宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院某學(xué)年第二學(xué)期期末考試(編輯修改稿)
2025-08-09 23:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 10”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解Nokia3510手機的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認識。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。實力媒體通過CMMS數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費者對產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗。實力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對目標群體，將產(chǎn)品個性化；通過與消費者互動，在愉快的溝通經(jīng)驗中傳達Nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。摘自“中國管理顧問”網(wǎng)站[問題]（1）請分析Nokia選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的原因。（2）結(jié)合案例談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別。得 分閱卷人三、名詞解釋（4題，每題4分，共16分）戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道戴爾是全球最早采用互聯(lián)網(wǎng)進行虛擬企業(yè)運作的計算機公司，成立于1983年。至1998年，戴爾全年營業(yè)收入達180億美元，一年出售1000萬臺計算機成為世界第二大電腦廠家。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，%%。IDC評估，%。如此驚人的業(yè)績，來自于戴爾公司的一種基于國際互聯(lián)網(wǎng)的“直接商業(yè)模式”。戴爾公司通過建立一整套完備的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)，極大地將其與用戶之間的路線拉直、縮小，一方面通過直接和用
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