【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /4%貴州1/1%廣西1/1%廣東7/120%甘肅1/1%福建1/1%北京4/13% 表1 本次網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查的地理分布 圖2中顯示的數(shù)據(jù)說(shuō)明大學(xué)生的月生活費(fèi)高于1000元的很少,他們購(gòu)買服裝的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,畢竟這一群體還沒(méi)有自己的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，要靠父母供給費(fèi)用,所以消費(fèi)檔次以中檔服裝居多。月生活費(fèi)600元以下的占19%，600800元為36% ，%，% 。 圖2：大學(xué)生的月生活費(fèi) 價(jià)位和款式設(shè)計(jì)是服裝的兩個(gè)基本特性，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)首要考慮的是這兩個(gè)因素，雖然考慮的最首要因素受到個(gè)人收入和個(gè)人消費(fèi)的影響，但絕大多數(shù)大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)首要考慮的是服裝款式設(shè)計(jì)。59%的大學(xué)生在購(gòu)買服裝時(shí)首要考慮的因素是款式，41%的首要考慮的是價(jià)位（如圖3），所以服裝對(duì)大學(xué)生的主要吸引力在于款式設(shè)計(jì)。 圖3 購(gòu)買服裝時(shí)考慮的首要因素以前人們對(duì)服裝質(zhì)量的要求很看重，質(zhì)量的好壞就代表著個(gè)人地位的高低。但在現(xiàn)代，人們對(duì)服裝質(zhì)量的要求有所降低，但也十分重視。老年人和兒童服裝的質(zhì)量要求相對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)要高些，但這并不意味著年輕人不重視服裝質(zhì)量。從圖4可看出大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量要求的高低。%的大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量要求 圖4 大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量要求的高低的程度低，%的大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量要求的程度一般，42%的大學(xué)生對(duì)服裝質(zhì)量要求的程度高。色彩是構(gòu)成服裝造型的三大要素之一。服裝的美觀與穿著的藝術(shù)性，除了講求質(zhì)料、剪裁等適體之外，有關(guān)圖案、花紋及色彩搭配，已被當(dāng)代大學(xué)生所追求。正如現(xiàn)在色彩和圖案以無(wú)以倫比的力量影響著時(shí)尚；服裝、飾品、彩妝等也以豐富的色彩形式在大學(xué)生的身上綻放出前所未有的精彩。分別如圖圖6所示，圖5，8% 的大學(xué)生不注重服裝圖案的獨(dú)特性，34%的大學(xué)生一般，%的大學(xué)生比較注重，%的大學(xué)生非常注重。 圖5 是否注重服裝的圖案的獨(dú)特性圖6，9%的大學(xué)生不注重服裝的色彩的獨(dú)特性，% 的大學(xué)生一般，41% 的大學(xué)生比較注重，%的大學(xué)生非常注重。 圖6 是否注重服裝的色彩的獨(dú)特性 隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使用了越來(lái)越多的服裝染料和顏料，也投入了更多的設(shè)備與技術(shù)。使得現(xiàn)代服裝的顏色更加豐富，滿足了現(xiàn)代人各種各樣不同的個(gè)性要求。雖然，大學(xué)生都比較重視服裝色彩和圖案，但大學(xué)生并沒(méi)有忽略染料對(duì)身體健康的影響，同時(shí)很在意服裝是否掉色。分別如圖圖8所示，圖7，%的大學(xué)生不注重服裝染料對(duì)身體的健康影響，22%的大學(xué)生一般，%的大學(xué)生比較注重，33%的大學(xué)生非常注重 。 圖7 是否注重服裝染料對(duì)身體的健康影響圖8，%的大學(xué)生不在意服裝掉色，13%的大學(xué)生一般，% 的大學(xué)生比較在意，37% 的大學(xué)生非常在意。 