【文章內(nèi)容簡介】 ，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位（2）必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。（3）必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。新聞宣傳工作必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。（4）必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。（5）必須切實(shí)抓好隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。做好新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊(duì)伍、在人才。要大力加強(qiáng)新聞宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅(jiān)定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。（1）必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位（2）必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。（3）必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。新聞宣傳工作必須堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。（4）必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要從社會(huì)輿論多層次的實(shí)際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。（5）必須切實(shí)抓好隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。做好新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、在隊(duì)伍、在人才。要大力加強(qiáng)新聞宣傳戰(zhàn)線領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅(jiān)定、組織能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。二、新聞工作者職業(yè)道德(一)新聞工作者責(zé)任：新聞工作歷來是我們黨意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分。能不能做好新聞輿論工作，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，直接關(guān)系到黨對意識(shí)形態(tài)的影響力、控制力，關(guān)系黨的執(zhí)政地位，關(guān)系黨和國家事業(yè)的興衰成敗。新聞工作做得好，可以對貫徹落實(shí)黨的路線、方針、政策和任務(wù)起到極大的動(dòng)員、鼓舞作用，對先進(jìn)的東西起到積極的倡導(dǎo)弘揚(yáng)作用，對錯(cuò)誤的東西起到及時(shí)的制止、糾正作用，還可以對科學(xué)知識(shí)起到廣泛的傳播、普及作用。如果做得不好，尤其是政治上出了偏差，就會(huì)影響黨和國家的工作大局，甚至給黨和人民的事業(yè)造成重大損失。：（1）能夠及時(shí)、敏銳的反映社會(huì)和時(shí)局的變化；（2）新聞工作以全社會(huì)為其工作對象，也以全社會(huì)為其服務(wù)對象，新聞工作者能夠與社會(huì)生活和人民群眾保持著十分廣泛的聯(lián)系；（3）新聞工作者要具有堅(jiān)定的政治信念，具有很強(qiáng)的政治洞察力，作為喉舌、工具具有很強(qiáng)的政治信；（4）新聞媒介在反映輿論、引導(dǎo)輿論方面具有權(quán)威性，新聞工作者最為輿論的代表具有很高的權(quán)威性，被稱為“社會(huì)公正的法官”；（5）新聞工作者的職業(yè)是一種快節(jié)奏、高強(qiáng)度的創(chuàng)造性勞動(dòng)；（6）新聞工作者往往是在事后在最短的時(shí)間里把所發(fā)生的時(shí)間報(bào)道出去，是新聞工作者所反映的生活會(huì)同復(fù)雜的實(shí)際生活產(chǎn)生一定的距離，因而新聞職業(yè)具有浮光掠影的弱點(diǎn)。定義：新聞工作者的社會(huì)責(zé)任,是指從事新聞職業(yè)活動(dòng)的人員對其職業(yè)行為所產(chǎn)生的社會(huì)作用和社會(huì)意義所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。