【文章內(nèi)容簡介】 ”。它的新意何在？我們想想，人力車是舊中國交通落后的象征，也是下層工人階級(jí)受苦受難的象征。讀過老舍的《駱駝祥子》的人，對(duì)此一定有深刻的印象。如今最后兩輛人力車送進(jìn)了博物館，它標(biāo)志著一個(gè)舊時(shí)代的結(jié)束，一個(gè)新時(shí)代的到來，其新意就在于斯。二、重要性重要性是指社會(huì)生活中出現(xiàn)的影響較大而又為許多人所關(guān)切的事件的性質(zhì)。一個(gè)事實(shí)所具有的重要性，同它發(fā)生作用的范圍是大是小，產(chǎn)生影響的程度是深是淺是成正比的。換言之，某一事實(shí)與越多的人有關(guān)系，這種關(guān)系就越深越大，就越具備重要性。如中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會(huì)的召開，引起了國內(nèi)外輿論界的極大關(guān)注，成為當(dāng)時(shí)人人關(guān)心的重大新聞，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到中國前途和命運(yùn)，對(duì)世界也有著重大影響。一位學(xué)者從國內(nèi)歷年評(píng)出的好新聞中，歸納出十個(gè)“最”。題材內(nèi)容堪稱“最”的新聞報(bào)道，有著相當(dāng)大的競爭力，因?yàn)椤白睢焙泻芨叩闹匾?，?dú)一無二，不可比擬，惟此為“最”。這十個(gè)方面的“最”，即——時(shí)間上的最近，規(guī)模上的最大，數(shù)量上的最多，質(zhì)量上的最優(yōu)，效益上的最佳，進(jìn)程中的最先，水平上的最高，心靈上的最美，影響上的最壞，觀念上的最新。應(yīng)該說，這些“最”，的確從多方面表明事實(shí)的重要性，所包含的新聞價(jià)值，是一般事實(shí)不可比擬的。三、顯著性顯著性是指新聞人物或新聞事件具有引人注目的特質(zhì)。人物或事件越具有引人注目的特質(zhì)，新聞價(jià)值就越大。先說人物的顯著性。西方新聞學(xué)家認(rèn)為，百萬富翁的女子結(jié)婚，當(dāng)為多數(shù)人所愛讀；名人的一舉一動(dòng)、一言一行，都是很好的新聞。在這種理論的指導(dǎo)下，西方一些小報(bào)上充斥版面的盡是富翁、政客、貴婦人，甚至江洋大盜、青樓名妓。這樣的顯著性當(dāng)然不應(yīng)是我們所追求的。但我們也不應(yīng)因此而排斥顯著性這一價(jià)值要素。實(shí)際生活中，著名人物的一舉一動(dòng)的確具有非同一般的價(jià)值。一般人會(huì)見朋友不是新聞，一位國家領(lǐng)袖會(huì)見朋友就是新聞；一般人下河游泳不是新聞，毛澤東暢游長江就是特大新聞。這就是我們所說的名人效應(yīng)。我們不僅不應(yīng)去否定它，而且必須重視，更應(yīng)注意去挖掘名人一言一行所具有的新聞價(jià)值。舉個(gè)例子，有一張獲獎(jiǎng)的新聞?wù)掌?，題為《傾聽龍的聲音》。這是法國前總統(tǒng)密特朗1983年訪問中國時(shí)在山東曲阜孔府大廟前記者抓拍的。密特朗對(duì)東方文化非常有興趣，游孔府大廟時(shí)，由于一路興致勃勃看個(gè)不停，人已很累了，就坐在孔府大廟的石階上，靠著大廟一根雕了龍的石柱閉目休息養(yǎng)神。聰明的攝影記者抓住名人所具有的顯著性特點(diǎn)，拍下這張珍貴的照片，配上一個(gè)好的標(biāo)題，仿佛密特朗不是體力疲倦，而是在凝神感受東方文化的氛圍。普通人不具備顯著性，能否成為新聞報(bào)道的對(duì)象？當(dāng)然也行。如果普通人做了不普通的事，由于事件所具有的顯著性，也就構(gòu)成了新聞價(jià)值。我們所宣傳的許多英雄人物，在成名前，實(shí)際上都是普通人物，但他們干出了普通人難以做到的事情，像董存瑞炸碉堡、邱少云在烈火燒身時(shí)堅(jiān)持埋伏不動(dòng)、黃繼光舍身堵槍眼等等，都是這樣的情況。