圖8 是否在意服裝掉色 任何一種產(chǎn)品都是為了滿足人們的各種需要而存在的。服裝作為一種與人體最“親密接觸”的產(chǎn)品在人類的日常生活中扮演著十分重要的角色。它具有兩重性；一是實(shí)用性，能滿足人們多種生理上的需要；二是審美性，從精神上給人以美享受，是依附于人體存在的空間物。如今人們?cè)趯?duì)服裝的款式、色彩、流行追求的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)心服裝的運(yùn)動(dòng)機(jī)能功能性及衛(wèi)生機(jī)能的舒適性。所謂服裝的舒適性是指人體著裝后，服裝具有滿足人體要求并排除任何不舒適因素的性能。人們懂得穿衣蔽體已有幾萬(wàn)年的歷史，但真正開(kāi)始對(duì)紡織品的舒適性研究?jī)H僅只有幾十年的歷史。而這幾十年的舒適性研究技術(shù)影響著大學(xué)生消費(fèi)觀，分別如圖圖10所示，圖9，%的大學(xué)生對(duì)服裝的舒適性要求低，53%的大學(xué)生對(duì)服裝的舒適性要求一般，% 對(duì)服裝的舒適性要求高；圖10，10%的大學(xué)生認(rèn)為理想服裝的特點(diǎn)是實(shí)用性強(qiáng)，%的大學(xué)生認(rèn)為理想服裝的特點(diǎn)是方便洗滌，%的大學(xué)生認(rèn)為理想服裝的特點(diǎn)是舒適得體，3%的大學(xué)生認(rèn)為理想服裝的特點(diǎn)是經(jīng)久耐穿，由此可見(jiàn)大學(xué)生重視服裝舒適性。 　 圖9 對(duì)服裝的舒適性要求高低程度 圖10 理想服裝的特點(diǎn)如圖11所示，% 的大學(xué)生不注重服裝的功能性，% 的大學(xué)生一般，% 的大學(xué)生比較注重，% 的大學(xué)生非常注重，由此可見(jiàn)大學(xué)群體比較重視服裝功能性。 圖11 對(duì)服裝的功能性要求高低程度 從某種意義上講，服裝設(shè)計(jì)的出路在于面料。確實(shí)，作為服裝構(gòu)成的三大要素之一，面料無(wú)疑構(gòu)成服裝的本質(zhì)特征。而構(gòu)成面料的纖維又決定了面料的特性。在選擇服裝時(shí)，大學(xué)生比較注重面料纖維的類別。如圖12所示，%的大學(xué)生在購(gòu)買時(shí)是不注重服裝面料的成分，33% 的大學(xué)生一般，44% 的大學(xué)生比較注重，% 的大學(xué)生非常注重。 圖12 在購(gòu)買時(shí)是否注重服裝面料的成分大學(xué)生比較看重購(gòu)買環(huán)境，即購(gòu)買環(huán)境對(duì)大學(xué)生購(gòu)買有著很大的影響。服裝賣場(chǎng)是服裝企業(yè)、銷售部門及個(gè)人按照一定的功能和目的，利用展示空間、道具，有序地安排和成列服裝服飾，借組裝飾、照明、音響等手段，營(yíng)造出的商業(yè)空間環(huán)境，通過(guò)所創(chuàng)造的展示空間環(huán)境，有計(jì)劃、有目的地將服裝服飾展現(xiàn)給顧客，并力求對(duì)顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響，最終說(shuō)服消費(fèi)者而完成購(gòu)買行為的場(chǎng)所。如圖13所示，8%的大學(xué)生在實(shí)體店購(gòu)買服裝時(shí)不注重購(gòu)買環(huán)境，% 的大學(xué)生一般，%比較注重，6% 非常注重。 圖13 在實(shí)體店購(gòu)買服裝時(shí)是否注重購(gòu)買環(huán)境現(xiàn)代服裝企業(yè)追求的是“高速度、小批量、多款式”，正是因?yàn)檫@能滿足現(xiàn)代人們對(duì)服裝的需求。特別是大學(xué)生追求凸顯個(gè)性，更是青睞于更新快速的服裝品牌。如圖14所示，%的大學(xué)生非常喜歡服裝款式更新快的服裝品牌，66%的大學(xué)生比較喜歡服裝款式更新快的服裝品牌，%的大學(xué)生不喜歡服裝款式更新快的服裝品牌。 圖14 是否喜歡服裝款式更新快的服裝品牌 服裝作為離人體最近的“環(huán)境”，影響著個(gè)體生理的、心理的和社會(huì)的舒適感。服裝的合體性、顏色和風(fēng)格是保證服裝設(shè)計(jì)唯一性的3個(gè)主要方面。分別如圖1圖16所示。圖15 ，15% 的大學(xué)生不喜歡服裝尺寸范圍廣的品牌，75% 的大學(xué)生比較喜歡服裝尺寸范圍廣的品牌，10%的大學(xué)生非常喜歡服裝尺寸范圍廣的品牌。 圖15 是否偏愛(ài)服裝尺寸范圍廣的品牌