社會(huì)責(zé)任是構(gòu)成新聞傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)，是新聞工作者給予一定的政治立場、思想意識(shí)、價(jià)值觀念和業(yè)務(wù)水平，在內(nèi)心信念和道德責(zé)任感的驅(qū)使下，自覺履行對事實(shí)、對受眾的社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任、使命和任務(wù)，也是社會(huì)對新聞工作者提出的最基本的道德要求。：①政治修養(yǎng)。新聞工作者在政治上要求高，要講黨性，講政治，把政治堅(jiān)定性、政治洞察力和政治責(zé)任感作為第一位的修養(yǎng)。②思想修養(yǎng)。不唯上，不唯書，只唯實(shí)，把做堅(jiān)定的唯物主義者、堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線作為根本的思想修養(yǎng)。③法制觀念和職業(yè)道德修養(yǎng)。新聞工作者對自己的基本要求有六項(xiàng)：全心全意為人民服務(wù)；堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；遵守憲法、法律和紀(jì)律；維護(hù)新聞的真實(shí)性；保持清正廉潔的作風(fēng)；發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。④業(yè)務(wù)能力修養(yǎng)。包括：政治判斷力和新聞敏感性；社會(huì)交往與活動(dòng)能力；調(diào)查研究能力；文字表達(dá)能力；身體和環(huán)境適應(yīng)能力。（二）新聞工作者職業(yè)道德：①新聞工作者職業(yè)道德同普遍的道德現(xiàn)象一樣，是一種由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的上層建筑，由社會(huì)存在決定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，因而它的內(nèi)容和形式，最終都取決于社會(huì)存在，取決于社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)方式。②新聞工作者職業(yè)道德較之其他職業(yè)道德，具有更為鮮明的階級(jí)性和更為強(qiáng)烈的政治色彩。③新聞工作者職業(yè)道德是對新聞傳播過動(dòng)的一種特殊的調(diào)節(jié)規(guī)范體系。基本原則可以分為以下兩點(diǎn)：①社會(huì)主義新聞工作全心全意為人民的原則。②社會(huì)主義新聞工作堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)、事實(shí)求是的原則。社會(huì)主義職業(yè)道德的基本規(guī)范是新聞工作者職業(yè)道德得以貫徹和實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。1981年由中宣部新聞局和中央新聞單位共同商擬制定的《記者守則》（試行草案）是我國社會(huì)主義新聞事業(yè)第一個(gè)成文的新聞職業(yè)道德的規(guī)范條例。1991年1月19日，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)第一次全體議會(huì)一致通過了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，這是中華人民共和國成立以后第一個(gè)正式頒布的新聞職業(yè)道德規(guī)范。1994年4月，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)第四屆第二次全體會(huì)議又對《準(zhǔn)則》進(jìn)行了修訂，使其更全面、更系統(tǒng)。：①繼承和發(fā)揚(yáng)黨的新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)，樹立新聞工作著良好的職業(yè)道德，維護(hù)新聞工作的嚴(yán)肅性和聲譽(yù)；②充分發(fā)揮新聞工作的正確輿論導(dǎo)向作用，保持媒體的公信力；③促進(jìn)新聞隊(duì)伍建設(shè)，保持新聞事業(yè)健康發(fā)展。（三）廣播電視工作者職業(yè)道德42.《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》廣播電視是當(dāng)今最具影響力的大眾傳媒之一，是黨、政府、和人民的喉舌。加強(qiáng)廣播電視隊(duì)伍建設(shè)，倡導(dǎo)良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，規(guī)范廣播電視編輯記者的職業(yè)行為。國家廣電總局于2004年12月2日向社會(huì)公布《中國廣播電視記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，準(zhǔn)則共分責(zé)任、真實(shí)、公正、導(dǎo)向、品格、廉潔和附則七大部分。