人物的顯著性與事件的顯著性是相輔相成的。美國新聞學(xué)家杰克海敦在《怎樣當(dāng)好新聞?dòng)浾摺芬粫姓f：“美國總統(tǒng)的手指割破了是新聞；你在滑雪時(shí)摔斷了腿就不是新聞。不過，如果你從五層樓上掉下來只摔斷了一條腿，那就是新聞了。汽車碰彎了保險(xiǎn)杠不是新聞，但是，如果這種事故牽涉到本州的州長，那就是新聞了?！鄙鲜鲞@段話，還可以用西方流行一時(shí)的新聞數(shù)學(xué)公式表示：平常人＋平常事＝0一個(gè)媽媽生了一個(gè)孩子，這算不了新聞。不平常人＋平常事＝新聞?dòng)踝硬闋査沟米?，?bào)界稱為“喜獲麟兒”。平常人＋不平常事＝新聞東北海林市一媽媽生四胞龍鳳胎，中央電視臺(tái)也報(bào)道過。這一“數(shù)學(xué)公式”簡明扼要，很好地說明了人物顯著性與事件顯著性構(gòu)成的價(jià)值關(guān)系。四、接近性它表現(xiàn)的是新聞與讀者在地理上、心理上的關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度越緊密，讀者對(duì)此越關(guān)注，新聞價(jià)值也就越大。我國著名的新聞學(xué)家徐寶璜曾說過，新聞價(jià)值與讀者的距離成反比例。這個(gè)“讀者距離”，實(shí)際上包括了物理距離和心理距離。這一點(diǎn)，杰克海敦也有一段很形象的解說：“如果在智利發(fā)生飛機(jī)失事中死了三個(gè)人，那就不是新聞。但是，如果你居住的區(qū)里發(fā)生了飛機(jī)失事，死了三個(gè)人的話，那就是新聞了?；蛘哒f，如果在智利的飛機(jī)失事中喪生的三個(gè)人中有一個(gè)是本市人的話，那也可能成為新聞?！泵绹c智利的物理距離大，飛機(jī)失事對(duì)美國人來說構(gòu)成不了新聞；但如果失事的人中有本市人，一下就拉近了心理距離，故又有了新聞價(jià)值。生活中有些事件的接近性是顯而易見的，但也有些內(nèi)容的接近性要挖掘處理才能得到。方法之一：“地方化”?；蚍Q“地方性”。美國新聞學(xué)家沃爾特?？怂拐f：“強(qiáng)調(diào)新聞地方化，決不是鼓吹地方主義。新聞的地方化，只是一種通過強(qiáng)調(diào)同讀者的關(guān)系，使其意義更明確的一種寫法。編輯部應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的讀者觀念。”簡而言之，地方化就是要在新聞報(bào)道中將本地區(qū)的有關(guān)內(nèi)容加以突出，甚至只選擇與本地區(qū)有關(guān)的內(nèi)容。方法之二：“套近乎”。即努力向讀者表明，某事實(shí)將會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生什么影響；或者是努力讓讀者對(duì)某一事實(shí)抱有好奇心，產(chǎn)生欲知興趣。如上海一家絨布廠生產(chǎn)了一種可以做裙子的燈芯絨。這件事似乎與一般讀者的興趣不搭界，但通過記者的處理，讀者馬上感到此事與自己的關(guān)系。記者是這樣“套近乎”的：“親愛的讀者，你知道燈芯絨可以做夏天穿的裙子嗎？上海絨布廠新生產(chǎn)的許多種燈芯絨中，就有這樣新奇的品種?！狈椒ㄖ骸爸v述老百姓自己的故事”。這句話是中央電視臺(tái)《東方時(shí)空生活空間》的主題詞?！渡羁臻g》的新聞價(jià)值，就在于此。這是接近性因素的表現(xiàn)之一。調(diào)查表明，讀者特別關(guān)心自己目擊親自參加過的事件的報(bào)道，對(duì)自己周圍的人上報(bào)紙或上電視，興趣特別大。新華社研究員黎信在《再談新聞價(jià)值的辯證法》中說：“人們不僅僅喜歡閱讀事先一無所知的新聞，他們對(duì)于報(bào)紙報(bào)道自己有所知事件，有著更濃厚的興趣?！薄拔覀冏约壕陀羞@樣的體會(huì)。比如說，自己的同事、朋友中有誰的名字上了報(bào)，大家就往往奔走相告。