【文章內(nèi)容簡介】 如綠茶和花瑤清，從而創(chuàng)造機(jī)會(huì)進(jìn)行人員介紹。 （五）在活動(dòng)的同時(shí)，戶外廣告包括公交站牌、電梯、車廂、報(bào)紙以及影視廣告跟進(jìn)投放，效果圖如下：圖8:公交站牌廣告圖9：電梯廣告圖10：車廂廣告圖11：報(bào)紙版面：廣告文案：清火，就喝花瑤清。 源于自然，倡導(dǎo)低碳生活。表2：電視廣告分鏡頭腳本（投放在長沙公共頻道、超市視頻）鏡頭時(shí)間景別畫面說明聲音備注11S全景正午，太陽在整個(gè)畫面的右上方，且光線強(qiáng)烈知了的叫聲 仰拍22S中景一行兩個(gè)人，男人和女人都背著很大的旅行包，站在山間的小路上，女人抬頭望著天上的太陽，男人則四處觀望，且都表現(xiàn)出饑渴難耐的樣子知了的叫聲32S全景遠(yuǎn)方出現(xiàn)一個(gè)當(dāng)?shù)厝?，在一步一步靠近這兩個(gè)人42S近景女人表現(xiàn)出很欣喜的樣子，從女人的視角望去，男人在詢問當(dāng)?shù)厝藦呐说囊暯桥臄z52S近景從女人的視角望去，男人朝女人張開雙手，搖搖頭62S特寫女人當(dāng)即表現(xiàn)出失望的樣子旁白：酷熱難擋嗎？71S特寫花瑤清涼茶從高處掉下來節(jié)奏快的聲音82S近景女人伸手接住從高空落下來的花瑤清涼茶，表情高興節(jié)奏快的聲音旁白：喝花瑤清涼茶吧92S近景女人和男人都很歡快的抬著頭喝著花瑤清涼茶節(jié)奏快、明亮的聲音 102S全景突然他們所在的環(huán)境變了，他們周圍被水環(huán)繞節(jié)奏快、明亮的聲音112S全景女人仰起頭，張開雙手，盡情享受被水包圍的環(huán)境節(jié)奏快、明亮的聲音121S全景男人則手握花瑤清涼茶，很驚喜的站在女人旁邊，節(jié)奏快、明亮的聲音 132S中景隨后，男人和女人神清氣爽的又開始了旅途，手里握著花瑤清涼茶男人和女人歡笑的聲音143S特寫轉(zhuǎn)中景從花瑤清涼茶的鏡頭拉到他們背對(duì)鏡頭慢慢走遠(yuǎn)的身影獨(dú)白（男聲）：清火，就喝花瑤清152S全景兩個(gè)人背對(duì)鏡頭說話的的畫面虛下去，花瑤清涼茶從屏幕上方掉在屏幕中間偏左方，中間偏右方出現(xiàn)“清火，就喝花瑤清”的字樣 五、 媒介投放提案（一）廣告媒介策略廣告的主題：花瑤清涼茶的廣告主題是從上火后，金銀花的去火功效來說，這只是投放初期的主題，一旦產(chǎn)品讓消費(fèi)者有印象，廣告主題就可以從企業(yè)的形象入手，結(jié)合時(shí)事，更好的傳達(dá)企業(yè)文化和精神廣告的創(chuàng)意：以金銀花去火美容的功效入手，在長沙本土投放。媒介的選擇與投放公交站臺(tái)：五一路 、芙蓉路 、湘江風(fēng)光帶電梯，車廂：寫字樓內(nèi)的電梯 公交車內(nèi)的扶手等等報(bào)紙：《瀟湘晨報(bào)》《三湘都市報(bào)》電視：長沙公共頻道選擇理由：公交站臺(tái)：五一路 、芙蓉路 、湘江風(fēng)光帶。這些地方都是人流量、車流量最多的地方，且站牌多，經(jīng)過的車也多，所以也是目標(biāo)消費(fèi)者在等車或者路過的時(shí)間，自然會(huì)注意到公交站牌的廣告，但是這種廣告不只是在一個(gè)站牌內(nèi)投放，是屬于一系列的投放，這樣消費(fèi)者才會(huì)引起的注意。電梯，車廂：寫字樓內(nèi)的電梯 、公交車內(nèi)的扶手是人流量集中的地方，它們相較于公交站臺(tái)，呆的時(shí)間較久，車廂、電梯是一個(gè)密封的空間，特別是電梯內(nèi)，人們?cè)谧娞莸臅r(shí)候，自然會(huì)注意到電梯內(nèi)的廣告，能引起注意。