【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和 。 其次，從微信的界面設(shè)計(jì)我們發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈并不鼓勵(lì)用戶發(fā)送文字消息，而是更傾向于推薦用戶發(fā)送圖片消息。用戶界面的發(fā)送鍵為相機(jī)圖案，第一個(gè)朋友圈版本是不能發(fā)送文字的。點(diǎn)開之后要求上傳圖片后配文字，如果想單獨(dú)發(fā)送文字則需要長(zhǎng)按發(fā)送鍵，才會(huì)出現(xiàn)文本框。而長(zhǎng)時(shí)間按住發(fā)送鍵并不是用戶經(jīng)常發(fā)出的動(dòng)作，絕大多數(shù)人都想不到長(zhǎng)按發(fā)送鍵后還可以有更多的選擇。把純文字內(nèi)容的新建動(dòng)作藏在這里而不對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)，這樣的界面設(shè)計(jì)足以突顯朋友圈設(shè)計(jì)的初衷是鼓勵(lì)用戶發(fā)圖片。 微信的朋友圈的分享內(nèi)容以圖片為主。微信朋友圈曾經(jīng)垂直的信息流更容易產(chǎn)生互動(dòng)。對(duì)朋友圈信息的發(fā)送者而言，傳圖更節(jié)省時(shí)間，更易操作。而對(duì)于接受者而言，圖片的傳遞效果相對(duì)于文字更加生動(dòng)、直接，避免了傳者主觀因素的介入，傳遞的信息也更加準(zhǔn)確?？傊⑿排笥讶εc 空間和微博相比，發(fā)布內(nèi)容更私密，圈子的熟悉程度更強(qiáng)，且發(fā)布內(nèi)容個(gè)性化特征更明顯。 2）公眾平臺(tái)消息推送 目前，微信用戶所定制的公眾賬號(hào)大部分所能接收到的是圖文一體的專題信息。圖文專題一般分為三級(jí)閱讀界面，僅有少數(shù)公眾賬號(hào)推送的信息是二級(jí)界面。第一級(jí)包含標(biāo)題、圖片和文字導(dǎo)讀； 點(diǎn)擊進(jìn)入第二級(jí)界面，訂戶可以看到文章的主要段落(或較短文章可以顯示全文)； 在界面的下方，通常包括“閱讀全文”的鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以在原始網(wǎng)頁閱讀新聞全文。 對(duì)于用戶而言， 微信是日常的移動(dòng)通訊工具， 但對(duì)于媒體或企業(yè)等公眾關(guān)注度較高的群體或個(gè)人而言，通過微信可以把消息直接推送到用戶的微信手機(jī)客戶端。微信公眾通過網(wǎng)頁就可以回復(fù)微信用戶的實(shí)時(shí)消息；用戶管理，可以對(duì)訂閱的用戶進(jìn)行分組；群發(fā)消息，可以對(duì)特定用戶群發(fā)消息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送；素材管理，站長(zhǎng)先對(duì)圖片、語音、視頻進(jìn)行預(yù)先設(shè)置，設(shè)置好后再發(fā)送信息。另外，在微信的公共賬號(hào)的自動(dòng)回復(fù)功能能夠讓用戶通過關(guān)鍵詞主動(dòng)選擇并獲得新的消息，由此減輕了人工的成本，服務(wù)更加精準(zhǔn)便捷。微信的公眾賬號(hào)信息傳播的那個(gè)到達(dá)率幾近百分百的精準(zhǔn)度使得微信成了各類組織通過新媒體拓展用戶資源的重要利器。 3）服務(wù)功能及娛樂功能 微信贏得市場(chǎng)肯定的原因除了其自身的聊天與社交功能外，還與其不斷創(chuàng)新的服務(wù)功能和娛樂功能密不可分。也許每一次新功能的推出都是一個(gè)微小的改變，但是就微信用戶體驗(yàn)而言任何一個(gè)細(xì)節(jié)都可能影響用戶的印象和評(píng)價(jià)。 不斷被強(qiáng)化的掃一掃功能為人們的生活提供了極大的便捷性，適用于添加好友、購物、學(xué)習(xí)等各領(lǐng)域；微信小游戲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，操作方便，且可以與好友在游戲中進(jìn)行互動(dòng)；搖一搖不僅可以用來游戲，還可以用來搜索好聽而不知名的歌曲。微信的服務(wù)功能和游戲功能有很多并非原創(chuàng)，但微信團(tuán)隊(duì)針對(duì)用戶娛樂習(xí)慣和生活習(xí)慣的挖掘無疑會(huì)增加用戶粘性。 （三）微信信息傳播的特點(diǎn) 將同樣盛極一時(shí)的微博與微信相比發(fā)現(xiàn)，微博與微信的側(cè)重點(diǎn)不同。新浪更側(cè)重于內(nèi)容的傳播，而騰訊則更看重用戶關(guān)系。因此微博側(cè)重于搭建的是社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，相對(duì)而言更傾向于點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，而微信?cè)重建立的是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，更傾向于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播信息的隱秘性極強(qiáng)，用戶在微信上聊天或交友可以獲得更多私密空間。 人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。人際傳播是典型的社會(huì)傳播活動(dòng)，也是人與人社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)。 郭慶光，傳播學(xué)概論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，人際溝通的最大特點(diǎn)是其具有直接性，內(nèi)容不需要經(jīng)過他人帶有主觀性的加工與處理；人際溝通具有隨意性，溝通的內(nèi)容、溝通的方式等隨時(shí)可以調(diào)整和改變，溝通與反饋的速度可控；人際溝通具有私密性，是小范圍的信息交流，內(nèi)容不對(duì)第三方公開。 