客全新的感受，同時(shí)傳達(dá)低碳生活的理念，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在外觀上給人有親和力，有別于傳統(tǒng)的包裝形式，讓保健茶包裝設(shè)計(jì)散發(fā)出修生養(yǎng)性的氣息。四、藥王谷保健茶包裝設(shè)計(jì)（一）設(shè)計(jì)構(gòu)思作品環(huán)保簡(jiǎn)潔，易于推廣。主要選用環(huán)保的木質(zhì)和原漿紙質(zhì)品，采用數(shù)碼雕刻及傳統(tǒng)印刷工藝，提倡低碳經(jīng)濟(jì)，藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形選取了彎曲的流云圖形作為基本形狀，通過(guò)中國(guó)書(shū)法以及經(jīng)典的中國(guó)式線框進(jìn)行組合，材質(zhì)與圖形結(jié)合能夠同時(shí)體現(xiàn)包裝的時(shí)代感和古樸。包裝方式結(jié)合宋唐風(fēng)格，簡(jiǎn)潔，大氣。藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形和同類產(chǎn)品相比，有自己鮮明的個(gè)性，適合消費(fèi)人群的審美需求。以此體現(xiàn)藥王谷以中藥養(yǎng)生的理念。（二）包裝的圖形設(shè)計(jì)祥云的文化概念在中國(guó)具有上千年的時(shí)間跨度，是具有代表性的中國(guó)文化符號(hào)。藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計(jì)用祥云表示對(duì)未來(lái)的美好祝愿（如圖17）。圖17 云紋（三）包裝的色彩設(shè)計(jì)藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)采用柔和、溫馨的暖色，整個(gè)色系為淡黃色調(diào)，表達(dá)藥王谷如家一般地溫暖的企業(yè)理念。在包裝上使用原色凹凸，色彩柔軟統(tǒng)一，加以淺紅輔助，表達(dá)產(chǎn)品給人的溫馨和舒適，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望（如圖18）。圖18 色彩示意（四）包裝的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計(jì)藥王谷保健茶產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)中，外包裝整個(gè)為長(zhǎng)方體，內(nèi)包裝分別為條形和方形，在結(jié)構(gòu)上統(tǒng)一而不失變化，讓顧客直觀去體會(huì)產(chǎn)品的質(zhì)樸氣息和感受產(chǎn)品的品質(zhì)卓越，做工精良（如圖1圖圖2圖22）。圖19 盒體效果圖圖20 封面外觀效果圖
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