【文章內容簡介】 量的不同的商品或服務，以最大程度地滿足自己的需要。也就是說，消費者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費組合。消費組合也叫市場籃子。關于消費者偏好的基本假定消費者偏好的基本假定 含義完備性 如果只有 A 和 B 兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：①對 A 的偏好大于 B；②對 B 的偏好大于 A；③對兩者偏好無差異注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來?？蓚鬟f性 假定有 A、B、C 三種組合，如果消費者對 A 的偏好大于 B，對 B 的偏好又大于 C，那么對 A 的偏好必定大于對 C 的偏好。注： 可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。消費者總是偏好于多而不是少 如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合。也就是多多益善。②無差異曲線的定義：一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。消費者滿足程度無差異、偏好無差異。消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。　　 　　圖 21　某消費者的一條無差異曲線 圖 22　 無差異曲線圖上圖 X1 食品消費量、X2 衣服消費量、I 無差異曲線，I 上的 A、B、D 都能夠給消費者帶來同樣的滿足程度。一是當衣服減少食品增加或食品增加衣服減少，消費者的偏好不受影響；二是兩者同時增加或者同時減少就不一樣，同時增加會出現(xiàn)另一條無差異曲線，同時減少也會出現(xiàn)另一條無差異曲線。無差異曲線的特征：　?、匐x原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。根據(jù)“多比少好”的假定，消費者對數(shù)量多的兩種商品組合的偏好大于對數(shù)量少的兩種商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠，代表的商品數(shù)量越多，消費者得到的滿足程度水平越高。②任意兩條無差異曲線都不能相交— —根據(jù)偏好的可傳遞性；③無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的?！?】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。8【2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。,表示放棄第二種商品 個單位，獲得第一種商品 個單位。加符號是為了使邊際替代率成為正12XMRS???2X?1X?數(shù)?！?】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。 12dXMRS???無差異曲線凸向原點，指的是當我們沿曲線下移時，無差異曲線斜率增加，其絕對值越來越小，也意味著商品的邊際替代率沿曲線遞減。圖 110 商品邊際替代率【注 4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。　　　　掌握邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的?！斑呺H效用遞減的規(guī)律”：即在一定時間內，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為 0；如果繼續(xù)增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)?？傂в?邊際效用TU 上升 MU＞0，但遞減TU 最大 MU=0TU 下降 MU＜0預算約束的含義：在既定價格下，消費者對各種商品和服務的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預算約束。預算約束的公式：假如消費者可以支配的收入金額是 m，兩種商品消費數(shù)量為 X X2，兩種商品價格為 PP 2，則此消費者的預算約束公式為： XP??21預算約束線的含義：表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合?！　? A 點坐標（0，m/P 2）、B 點坐標（m/P 1，0）　　預算線的斜率= ，即兩種商品價格的比率的負值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。 9圖中 AB 兩點連接起來的直線為預算約束線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。①在預算約束線內的點，表示在兩種商品上的花費并未用盡全部收入。（收入有剩余）②在預算約束線外的點，表示支付能力達不到的購買選擇。