瀟湘晨報(bào)：瀟湘晨報(bào)以長、株、潭為中心，面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行。，受眾200多萬人，全面覆蓋全省城鎮(zhèn)，絕對(duì)領(lǐng)跑報(bào)業(yè)湘軍，成為湖南讀者的首選，無可爭議的湖南第一紙媒。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚，連續(xù)兩年以來，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)第一。長沙公共頻道： 它屬于長沙本土電視臺(tái)，但也覆蓋著長株潭地區(qū)，目標(biāo)群交為集中，且廣告費(fèi)用相比湖南衛(wèi)視和央視都要便宜很多，適合我們最初的設(shè)想要在長沙所占的市場(chǎng)份額這一目標(biāo)和新產(chǎn)品的預(yù)算。簡介：公共頻道是長沙廣播電視集團(tuán)旗下唯一一個(gè)24小時(shí)全天候播出的電視綜合頻道。面向城鄉(xiāng)居民的全新定位，通過省、市有線電視網(wǎng)和微波網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋長沙、株洲、湘譚三市及周邊地區(qū)，收視人口超過2000萬，市場(chǎng)占有率為湖南省的75%。 頻道定位——立足長沙、輻射株洲、湘潭等周邊地區(qū)，以資訊、服務(wù)為主的綜合頻道。各媒介廣告的規(guī)格公交站牌：3*車廂：*電梯：產(chǎn)品尺寸：350*260mm 可視畫面尺寸：290*200mm報(bào)紙:1/4版，彩色廣告電視投放：在黃金時(shí)段,可以把30S的廣告剪成15S或10S的廣告播出在非黃金時(shí)段，可以播出整條廣告，以便加深消費(fèi)者印象各媒介廣告的制作要求 公交站牌、車廂、電梯廣告在制作時(shí)，應(yīng)該盡量以噴繪、寫真為主，要求色彩鮮明，有強(qiáng)烈的視覺沖擊。報(bào)紙的廣告制作，應(yīng)該以彩色為主，配以文案，加深消費(fèi)者印象。電視投放：廣告所要表達(dá)的東西，如廣告主、廣告訴求點(diǎn)、針對(duì)人群等，都在要廣告中表現(xiàn)出來，要求制作出來的廣告要有一種清涼的效果，以清涼效果來傳達(dá)出清熱袪火的訴求點(diǎn)。（二）廣告計(jì)劃廣告目標(biāo)（1）、廣告訴求地域（即品牌占領(lǐng)地區(qū)）：首先從長沙城市著手，慢慢向長株潭地區(qū)擴(kuò)散，然后向湖南，貴州，四川，重慶等周邊省市擴(kuò)散，逐漸擴(kuò)展銷售地域。（2）、依靠一系列精品活動(dòng)擴(kuò)大原有的知名度、美譽(yù)度：主要的目標(biāo)受眾市場(chǎng)前期為長沙市，目標(biāo)市場(chǎng)受眾接觸率達(dá)70%。中期及其后期將以前期廣告效果為依據(jù)，選定適合的目標(biāo)。（3）、大市場(chǎng)占用率：目標(biāo)市場(chǎng)占有率，一年內(nèi)，力求在長沙占有率達(dá)到12%。（4）廣泛宣傳產(chǎn)品的新特性，拉開市場(chǎng)上原有產(chǎn)品特性的差距，最終獨(dú)立出來，奪取新的一批人群的市場(chǎng)。廣告時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2010年7月開始結(jié)束時(shí)間：2011年3月結(jié)束持續(xù)時(shí)間：9個(gè)月廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 地域：長沙市。以中心商業(yè)為主要輻射區(qū)。 