【文章內(nèi)容簡介】 ，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位（2）必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。（3）必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。（4）必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。（5）必須切實抓好隊伍建設(shè)，增強凝聚力和戰(zhàn)斗力。做好新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊伍、在人才。要大力加強新聞宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。（1）必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位（2）必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。（3）必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。（4）必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。（5）必須切實抓好隊伍建設(shè)，增強凝聚力和戰(zhàn)斗力。做好新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊伍、在人才。要大力加強新聞宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。二、新聞工作者職業(yè)道德(一)新聞工作者責(zé)任：新聞工作歷來是我們黨意識形態(tài)工作的重要組成部分。能不能做好新聞輿論工作，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，直接關(guān)系到黨對意識形態(tài)的影響力、控制力，關(guān)系黨的執(zhí)政地位，關(guān)系黨和國家事業(yè)的興衰成敗。新聞工作做得好，可以對貫徹落實黨的路線、方針、政策和任務(wù)起到極大的動員、鼓舞作用，對先進的東西起到積極的倡導(dǎo)弘揚作用，對錯誤的東西起到及時的制止、糾正作用，還可以對科學(xué)知識起到廣泛的傳播、普及作用。如果做得不好，尤其是政治上出了偏差，就會影響黨和國家的工作大局，甚至給黨和人民的事業(yè)造成重大損失。：（1）能夠及時、敏銳的反映社會和時局的變化；（2）新聞工作以全社會為其工作對象，也以全社會為其服務(wù)對象，新聞工作者能夠與社會生活和人民群眾保持著十分廣泛的聯(lián)系；（3）新聞工作者要具有堅定的政治信念，具有很強的政治洞察力，作為喉舌、工具具有很強的政治信；（4）新聞媒介在反映輿論、引導(dǎo)輿論方面具有權(quán)威性，新聞工作者最為輿論的代表具有很高的權(quán)威性，被稱為“社會公正的法官”；（5）新聞工作者的職業(yè)是一種快節(jié)奏、高強度的創(chuàng)造性勞動；（6）新聞工作者往往是在事后在最短的時間里把所發(fā)生的時間報道出去，是新聞工作者所反映的生活會同復(fù)雜的實際生活產(chǎn)生一定的距離，因而新聞職業(yè)具有浮光掠影的弱點。定義：新聞工作者的社會責(zé)任,是指從事新聞職業(yè)活動的人員對其職業(yè)行為所產(chǎn)生的社會作用和社會意義所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。社會責(zé)任是構(gòu)成新聞傳播活動的基礎(chǔ)，是新聞工作者給予一定的政治立場、思想意識、價值觀念和業(yè)務(wù)水平，在內(nèi)心信念和道德責(zé)任感的驅(qū)使下，自覺履行對事實、對受眾的社會應(yīng)盡的責(zé)任、使命和任務(wù)，也是社會對新聞工作者提出的最基本的道德要求。：①政治修養(yǎng)。新聞工作者在政治上要求高，要講黨性，講政治，把政治堅定性、政治洞察力和政治責(zé)任感作為第一位的修養(yǎng)。