再比如，自己在頭天晚上參加了一次群眾集會(huì)，或者參加接待某位外賓，第二天總要找報(bào)紙看看記者是怎樣報(bào)道的?！钡拇_，我們對(duì)講述“自己的故事”的報(bào)道，更易產(chǎn)生心理上的接近性。 五、趣味性趣味性是指新聞事實(shí)具有的引人喜聞樂見的特質(zhì)。西方新聞學(xué)界一般都把趣味性作為新聞的價(jià)值基礎(chǔ)和試金石。因此，在他們看來，衡量新聞價(jià)值的真正要素——是趣味性。趣味性有高低之分。西方新聞界對(duì)趣味性的追逐有時(shí)不免走火入魔。一些情趣不高的內(nèi)容、反常的內(nèi)容、富有刺激的內(nèi)容往往為他們津津樂道。如西方的“哎呀新聞”：“能讓女人叫出哎呀一聲的就是新聞”；又如頗有市場的“人咬狗”新聞：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。第三章 新聞資源的開發(fā)與利用資源，是各行各業(yè)勞動(dòng)者開發(fā)、利用的對(duì)象。新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?duì)象是新聞資源，不掌握它就會(huì)無的放矢，勞而無功。新聞資源概念的范圍極其廣泛，凡是足以構(gòu)成報(bào)道內(nèi)容的，不論是人物（包括各類特定的個(gè)人或群體）及其所屬的地域、單位，還是事件，乃至環(huán)境，都可被看作新聞資源。它們有的尚未開發(fā)，有的正在開發(fā)，有的等待再次開發(fā)，應(yīng)該區(qū)別對(duì)待。一、適時(shí)開發(fā)新聞資源新聞資源的開發(fā)有重點(diǎn)，分先后。一切新聞資源只有與時(shí)機(jī)、時(shí)局相適宜時(shí)才值得開發(fā)。時(shí)機(jī)，是采訪的先決條件，它取決于媒體和采訪對(duì)象雙方；至于時(shí)局，則是發(fā)表的先決條件，它取決于社會(huì)現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)與時(shí)機(jī)、時(shí)局毫不相干的新聞資源做硬性開發(fā)、盲目報(bào)道，很難產(chǎn)生良好效果。例如，在安定和平的社會(huì)環(huán)境下宣傳某位解放軍戰(zhàn)士不怕艱苦、不怕犧牲的事跡，很容易流于空洞，讓受眾產(chǎn)生隔膜感。而在搶險(xiǎn)救災(zāi)、自衛(wèi)反擊作戰(zhàn)等非常時(shí)期，指戰(zhàn)員們英雄事跡的報(bào)道才格外耀眼，新聞作品的主題也才格外鮮明。新聞資源的開發(fā)要有預(yù)見性、計(jì)劃性，杜絕“濫采濫伐”、“涸澤而漁”現(xiàn)象，堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略。即便是對(duì)“緊俏”新聞資源，也要注意開發(fā)手段的科學(xué)性，善于經(jīng)營，留有后路，適時(shí)變換重點(diǎn)和主題，不要對(duì)受眾實(shí)施“疲勞轟炸”，讓他們反胃生厭。有些具有極高價(jià)值的資源不一定立即發(fā)布，可以備而不用，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)全力推出。在重大新聞事件報(bào)道中，更要善待新聞資源。事先精心策劃、部署，將一個(gè)大戰(zhàn)役的目標(biāo)，分解為若干個(gè)容易操作的小戰(zhàn)役目標(biāo)。在開發(fā)力量的配備上要突出重點(diǎn)，集中“火力”搞深搞透，并且逐步推進(jìn)，鞏固擴(kuò)大“戰(zhàn)果”，同時(shí)注意“打掃戰(zhàn)場”，不留死角。新聞資源不同于其他資源的特點(diǎn)是：它不是從來固有的，也不是一成不變的，稍縱即逝，難以補(bǔ)救。為此，新聞工作者必須早作準(zhǔn)備，并且長備不懈。