目標(biāo)消費(fèi)區(qū)群體：在保持原有的消費(fèi)者情況下，本次活動(dòng)的主要目標(biāo)消費(fèi)者是在餐飲店消費(fèi)的群體，具有實(shí)際消費(fèi)能力，崇敬自然，喜好天然制品的一群人。廣告的訴求對(duì)象重級(jí)對(duì)象：在餐飲店消費(fèi)的的群體，具有實(shí)際消費(fèi)能力，崇敬自然，喜好天然制品的一群人。輕度對(duì)象：長沙市具有去火需求群體，熱愛自然，有一定消費(fèi)能力的群體。（三）廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介：公交站牌、公交車廂、電梯、瀟湘晨報(bào)、長沙公共頻道廣告媒介發(fā)布排期表：表3：第一階段：2010年7月至2010年10月媒介選擇內(nèi)容選擇項(xiàng)目形式投放頻次戶外產(chǎn)品介紹長沙市五一路站牌互動(dòng)持續(xù)投放戶外產(chǎn)品介紹寫字樓電梯平面互動(dòng)持續(xù)投放戶外產(chǎn)品介紹便利店招貼平面互動(dòng)持續(xù)投放報(bào)紙產(chǎn)品介紹瀟湘晨報(bào)平面互動(dòng)持續(xù)投放電視產(chǎn)品介紹長沙公共頻道影視廣告持續(xù)投放表4：第二階段：2010年11月至2011年1月媒介選擇內(nèi)容選擇項(xiàng)目形式投放頻次戶外產(chǎn)品介紹長沙市沿江風(fēng)光帶站牌互動(dòng)持續(xù)投放戶外產(chǎn)品形象公交車廂公益廣告持續(xù)投放戶外產(chǎn)品介紹超市視頻影視廣告持續(xù)投放電視產(chǎn)品介紹長沙公共頻道影視廣告持續(xù)投放表5：第三階段：2011年2月至2011年3月媒介選擇內(nèi)容選擇項(xiàng)目形式投放頻次戶外產(chǎn)品形象長沙市芙蓉路、東塘站牌互動(dòng)持續(xù)投放戶外產(chǎn)品形象公交車廂公益廣告持續(xù)投放報(bào)紙產(chǎn)品形象瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)平面互動(dòng)持續(xù)投放電視產(chǎn)品介紹+形象長沙公共頻道影視廣告持續(xù)投放第一階段（2010年7月至2010年10月）都是以產(chǎn)品介紹為主，主要是因?yàn)樾庐a(chǎn)品剛剛上市，企業(yè)必須要讓消費(fèi)者來熟悉和接受產(chǎn)品，所以都以產(chǎn)品介紹為主。第二階段(2010年11月至2011年1月)以產(chǎn)品介紹為主，產(chǎn)品形象為輔，適當(dāng)?shù)拇虺霎a(chǎn)品形象牌，能博得消費(fèi)者的好感，提升企業(yè)形象。第三階段(2011年2月至2011年3月)以產(chǎn)品形象為主，主要是因?yàn)榇汗?jié)將至，產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾的眼球又多起來，企業(yè)也好，產(chǎn)品也好，紛紛在各媒介打出形象廣告，祝賀全市或全國人民春節(jié)快樂，他們都想在春節(jié)來博得目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的好感，感謝消費(fèi)者在過去的一年里的關(guān)注和期待來年的銷量，來提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，所以都以形象廣告為主。（四）其他活動(dòng)計(jì)劃農(nóng)博會(huì)活動(dòng)策劃前言 湖南省毅鵬金銀花保健品有限公司是隆回金銀花產(chǎn)業(yè)的龍頭，也是國內(nèi)最專業(yè)的金銀花產(chǎn)業(yè)