②思想修養(yǎng)。不唯上，不唯書，只唯實，把做堅定的唯物主義者、堅持實事求是的思想路線作為根本的思想修養(yǎng)。③法制觀念和職業(yè)道德修養(yǎng)。新聞工作者對自己的基本要求有六項：全心全意為人民服務(wù)；堅持正確的輿論導(dǎo)向；遵守憲法、法律和紀律；維護新聞的真實性；保持清正廉潔的作風(fēng)；發(fā)揚團結(jié)協(xié)作的精神。④業(yè)務(wù)能力修養(yǎng)。包括：政治判斷力和新聞敏感性；社會交往與活動能力；調(diào)查研究能力；文字表達能力；身體和環(huán)境適應(yīng)能力。（二）新聞工作者職業(yè)道德：①新聞工作者職業(yè)道德同普遍的道德現(xiàn)象一樣，是一種由經(jīng)濟基礎(chǔ)決定的上層建筑，由社會存在決定的社會意識形態(tài)，因而它的內(nèi)容和形式，最終都取決于社會存在，取決于社會的物質(zhì)生產(chǎn)方式。②新聞工作者職業(yè)道德較之其他職業(yè)道德，具有更為鮮明的階級性和更為強烈的政治色彩。③新聞工作者職業(yè)道德是對新聞傳播過動的一種特殊的調(diào)節(jié)規(guī)范體系?；驹瓌t可以分為以下兩點：①社會主義新聞工作全心全意為人民的原則。②社會主義新聞工作堅持從實際出發(fā)、事實求是的原則。社會主義職業(yè)道德的基本規(guī)范是新聞工作者職業(yè)道德得以貫徹和實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。1981年由中宣部新聞局和中央新聞單位共同商擬制定的《記者守則》（試行草案）是我國社會主義新聞事業(yè)第一個成文的新聞職業(yè)道德的規(guī)范條例。1991年1月19日，中華全國新聞工作者協(xié)會第四屆理事會第一次全體議會一致通過了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，這是中華人民共和國成立以后第一個正式頒布的新聞職業(yè)道德規(guī)范。1994年4月，中華全國新聞工作者協(xié)會第四屆第二次全體會議又對《準則》進行了修訂，使其更全面、更系統(tǒng)。：①繼承和發(fā)揚黨的新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)，樹立新聞工作著良好的職業(yè)道德，維護新聞工作的嚴肅性和聲譽；②充分發(fā)揮新聞工作的正確輿論導(dǎo)向作用，保持媒體的公信力；③促進新聞隊伍建設(shè)，保持新聞事業(yè)健康發(fā)展。（三）廣播電視工作者職業(yè)道德42.《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準則》廣播電視是當(dāng)今最具影響力的大眾傳媒之一，是黨、政府、和人民的喉舌。加強廣播電視隊伍建設(shè)，倡導(dǎo)良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，規(guī)范廣播電視編輯記者的職業(yè)行為。國家廣電總局于2004年12月2日向社會公布《中國廣播電視記者職業(yè)道德準則》，準則共分責(zé)任、真實、公正、導(dǎo)向、品格、廉潔和附則七大部分。對廣播電視編輯記者的執(zhí)業(yè)行為作了詳細的規(guī)范，要求廣播電視編輯記者①切實擔(dān)負起弘揚民族精神、傳播先進文化、推動人類文明的從高使命和社會責(zé)任；堅持客觀公正的職業(yè)理念，忠于事實，追求真理；②樹立政治意識，大局意識，責(zé)任意識，堅持正確的輿論導(dǎo)向；③恪守敬業(yè)奉獻、誠實公正、團結(jié)協(xié)作的職業(yè)道德；④嚴格做到遵紀守法、清正廉潔，反對任何形式的“有償新聞”。三、廣播電視常識（一）新中國廣播電視發(fā)展簡況：中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一座人民廣播電臺，1940年12月30日在延安開始播音，呼號XNCR，是中央人民廣播電臺的前身。1941年12月3日開辦日語廣播。