（買不起）③包括預算線本身及預算線內的點，是消費者預算可行集，是消費者決策時可以選擇的區(qū)間。④預算線的斜率是兩種商品價格的負比率或兩種商品價格的比率負值，斜率的大小表明在不改總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。影響消費者預算約束的因素：收入、商品價格?！　、偈杖胱儎訉︻A算線的影響：在相對價格不變的情況下，收入改變，會使預算線出現(xiàn)平行移動。收入增加使預算線向右平移，收入減少使預算線向左平移。 　?、谙鄬r格變動對預算線的影響：如果一種商品 X2價格不變，一種商品 X1價格變動，則預算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X 1價格上升，截距變短，預算線向內旋轉；X 1價格下降，截距變長，預算線向外旋轉?！　、蹆煞N商品的價格同比例同方向變化，會使預算線平移。同比例上升使預算線左移，相反則右移。兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，那么預算線不動。消費者均衡和需求曲線　?、傧M者均衡的含義：實現(xiàn)效用最大化（圖 28）　　　　圖 28　消費者均衡 圖 29　需求曲線的推導　　滿足效用最大化的商品組合必定位于預算線與無差異曲線相切的切點上。在切點 C，無差異曲線 I2 的斜率恰好等于預算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價格之比　　　　掌握消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實現(xiàn)效用最大化，消費者應該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比。②消費者均衡和需求曲線（圖 29）消費者均衡的實現(xiàn)是以三個條件為前提的：偏好不變、收入不變和價格不變。推導需求曲線的過程：價格變化。價格消費曲線（PCC）表示消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯(lián)系的兩種商品在不同價格下的效用最大化的各種組合。需求曲線之所以向右下方傾斜，是因為價格的變化具有兩種效應：收入效應和替代效應。　1）收入效應：在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導致消費者實際收入發(fā)生變化，進而導致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化?！　?）替代效應：在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導致的該商品需求數(shù)量的變化。正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價格之間的關系： ①正常品的替代效應、收入效應與價格都成反方向變動，從而總效應必定與價格成反方向變動，因此正常品的需求曲線是向右下方傾斜；②低檔品的替代效應與價格成反方向變動，收入效應與價格成同方向變動，一般情況下，收入效應的作用小于替代效應的作用。所以，總效應與價格必然成反方向變動，其需求曲線也是向右下方傾斜。需要注意：低檔品的需求曲線更陡峭，而正常品需求曲線更平緩，對價格變化的反應更大。10三、生產和成本理論生產者及其組織形式：生產者即企業(yè)或廠商。企業(yè)的主要形式包括個人企業(yè)、合伙制企業(yè)、公司制企業(yè)。在生產者行為的分析中，一般假設生產者或企業(yè)的目標是追求利潤最大化，這一基本假定是“經濟人假設”在生產和企業(yè)理論中的具體化。企業(yè)形成的理論：　?、倨髽I(yè)本質：美國經濟學家科斯在 1937 年發(fā)表《企業(yè)的本質》一書，他認為企業(yè)是為了節(jié)約市場交易費用或交易成本而產生的，企業(yè)的本質特征是作為市場機制或價格機制的替代物。企業(yè)產生以后，企業(yè)與市場機制就是兩種不同的協(xié)調生產和配置資源的方式，社會上就形成了兩種交易，即企業(yè)外部的市場交易和企業(yè)內部的交易。當企業(yè)交易方式的交易費用小于市場交易方式的交易費用時，企業(yè)就產生了。②企業(yè)存在的根本原因：交易成本的節(jié)約是企業(yè)存在的根本原因，即企業(yè)是市場交易費用節(jié)約的產物。③導致市場機制和企業(yè)的交易費用不同的主要因素是信息的不完全性。生產及相關概念有關概念 具體內容生產 將投入轉變成產出的過程產出 生產者向社會提供有形的物質產出和無形服務產出，是企業(yè)獲得銷售收入的基礎投入 包括企業(yè)生產過程中所使用的各種生產要素。生產要素一般劃分為勞動、資本、土地和企業(yè)家才能四種類型。一般分為可變投入與不變投入，從較長時期來看，企業(yè)的各項投入都是可以改變的?！咀ⅰ慨敻鞣N投入要素可變時，一般是研究企業(yè)的長期行為；當某種或幾種要素不可變時，一般是研究企業(yè)的短期行為。勞動：指人們生產活動中提供的體力和智力的總和。 