發(fā)掘新聞資源要注意繼往開來，不要割斷歷史聯(lián)系，善于與背景資料結(jié)合并重組，搞好“多次開發(fā)”，層層深入。許多新聞資源包括了以往歷史資料的延伸，要利用其中新鮮的由頭，提煉出新意。比如談到國際反恐怖活動(dòng)，就應(yīng)該聯(lián)系恐怖主義的歷史淵源、發(fā)展歷程，便于受眾理解。新聞資源的開發(fā)可以不拘一格，不應(yīng)因循守舊。不論是公開地搜集材料還是隱性采訪，只要不違背黨紀(jì)國法、社會(huì)公德，都可以盡量開發(fā)。在運(yùn)用新聞資源時(shí)必須嚴(yán)格選擇，善于比較不同途徑得來信息的差異，小心辨異，去偽存真。二、充分利用新聞資源新聞資源利用必須適度。新聞資源所包含的信息價(jià)值是有限的，只有在這一價(jià)值限度內(nèi)利用新聞資源才是適度的、才能符合事物的本來面目。如果超越客觀限度，把小新聞夸大為大新聞，把弱信息說成是強(qiáng)信息，必然造成對(duì)新聞資源的過度開發(fā)。例如，一些記者急功近利，為出名、獲獎(jiǎng)、取得轟動(dòng)效應(yīng)，不惜對(duì)新聞資源大做手腳，“揠苗助長”。的確，有些處于萌芽狀態(tài)的新聞事實(shí)確有繼續(xù)發(fā)展的趨勢，但人為拔高的效果往往適得其反。如果是正面贊揚(yáng)性的新聞，可能會(huì)幫倒忙，使報(bào)道對(duì)象手足無措；如果是反面批評(píng)性的報(bào)道，還可能釀成法律糾紛。充分利用新聞資源，應(yīng)該充分展示信息本身多向度、多側(cè)面、多層次的意義。1984年國慶游行隊(duì)伍中，一群大學(xué)生自發(fā)打出“小平您好”的橫幅。這個(gè)場景在電影、電視鏡頭上一晃而過，沒有引起觀眾的注意。但是《中國青年報(bào)》的攝影記者抓住這個(gè)題材，從最好的角度拍下一組照片，并配發(fā)了深度報(bào)道，在讀者當(dāng)中引起極大反響。后來許多媒體進(jìn)行了追蹤報(bào)道。與影視媒體相比，《中國青年報(bào)》對(duì)這一新聞資源的利用更加充分，也為新聞傳播實(shí)踐留下一個(gè)成功范例。壟斷新聞資源不可取，“畫地為牢”、“不敢越雷池一步”也不可取。許多新聞工作者還存在嚴(yán)重的“條線思想”，視自己所聯(lián)系條線的新聞資源為其“禁臠”，即使自己不開發(fā)也不讓別人開發(fā)，如果有人搶先報(bào)道了還要大發(fā)脾氣。也有些新聞工作者“作繭自縛”，即使是明顯的新聞資源，卻因?yàn)榭缭搅俗约旱墓ぷ鳌皸l線”，而熟視無睹、不聞不問。有些記者由于知識(shí)水平的限制，外行不解內(nèi)行事，與豐富的新聞資源擦肩而過，產(chǎn)生棄置新聞資源的現(xiàn)象。例如，有的記者對(duì)經(jīng)濟(jì)問題不甚了解，無法把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的新現(xiàn)象；有的記者對(duì)法律似懂非懂，讓典型的法制新聞放任自“溜”；有的記者不通外語，無法和外賓交流……新聞工作者必須做“雜家”，視野開闊，基本功扎實(shí)、全面，才能避免面對(duì)“富礦”卻無法“開采”的尷尬，避免浪費(fèi)新聞資源。新聞資源是動(dòng)態(tài)的，如果用一成不變、形而上學(xué)的觀點(diǎn)看待它，也會(huì)產(chǎn)生新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。實(shí)踐證明，許多舊的新聞資源在今天并未失去價(jià)值，往往可以再生，重新利用。比如大寨過去曾經(jīng)是“窮過渡”、“一大二公”的典型，改革開放后對(duì)大寨的宣傳一度陷入沉寂。然而近年來，大寨人改變了觀念，整個(gè)村子舊貌換新顏，一些有心的記者報(bào)道了大寨的轉(zhuǎn)變，得到受眾的關(guān)注。