1947年3月21日改名為陜北新華廣播電臺。國統(tǒng)區(qū)聽眾稱之為“茫茫黑夜中的燈塔”，在解放戰(zhàn)爭中起到巨大作用。1949年3月25日，陜北臺遷進北平，改名為北平新華廣播電臺，開始具有中央臺的性質(zhì)。播音時間逐年增加。1949年9月27日改名北京新華廣播電臺，1949年12月5日定名為中央人民廣播電臺。： 1949年3月25日，陜北臺遷進北平，改名為北平新華廣播電臺，開始具有中央臺的性質(zhì)。1949年9月27日改名北京新華廣播電臺，1949年12月5日定名為中央人民廣播電臺。另外也是北京人民廣播電臺最初的臺名。1949年2月2日開始播音，陜北臺遷進北平使用此名后，改名北平人民廣播電臺。：簡稱廣播事業(yè)局。中華人民共和國主管廣播電視工作的部門，1949年10月成立，當(dāng)時屬中央人民政府新聞總署領(lǐng)導(dǎo)。：國家廣播電影電視總局是中華人民共和國負責(zé)廣播電視宣傳和廣播電影事業(yè)的國務(wù)院直屬機構(gòu)（正部級），是全國廣播電影電視業(yè)發(fā)展和行業(yè)管理的行政主管部門。前身是成立于1949年6月的中央廣播事業(yè)管理處。1998年3月25日，國家廣播電影電視部改組為國家廣播電影電視總局。該局的主要職責(zé)包括：研究并擬定廣播電視宣傳和影視創(chuàng)作的方針政策，把握輿論導(dǎo)向；指導(dǎo)廣播電視電影創(chuàng)作并協(xié)調(diào)其題材規(guī)劃；指導(dǎo)廣播電影電視管理體制改革等。：是中國最具影響力的綜合性大型傳媒之一，也是世界上最大的華語廣播機構(gòu)。創(chuàng)辦于1940年12月30日，前身是延安新華廣播電臺。：中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，當(dāng)年9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺，英文名China Central Television，簡稱CCTV。中央電視臺目前開辦18套開路播出電視節(jié)目（二）廣播電視節(jié)目概述定義：廣播電視節(jié)目是廣播電臺、電視臺所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個按時間段劃分、按線性傳播的方式和表現(xiàn)內(nèi)容、依時間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。就一個臺來說，至少包括三個層次：一套節(jié)目、一個節(jié)目、一次節(jié)目。 分類：按內(nèi)容性質(zhì)分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目；按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、雜志型節(jié)目；按播出方式分為直播節(jié)目和錄播節(jié)目；按播出時間分為定期節(jié)目、特別節(jié)目、插播節(jié)目；按播出次數(shù)與內(nèi)容的關(guān)系可分為首播節(jié)目、重播節(jié)目、滾動節(jié)目。廣播的傳播特點：①傳播迅速，信息量大；②聽眾廣泛，覆蓋面廣；③聲情并茂，參與性強；④轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；⑤線性傳播的選擇性差，受眾的選擇權(quán)是不完全的。電視的傳播特點：①信號符合視聽兼?zhèn)?、聲響互動，可以傳遞比其他媒介更多的信息；②長于再現(xiàn)，重構(gòu)時空，現(xiàn)場感強烈；③時效性強；④轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，信息選擇性差，不具備抽象性和概括性。：是聲音，各種聲音按不同的特性，被劃分為三個類別：語言、音響和音樂。廣播語言：語言的最基本形態(tài)有三種：新聞播音語言、新聞報道語言、實況語言。音樂：音樂的存在有3種形式：音樂節(jié)目、節(jié)目音樂（如開始曲、間隔曲等）、實況音樂（是新聞事實的有機組成部分）。