對廣播電視編輯記者的執(zhí)業(yè)行為作了詳細(xì)的規(guī)范，要求廣播電視編輯記者①切實(shí)擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)民族精神、傳播先進(jìn)文化、推動(dòng)人類文明的從高使命和社會(huì)責(zé)任；堅(jiān)持客觀公正的職業(yè)理念，忠于事實(shí)，追求真理；②樹立政治意識(shí)，大局意識(shí)，責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；③恪守敬業(yè)奉獻(xiàn)、誠實(shí)公正、團(tuán)結(jié)協(xié)作的職業(yè)道德；④嚴(yán)格做到遵紀(jì)守法、清正廉潔，反對任何形式的“有償新聞”。三、廣播電視常識(shí)（一）新中國廣播電視發(fā)展簡況：中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一座人民廣播電臺(tái)，1940年12月30日在延安開始播音，呼號(hào)XNCR，是中央人民廣播電臺(tái)的前身。1941年12月3日開辦日語廣播。1947年3月21日改名為陜北新華廣播電臺(tái)。國統(tǒng)區(qū)聽眾稱之為“茫茫黑夜中的燈塔”，在解放戰(zhàn)爭中起到巨大作用。1949年3月25日，陜北臺(tái)遷進(jìn)北平，改名為北平新華廣播電臺(tái)，開始具有中央臺(tái)的性質(zhì)。播音時(shí)間逐年增加。1949年9月27日改名北京新華廣播電臺(tái)，1949年12月5日定名為中央人民廣播電臺(tái)。： 1949年3月25日，陜北臺(tái)遷進(jìn)北平，改名為北平新華廣播電臺(tái)，開始具有中央臺(tái)的性質(zhì)。1949年9月27日改名北京新華廣播電臺(tái)，1949年12月5日定名為中央人民廣播電臺(tái)。另外也是北京人民廣播電臺(tái)最初的臺(tái)名。1949年2月2日開始播音，陜北臺(tái)遷進(jìn)北平使用此名后，改名北平人民廣播電臺(tái)。：簡稱廣播事業(yè)局。中華人民共和國主管廣播電視工作的部門，1949年10月成立，當(dāng)時(shí)屬中央人民政府新聞總署領(lǐng)導(dǎo)。：國家廣播電影電視總局是中華人民共和國負(fù)責(zé)廣播電視宣傳和廣播電影事業(yè)的國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)（正部級(jí)），是全國廣播電影電視業(yè)發(fā)展和行業(yè)管理的行政主管部門。前身是成立于1949年6月的中央廣播事業(yè)管理處。1998年3月25日，國家廣播電影電視部改組為國家廣播電影電視總局。該局的主要職責(zé)包括：研究并擬定廣播電視宣傳和影視創(chuàng)作的方針政策，把握輿論導(dǎo)向；指導(dǎo)廣播電視電影創(chuàng)作并協(xié)調(diào)其題材規(guī)劃；指導(dǎo)廣播電影電視管理體制改革等。：是中國最具影響力的綜合性大型傳媒之一，也是世界上最大的華語廣播機(jī)構(gòu)。創(chuàng)辦于1940年12月30日，前身是延安新華廣播電臺(tái)。：中華人民共和國國家電視臺(tái)，1958年5月1日試播，當(dāng)年9月2日正式播出。初名北京電視臺(tái)，1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)，英文名China Central Television，簡稱CCTV。中央電視臺(tái)目前開辦18套開路播出電視節(jié)目（二）廣播電視節(jié)目概述定義：廣播電視節(jié)目是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個(gè)按時(shí)間段劃分、按線性傳播的方式和表現(xiàn)內(nèi)容、依時(shí)間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。就一個(gè)臺(tái)來說，至少包括三個(gè)層次：一套節(jié)目、一個(gè)節(jié)目、一次節(jié)目。 分類：按內(nèi)容性質(zhì)分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目；按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、雜志型節(jié)目；按播出方式分為直播節(jié)目和錄播節(jié)目；按播出時(shí)間分為定期節(jié)目、特別節(jié)目、插播節(jié)目；按播出次數(shù)與內(nèi)容的關(guān)系可分為首播節(jié)目、重播節(jié)目、滾動(dòng)節(jié)目。廣播的傳播特點(diǎn)：①傳播迅速，信息量大；②聽眾廣泛，覆蓋面廣；③聲情并茂，參與性強(qiáng)；④轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；⑤線性傳播的選擇性差，受眾的選擇權(quán)是不完全的。電視的傳播特點(diǎn)：①信號(hào)符合視聽兼?zhèn)?、聲響互?dòng)，可以傳遞比其他媒介更多的信息；②長于再現(xiàn)，重構(gòu)時(shí)空，現(xiàn)場感強(qiáng)烈；③時(shí)效性強(qiáng)；④轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，信息選擇性差，不具備抽象性和概括性。