宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院某學(xué)年第二學(xué)期期末考試(編輯修改稿)
2025-08-09 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯(cuò)中，盡情歡愉。一個(gè)短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機(jī)的多種功能，尤其是無法讓受眾對(duì)“3510”的多種時(shí)尚功能有任何感性認(rèn)識(shí)。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。實(shí)力媒體通過CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動(dòng)性及其他獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗(yàn)。實(shí)力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對(duì)目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個(gè)性化；通過與消費(fèi)者互動(dòng)，在愉快的溝通經(jīng)驗(yàn)中傳達(dá)Nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會(huì)和共鳴。摘自“中國(guó)管理顧問”網(wǎng)站[問題]（1）請(qǐng)分析Nokia選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的原因。（2）結(jié)合案例談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別。得 分閱卷人三、名詞解釋（4題，每題4分，共16分）戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道戴爾是全球最早采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行虛擬企業(yè)運(yùn)作的計(jì)算機(jī)公司，成立于1983年。至1998年，戴爾全年?duì)I業(yè)收入達(dá)180億美元，一年出售1000萬臺(tái)計(jì)算機(jī)成為世界第二大電腦廠家。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%%。IDC評(píng)估，%。如此驚人的業(yè)績(jī)，來自于戴爾公司的一種基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的“直接商業(yè)模式”。戴爾公司通過建立一整套完備的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，極大地將其與用戶之間的路線拉直、縮小，一方面通過直接和用
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