節(jié)目音樂的運用更為廣泛。音響：在廣播中它被用來指報道、解說語言（不包括采訪對話語言）和音樂節(jié)目、節(jié)目音樂以外的一切聲音。當(dāng)它在廣播新聞中與語言、音樂概念并舉時，所指的就是出去演播室語言和音樂以外的聲音。在廣播中，音響可以分為實況音響與音響效果兩種。實況音響具有真實性，音響效果只具有真實感，不具有客觀真實性。：電視的傳播符號是聲音和圖像。聲音分為三個類別：語言、音響、音樂。圖像在形式上大致可分為：(1)文字：一是畫面內(nèi)的文字（影像內(nèi)存在的文字）；二是編輯制作時加上去的文字，稱為“屏幕文字”或“字幕”。在電視當(dāng)中，文字作為一種獨立的傳播要素發(fā)揮作用：①與影像等相比，文字在傳達信息時具有抽象概括的能力，具有間接、明確、靈活的優(yōu)勢，因而在電視傳播中常用于輔助其他形式的圖像和聲音傳達準確的限定性信息，彌補影響多義性和聲音已產(chǎn)生歧義等局限，發(fā)揮補充、說明、介紹、引導(dǎo)、強調(diào)、擴大信息量和美化畫面等各種作用。②文字還能在電視中單獨傳達信息，例如在節(jié)目中插播節(jié)目預(yù)告或最新消息。③采用“聲畫合一”的手法，有聲語言和文字同步播出，既有利于受眾接受，又有利于加深記憶，與有聲語言相比，文字不容易產(chǎn)生同音歧義的優(yōu)點，因而對于重要會議公報、政令、名單等密集抽象性信息內(nèi)容的傳播，可以幫助觀眾更好的接收。④文字不會對聲音產(chǎn)生干擾，在不宜出現(xiàn)解說語言的特定條件下，可以通過文字傳達必要信息。(2)示意圖與圖表：示意圖是事物、形態(tài)、關(guān)系等的簡約化形式。簡化、形象、直觀是圖表傳達信息的優(yōu)勢所在。(3)照片與圖片：一般是作為影像的補充，用于沒有、無法或不宜拍攝活動影像的情況。(4)影像：電視影像是電視攝錄系統(tǒng)對事物光影狀態(tài)及其變化的連續(xù)再現(xiàn)。電視影像媒介特征的本質(zhì)是對象具體可感性的再現(xiàn)。電視影像的特征：①再現(xiàn)性的本質(zhì)特征。②時空一體的運動存在方式。③聲像一體的信息形式。④限定性顯示空間。⑤感性的符號形式。⑥孤立影像含義的不確定性。：(1)鏡頭與蒙太奇。由電視攝錄系統(tǒng)記錄的一段連續(xù)的動態(tài)影像流程稱為一個鏡頭，它是電視語言基本表意單元和敘事單元，相當(dāng)于語言中的詞匯。它既有兩維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又有影像連續(xù)運動的時間特性。電視鏡頭作為事物時空的影像記錄，從本質(zhì)意義講，它展現(xiàn)的應(yīng)該是形聲一體化的形象，聲音是鏡頭的有機成分。蒙太奇又稱鏡頭語言。即在影視作品的創(chuàng)作中將一個一個的鏡頭，根據(jù)一定的規(guī)律和邏輯關(guān)系組接在一起，通過形象之間相輔相成或相反相成的關(guān)系，相互作用，產(chǎn)生連貫、對比、呼應(yīng)、聯(lián)想、懸念等效果，形成一個含意相對完整的表意整體。蒙太奇作為影視藝術(shù)的特殊的語言形態(tài)具有以下三個層次的意義：①作為影像表達反映現(xiàn)實的獨特的思維方式，即直觀視聽形式的思維。②作為影像作品基本的敘事方式和結(jié)構(gòu)方式。③鏡頭剪輯的具體技巧和技法。(2)畫面構(gòu)圖：是對拍攝對象以及各種造型元素進行組織和安排，使其成為具有思想含義與美感形式的畫面形象的過程。①構(gòu)成一幅畫面的主要因素：主體、陪體、前景、背景、空白。②影像畫面構(gòu)圖的主要因素：影調(diào)、形狀、線條、色彩。(3)光線：分為自然光和人工光。(4)拍攝角度。垂直方向分為：平角、俯角、仰角；水平方向分為：正面、側(cè)面、背面。(5)運動鏡頭。分為：變焦距鏡頭、搖鏡頭、移動鏡頭。①變焦距的鏡頭：是通過一邊改變鏡頭焦距一邊進行拍攝的方式獲得的鏡頭。②搖鏡頭：搖鏡頭的獲得過程稱作搖攝。搖攝是指攝像機鏡頭以固定支點為圓心做旋轉(zhuǎn)運動進行拍攝。③移動鏡頭：所謂移動鏡頭，就是攝像機在運動中所拍攝到的鏡頭。它可以全方位地變換與被拍攝對象的距離和拍攝