小群體內(nèi)的人際傳播的重要特征還在于用戶之間可以更加緊密地互動(dòng)，因?yàn)槿穗H傳播比大眾傳播群體的有效頻率更高，發(fā)言機(jī)會(huì)更多。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播增大了人們出現(xiàn)趨同思維達(dá)成一致的觀點(diǎn)的可能性，進(jìn)而有利于創(chuàng)造更好的交談環(huán)境。 將微信的朋友圈與同樣傳播內(nèi)容的微博或 空間對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)區(qū)別不僅僅是將客戶端由 PC 轉(zhuǎn)移到手機(jī)這么簡(jiǎn)單。微信朋友圈、微博與 空間比較而言，微博的擴(kuò)散力最強(qiáng)，微信朋友圈的隱秘性最好，而空間剛好介于二者之間。朋友圈的擴(kuò)散方式與微博有明顯的差別，這一點(diǎn)在之后的微信傳播模式中將會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的分析講解。朋友圈的可見信息只限于好友分享的內(nèi)容，無法追溯信息源，且只能為用戶朋友圈內(nèi)的好友所見。即便是可能具有大眾傳播特征的微信公眾賬號(hào)在微信平臺(tái)也會(huì)受到一定的限制，如互動(dòng)關(guān)系的建立必須在用戶主動(dòng)選擇接觸并加關(guān)注的基礎(chǔ)之上，認(rèn)證門檻較高，且 24 小時(shí)內(nèi)允許群發(fā)的消息數(shù)量極為有限，因此微信朋友圈信息的擴(kuò)散范圍有限。另外，基于熟人關(guān)系的傳播效果也會(huì)更精準(zhǔn)更有效。 3．獨(dú)特的社交關(guān)系建立模式 關(guān)系強(qiáng)度是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中的重要概念。,如果將人與人之間交往的時(shí)間量、感情的強(qiáng)度，緊密性用關(guān)系強(qiáng)度來表示，那么 更傾向于建立強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)，微博則更傾向于與陌生人之間建立關(guān)系強(qiáng)度弱但交往范圍更廣的弱關(guān)系網(wǎng)，微信則更傾向于強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系結(jié)合的產(chǎn)物。 （1）基于熟人圈子的“強(qiáng)關(guān)系”的建立 社會(huì)學(xué)家格拉諾沃特在 1970 年在托熟人找工作的過程中發(fā)現(xiàn)，提供信息的往往是弱關(guān)系，由此提出強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系的概念。他發(fā)現(xiàn)在高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)，群體內(nèi)或組織內(nèi)人群互動(dòng)的頻次高，日常交流多是典型的強(qiáng)關(guān)系，也是維護(hù)群體獲組織內(nèi)部信息暢通的主要力量。馬克格蘭諾維特，鑲嵌—社會(huì)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)行動(dòng)[M] 北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 中國(guó)學(xué)者邊燕杰提出強(qiáng)關(guān)系假設(shè),由于中國(guó)社會(huì)的文化背景不同,承擔(dān)橋梁作用的是強(qiáng)關(guān)系而不是弱關(guān)系。在中國(guó)，熟人關(guān)系在社會(huì)交往中占有及重要的地位,人情關(guān)系比所傳遞的信息價(jià)值本身有時(shí)更重要,甚至在某種情境下人情關(guān)系是信息傳遞的原因。微信誕生于中國(guó)，因此微信所建立的關(guān)系網(wǎng)或多或少會(huì)更符合中國(guó)人的社交習(xí)慣，迎合了中國(guó)人的社交需要。手機(jī)通訊錄和 通訊錄的社交網(wǎng)絡(luò)多半基于熟人圈，微信讀取手機(jī)通訊錄與 通訊錄的功能使得微信通訊錄自然而然的就建立在了熟人圈子之上。微信好友間的關(guān)系強(qiáng)度角度來看，微信的傳播效果和傳播價(jià)值要優(yōu)于其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體。 另外，小世界網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息的傳遞具有過濾和增強(qiáng)的作用。熟人把關(guān)過后的信息質(zhì)量更高，針對(duì)性更強(qiáng)。由于信息是由朋友的朋友的朋友傳遞的（至少是熟人或熟人的熟人）人們常容易得到他們的朋友也感興趣的信息。你所擁有的關(guān)于某個(gè)信息（無論是留言或者是一個(gè)職位的消息或者一首歌）的朋友越多，你聽到這個(gè)信息的可能性也就越大。反之同樣成立：如果用戶的朋友或朋友的朋友都對(duì)某些信息漠不關(guān)心，那么該信息傳播到該用戶的可能性極小。因此熟人關(guān)系把關(guān)過后的信息指向性更強(qiáng)，信息的把關(guān)和過濾更加細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)。 （2）基于微信社交插件的弱關(guān)系的建立 微信除了建立以通訊錄和 好友為基礎(chǔ)的強(qiáng)關(guān)系社交外，還通過搖一搖、漂流瓶以及附近的人這些功能拓展了微信的交往范圍和交往渠道，豐富了微信社交的途