中國廣告博物館介紹(編輯修改稿)
2025-07-25 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，與傳媒業(yè)的關(guān)系既深又廣。廣告專業(yè)又是在全國高校中較早設(shè)立，并通過十多年的發(fā)展取得了高校專業(yè)排名中名列前茅的成績。廣告專業(yè)是中國傳媒大學(xué)重點(diǎn)發(fā)展的學(xué)科，學(xué)校在資金和空間方面都給予有力的支持，對(duì)于發(fā)起成立廣告博物館的倡議，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)給予了高度的重視，這些無疑是廣告博物館建設(shè)發(fā)展的有利條件。 第三，從廣告教育角度來講，中國傳媒大學(xué)擁有廣告專業(yè)本科、碩士、博士完整的教學(xué)培訓(xùn)體系，既為廣告業(yè)培養(yǎng)和輸送了一大批專業(yè)人才，又網(wǎng)羅了一大批與其密切相關(guān)的社會(huì)資源。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院自上世紀(jì)90年代中期開始就開始對(duì)中國廣告歷史進(jìn)行系統(tǒng)地梳理與研究。先后完成了國內(nèi)首部廣告行業(yè)紀(jì)錄片《中國廣告二十年》、專著《中國廣告猛進(jìn)史》。2001年開始制作《中國廣告圖史》，目前正與《國際廣告》雜志社合作《中國廣告源流考》，已經(jīng)積累了大量的素材和資料，這些資料都可以成為廣告博物館藏品的一部分。另外，廣告學(xué)院在行業(yè)基礎(chǔ)研究方面和資料整理方面也已經(jīng)打下了非常深厚的基礎(chǔ)，如從1995年至今的《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》、《IAI廣告作品年鑒》等。這樣的資源體系使中國傳媒大學(xué)有能力在有限的時(shí)間內(nèi)快速有效將創(chuàng)建廣告博物館的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 第四，中國傳媒大學(xué)廣告專業(yè)是一個(gè)集教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)化綜合一體運(yùn)作的實(shí)體，它不是單一的教學(xué)單位、單一的科研機(jī)構(gòu)或單一的產(chǎn)業(yè)實(shí)體，而是具備綜合性的優(yōu)勢。廣告學(xué)院現(xiàn)下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)計(jì)系、公共關(guān)系系，以及IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所、IAI國際廣告研究所、圖文創(chuàng)意研究室等多個(gè)學(xué)術(shù)研究所，同時(shí)創(chuàng)辦《廣告主》、《媒介》等雜志。所以，廣告學(xué)院有條件也有可能承辦這樣一個(gè)專業(yè)博物館。 此外，中國傳媒大學(xué)有一批教師有志于為中國的廣告事業(yè)作一些貢獻(xiàn)，有一種沖動(dòng)建造國內(nèi)第一個(gè)廣告博物館，有一種理想為中國廣告業(yè)的發(fā)展留下一點(diǎn)聲音，留下一些史料，為未來指明路徑和方向，而廣告博物館是實(shí)現(xiàn)其追求與理想的載體。這種專業(yè)優(yōu)勢與激情的合璧是實(shí)現(xiàn)其追求、理想的重要條件，中國傳媒大學(xué)作為倡導(dǎo)者和首發(fā)者，完全具備這個(gè)優(yōu)勢，也只有這樣它才會(huì)竭盡所能的吸納團(tuán)結(jié)各方人士，為創(chuàng)建博物館出力。 三、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容博物館目標(biāo)人群 廣告博物館的目標(biāo)人群主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業(yè)界、教學(xué)界的專家、學(xué)者及從業(yè)人員等；延伸人群包括所有關(guān)注廣告、關(guān)注媒介、關(guān)注社會(huì)變遷、熱愛創(chuàng)意的人群。 博物館功能定位 第一，文物史料收藏與保護(hù)。中國廣告在歷史的發(fā)展中積淀下許多珍貴的文物史料，由于沒有一個(gè)專門的廣告博物館，它們被分散在各地、各樣的場所中，其中有的就因?yàn)楸Ｗo(hù)不力的原因而逐漸損壞和遺失了。廣告博物館一個(gè)首要的功能就是對(duì)這些文物史料進(jìn)行收藏與保護(hù)，以留存中國廣告發(fā)展的歷史。此外，廣告人有許多非常珍貴的手稿、原作、心得體驗(yàn)等文獻(xiàn)資料，由于個(gè)人保存能力有限或是轉(zhuǎn)行等原因，隨著歲月的流逝這些珍貴的資料也都遺失了，十分可惜。建造廣告博物館就是要將這些資料匯集、留存下來。 第二，集納智慧。每個(gè)廣告人可能在各自領(lǐng)域都很優(yōu)秀，但是他們考慮問題一般都是從自己的層面，或是一個(gè)公司、一個(gè)行業(yè)的角度出發(fā)，都局限于一個(gè)方面，而打造一個(gè)博物館就是要把不同時(shí)期、不同領(lǐng)域、不同層次的廣告人、廣告公司、廣告作品等匯聚在一起，發(fā)揮集聚的優(yōu)勢，從而也可以做縱向和橫向的比較。 第三，梳理專業(yè)與啟發(fā)未來。廣告人平時(shí)都是從教育或業(yè)界或?qū)崉?wù)的角度來考慮問題，沒有一個(gè)將廣告業(yè)整體來考慮的場所或機(jī)構(gòu)，廣告博物館可以提供這樣一個(gè)功能。另外，博物館通過對(duì)歷史和現(xiàn)狀的梳理，更希望的是啟發(fā)未來。未來不是空中樓閣，而是歷史的積淀，現(xiàn)實(shí)的延伸，有其來龍去脈。未來是一種繼承的發(fā)展，建設(shè)廣告博物館能起到承前啟后、告訴未
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