：是聲音，各種聲音按不同的特性，被劃分為三個(gè)類別：語言、音響和音樂。廣播語言：語言的最基本形態(tài)有三種：新聞播音語言、新聞報(bào)道語言、實(shí)況語言。音樂：音樂的存在有3種形式：音樂節(jié)目、節(jié)目音樂（如開始曲、間隔曲等）、實(shí)況音樂（是新聞事實(shí)的有機(jī)組成部分）。節(jié)目音樂的運(yùn)用更為廣泛。音響：在廣播中它被用來指報(bào)道、解說語言（不包括采訪對話語言）和音樂節(jié)目、節(jié)目音樂以外的一切聲音。當(dāng)它在廣播新聞中與語言、音樂概念并舉時(shí)，所指的就是出去演播室語言和音樂以外的聲音。在廣播中，音響可以分為實(shí)況音響與音響效果兩種。實(shí)況音響具有真實(shí)性，音響效果只具有真實(shí)感，不具有客觀真實(shí)性。：電視的傳播符號(hào)是聲音和圖像。聲音分為三個(gè)類別：語言、音響、音樂。圖像在形式上大致可分為：(1)文字：一是畫面內(nèi)的文字（影像內(nèi)存在的文字）；二是編輯制作時(shí)加上去的文字，稱為“屏幕文字”或“字幕”。在電視當(dāng)中，文字作為一種獨(dú)立的傳播要素發(fā)揮作用：①與影像等相比，文字在傳達(dá)信息時(shí)具有抽象概括的能力，具有間接、明確、靈活的優(yōu)勢，因而在電視傳播中常用于輔助其他形式的圖像和聲音傳達(dá)準(zhǔn)確的限定性信息，彌補(bǔ)影響多義性和聲音已產(chǎn)生歧義等局限，發(fā)揮補(bǔ)充、說明、介紹、引導(dǎo)、強(qiáng)調(diào)、擴(kuò)大信息量和美化畫面等各種作用。②文字還能在電視中單獨(dú)傳達(dá)信息，例如在節(jié)目中插播節(jié)目預(yù)告或最新消息。③采用“聲畫合一”的手法，有聲語言和文字同步播出，既有利于受眾接受，又有利于加深記憶，與有聲語言相比，文字不容易產(chǎn)生同音歧義的優(yōu)點(diǎn)，因而對于重要會(huì)議公報(bào)、政令、名單等密集抽象性信息內(nèi)容的傳播，可以幫助觀眾更好的接收。④文字不會(huì)對聲音產(chǎn)生干擾，在不宜出現(xiàn)解說語言的特定條件下，可以通過文字傳達(dá)必要信息。(2)示意圖與圖表：示意圖是事物、形態(tài)、關(guān)系等的簡約化形式。簡化、形象、直觀是圖表傳達(dá)信息的優(yōu)勢所在。(3)照片與圖片：一般是作為影像的補(bǔ)充，用于沒有、無法或不宜拍攝活動(dòng)影像的情況。(4)影像：電視影像是電視攝錄系統(tǒng)對事物光影狀態(tài)及其變化的連續(xù)再現(xiàn)。電視影像媒介特征的本質(zhì)是對象具體可感性的再現(xiàn)。電視影像的特征：①再現(xiàn)性的本質(zhì)特征。②時(shí)空一體的運(yùn)動(dòng)存在方式。③聲像一體的信息形式。④限定性顯示空間。⑤感性的符號(hào)形式。⑥孤立影像含義的不確定性。：(1)鏡頭與蒙太奇。由電視攝錄系統(tǒng)記錄的一段連續(xù)的動(dòng)態(tài)影像流程稱為一個(gè)鏡頭，它是電視語言基本表意單元和敘事單元，相當(dāng)于語言中的詞匯。它既有兩維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。電視鏡頭作為事物時(shí)空的影像記錄，從本質(zhì)意義講，它展現(xiàn)的應(yīng)該是形聲一體化的形象，聲音是鏡頭的有機(jī)成分。蒙太奇又稱鏡頭語言。即在影視作品的創(chuàng)作中將一個(gè)一個(gè)的鏡頭，根據(jù)一定的規(guī)律和邏輯關(guān)系組接在一起，通過形象之間相輔相成或相反相成的關(guān)系，相互作用，產(chǎn)生連貫、對比、呼應(yīng)、聯(lián)想、懸念等效果，形成一個(gè)含意相對完整的表意整體。蒙太奇作為影視藝術(shù)的特殊的語言形態(tài)具有以下三個(gè)層次的意義：①作為影像表達(dá)反映現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特的思維方式，即直觀視聽形式的思維。②作為影像作品基本的敘事方式和結(jié)構(gòu)方式。③鏡頭剪輯的具體技巧和技法。(2)畫面構(gòu)圖：是對拍攝對象以及各種造型元素進(jìn)行組織和安排，使其成為具有思想含義與美感形式的畫面形象的過程。①構(gòu)成一幅畫面的主要因素：主體、陪體、前景、背景、空白。②影像畫面構(gòu)圖的主要因素：影調(diào)、形狀、線條、色彩。(3)光線：分為自然光和人工光。(4)拍攝角度。垂直方向分為：平角、俯角、仰角；水平方向分為：正面、側(cè)面、背面。(5)運(yùn)動(dòng)鏡頭。分為：變焦距鏡頭、搖鏡頭、移動(dòng)鏡頭。①變焦距的鏡頭：是通過一邊改變鏡頭焦距一邊進(jìn)行拍攝的方式獲得的鏡頭。②搖鏡頭：搖鏡頭的獲得過程稱作搖攝。搖攝是指攝像機(jī)鏡頭以固定支點(diǎn)為圓心做旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行拍攝。③移動(dòng)鏡頭：所謂移動(dòng)鏡頭，就是攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中所拍攝到的鏡頭。它可以全方位地變換與被拍攝對象的距離和拍攝