土地：包括土地本身、地上地下的一切自然資源。 資本：實物形態(tài)（資本品或投資品，包括廠房和設備等）、貨幣形態(tài)（貨幣資本）。 產出：生產者向社會提供有形的物質產出（食品、機器設備日常用品等）和無形的服務產出（醫(yī)療、信息服務、金融服務、旅游服務等）。生產函數(shù)的含義：表示一定時期內，在技術不變的情況下，生產中所使用的各種生產要素的數(shù)量與所能生產的最大產量之間的函數(shù)關系。生產函數(shù)是生產要素投入量和產品產出量之間的關系。 ①前提：技術不變的情況下。②生產函數(shù)是最大產量與投入要素之間的函數(shù)關系。③所有企業(yè)都有生產函數(shù)。函數(shù)表達式：假定生產中投入的各種生產要素為 X1,X2……Xn，Q 為所能生產的最大的產量，則生產函數(shù)可以表示為： Q=f（X 1,X2……Xn）一種可變要素的生產函數(shù)及其曲線研究企業(yè)短期行為①一種可變要素的生產函數(shù)短期生產函數(shù) ),(??KLf：表示資本量固定不變；L：表示勞動量。資本量固定不變時，總產量的變化只取決于勞動量 L。隨著勞動量?K的變化，會引起總產量、平均產量和邊際產量的變動。②總產量（TP）：生產出來的用實物單位衡量的產出總量。平均產量(AP)：總產量除以總投入的單位數(shù)。 LTPA?11邊際產量（MP）：在其他投入保持不變條件下，由于新增一單位的投入而多生產出來的數(shù)量或產出。 LTPM??邊際產量曲線的圖形及邊際產量遞減規(guī)律MP0 時，TP 上升； MP=0，TP 最大；MP0 時，TP 下降。①勞動的邊際產量先遞增，勞動投入達到一定程度 L1,MP 最大②L 1后邊際產量遞減，繼續(xù)增加勞動投入到 L3,MP=，邊際產量為負值。③邊際產量遞減規(guī)律也稱為 邊際報酬遞減規(guī)律 ，是指在技術水平和其他投入保持不變條件下，連續(xù)追加一種生產要素的投入量，總是存在著一個臨界點，在這一點之前，邊際產量遞增，超過這一點，邊際產量將出現(xiàn)遞減的趨勢，直到出現(xiàn)負值。總產量曲線圖形根據(jù) MP 曲線的圖形可以給出 TP 曲線?？偖a量曲線先以遞增的速度上升（此時 MP 遞增），后以遞減的速度上升（此時 MP 下降，但 MP0）,總產量達到最大值后下降。①勞動投入達到 L1 之前，勞動的邊際產量為正數(shù)并且遞增，所以總產量以遞增的速度增加，總產量曲線向上傾斜，并且斜率遞增，凸向 L 軸。②在勞動投入在 L1，L3 之間時，勞動的邊際產量遞減，但為正數(shù)，所以總產量是以遞減的速度增加，總產量曲線向上傾斜，并且斜率遞減，即凹向 L 軸。③當勞動投入量為 L3，勞動的邊際產量為 0，總產量達到最大值。繼續(xù)增加勞動投入，勞動的邊際產量為負值，總產量開始遞減。平均產量曲線圖形12MP 曲線與 AP 曲線交于 AP 曲線的最高點。相交之前，MPAP，AP 上升；相交之后，MPAP，AP 下降。1）勞動投入在 L1 之前，邊際產量曲線在平均產量曲線的上方，平均產量是遞增的。2）在 L1 后，邊際產量開始遞減，但邊際產量會大于平均產量，平均產量仍是遞增的。邊際產量曲線與平均產量曲線相交于 L2，此時邊際產量等于平均產量。在 L2 后，平均產量遞減，L 2是平均產量的最大值。3）只要邊際產量大于平均產量，平均產量就是遞增的。上述圖形中，L 1時邊際產量最大；L 2時平均產量最大；L 3時總產量最大。規(guī)模報酬研究企業(yè)長期生產決策問題。含義 ：也稱為規(guī)模收益，是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內部各種生產要素同比例變化時所帶來的產量的變化。企業(yè)只有在長期中才能改變全部生產要素的投入，進而影響生產規(guī)模。規(guī)模報酬的類型：①規(guī)模報酬遞增：產量增加的比例大于各種生產要素增加的比例。②規(guī)模報酬不變：產量增加的比例等于各種生產要素增加的比例。③規(guī)模報酬遞減：產量增加的比例小于各種生產要素增加的比例。當企業(yè)規(guī)模較小時，擴大生產規(guī)模，報酬遞增，此時企業(yè)擴大規(guī)模以得到產量遞增所帶來的好處，將生產保持在規(guī)模報酬不變的階段。此后如果企業(yè)繼續(xù)擴大生產規(guī)模，就會出現(xiàn)規(guī)模報酬遞減。因此多數(shù)行業(yè)會有一個適度最佳規(guī)?；蜻m度規(guī)模，此時企業(yè)單位生產成本最小。1成本的含義機會成本 是當一種生產要素被用于生產單位某產品時所放棄的使用相同要素在其他生產用途中所得到的最高收入。（喪失的最高收入）顯成本 企業(yè)購買或租用生產要素所實際支付的貨幣支出。隱成本 企業(yè)本身所擁有的、并且被用于該企業(yè)生產過程的那些生產要素的總價格。是自己擁有并使用的資源的成本，它實際上是機會成本，應當從機會成本的角度按照企業(yè)自有生產要素在其他用途中所得到的最高收入來支付和計算。企業(yè)總成本=顯成本+隱成本經濟利潤（超額利潤）經濟利潤＝總收益－總成本=總收益顯成本隱成本企業(yè)所追求的最大利潤，指的是最大的經濟