淺論美劇嵌入式營銷(編輯修改稿)
2025-07-27 11:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 論是什么樣的美劇，只要是第一次播出，大多都叫Pilot，這也是美劇長久以來的一個慣例，因為在美國，觀眾決定電視的走向，如果收視率不高的話，基本這部劇集5集內(nèi)就該Over了，所以第一集叫Pilot，意思是試播，看反映如何，決定劇集的生死！AC尼爾森的數(shù)據(jù)時刻決定整個劇集是否會被槍斃！所以當一部電視劇人氣很旺，迅速走紅的時候，各大廠商便可以把自己的新品嵌入到受眾最契合的劇集，從而達到在廣告中難以達到的高回報率！所以及于這樣的運作模式（還有很多方面，播出時間，只是冰山一角），美劇就成了非常好的營銷平臺。而這一點，是中國電視劇商業(yè)運作中的突出硬傷。中國的電視劇是缺乏互動的，是一種單向的信息傳遞，只要審批過了，電視臺開始播出了，即使看著中國的CSI不戴手套對這證據(jù)戳來戳去，你也只能選擇不看，不能選擇把這組人馬的飯碗給砸了。任何廠商都知道錢不好賺，不能把產(chǎn)品放進沒有保障的電視里。在這樣的背景下，電視臺的自（訂）制劇如何制訂運營體系？如何降低投資風險實現(xiàn)盈利，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，取得競爭優(yōu)勢？，強化競爭機制，形成規(guī)模效應在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，人是最大的資源優(yōu)勢，以人為項目核心，以目標管理為考核機制，即給每一個團隊、二級經(jīng)營者獨立的資本、財務和創(chuàng)作權(quán)力。每個工作室在電視臺大的管理體系下進行產(chǎn)品研發(fā)，自主設定去拍什么，怎么拍，如何發(fā)行。各工作室根據(jù)電視臺先期規(guī)劃、市場需求、制片人風格、拍攝目標，形成差異化的產(chǎn)品線。每個工作室之間既橫向競爭又縱向串聯(lián)。這些工作室，無論是以制作公司名義還是以工作室形象出現(xiàn)，都必須嚴格地標有“某臺出品”的品牌烙印。每個工作室投資以電視臺資本為主，如有社會資本參與合作，電視臺實現(xiàn)70%以上的控股
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