三、新聞資源開發(fā)、利用的誤區(qū)新聞資源的開發(fā)與利用要以黨中央的路線、方針、政策為指針，服從服務(wù)于全黨大局。但是有些新聞工作者只從本地區(qū)、本部門的利益出發(fā)，甚至是從個(gè)人成見出發(fā)，對(duì)新聞資源妄加取舍，由此陷入種種誤區(qū)。其一：一些不符合黨和國家方針政策的事物，被冠以“改革開放新氣象”之名，堂而皇之地發(fā)表出來誤導(dǎo)群眾。例如，某地一位村民在山上采到一只靈芝，結(jié)果引起全村村民上山“挖寶”，給正在封山育林的環(huán)境造成破壞。但是某報(bào)卻以《農(nóng)民上山挖寶致富》為題報(bào)道此事，認(rèn)為農(nóng)民是搞多種經(jīng)營、開發(fā)野生資源。如此開發(fā)新聞資源實(shí)不足取。其二：對(duì)危害穩(wěn)定大局的現(xiàn)象不予批評(píng)制止，反而為其推波助瀾，形成錯(cuò)誤導(dǎo)向。某地離退休老干部一度為待遇問題多人多次上訪，有人還打著“反腐敗”的旗號(hào)，大張旗鼓策劃非法集會(huì)、游行。對(duì)這樣的不安定苗頭，某老年報(bào)紙卻發(fā)表報(bào)道《退下來干什么？反腐敗去！》。這是對(duì)新聞資源的典型誤認(rèn)、誤采，應(yīng)引以為戒。其三：地方保護(hù)主義作怪，妨礙新聞資源開發(fā)利用。有些地方媒體對(duì)批評(píng)本地的新聞采取控制、壟斷的保護(hù)方式。例如，本來是中央已經(jīng)點(diǎn)名并處理的腐敗案件，在其發(fā)生地區(qū)仍然捂住蓋子不予報(bào)道，當(dāng)?shù)厝罕娭缓脧耐獾貓?bào)章上找尋“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的信息，這種現(xiàn)象在一些省市屢見不鮮。也有些地方媒體對(duì)本地的問題視而不見、充耳不聞，任憑身邊寶貴的新聞資源被浪費(fèi)。這樣的新聞媒體會(huì)在當(dāng)?shù)厝嗣裥哪恐辛粝率裁礃拥男蜗?？！新聞工作者?zé)任重大，合理開發(fā)、利用新聞資源，反映出新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，體現(xiàn)了新聞媒體的形象，也決定了受眾對(duì)媒體的信任程度。四、談?wù)勑侣劯宓纳Γㄒ唬┬畔⒍ǜ瘛侣勈橇鲃?dòng)中的一瞬當(dāng)記者總是希望自己的稿子發(fā)表后能被人記住，最好被人永遠(yuǎn)記住，即稿子能有最長的生命力。這是人之常情，也是一種崇高的追求。但是，嚴(yán)酷的事實(shí)告訴我們，絕大多數(shù)新聞稿是讀后即忘，它并沒有長久的生命。這是新聞的信息本質(zhì)所決定的。信息的特征是稍縱即逝，傳遞信息的新聞當(dāng)然也就是“易碎品”了，這是基本規(guī)律。要想作品難忘，就要在“易碎品”中尋找“耐用品”，這就注定了當(dāng)名記者是一件多么不容易的事。雖然新聞是易碎品，但也不是每一件作品都要被時(shí)間之錘敲碎。我們讀新聞史，回憶自己幾十年間的閱報(bào)經(jīng)歷，還是發(fā)現(xiàn)會(huì)有一些新聞作品留在記憶里，揮之不去。這也說明一個(gè)規(guī)律，新聞作品易碎，但其中也會(huì)有極少數(shù)能經(jīng)得起時(shí)光的打磨，永存不滅。怎么掌握規(guī)律，尋找這樣的作品，追求這個(gè)高度，是我們要研究的課題。因?yàn)楦寮切侣劰ぷ鞯囊徊糠?，研究稿件的生命，可先簡略研究一下新聞的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律。新聞包括它的載體（傳媒）和在這載體里工作的人（記者），永是處在動(dòng)與靜、變與不變的矛盾體中，這種矛盾性也決定了稿件易碎或不易碎的兩重性，從而又決定了大部分記者只能碌碌一生，只有少數(shù)人才有幸與他不碎的作品名垂青史。所謂名記者，有兩重含義，一是他的作品與眾不同，發(fā)表之時(shí)就木秀于林，引人矚目，