搜索引擎廣告的業(yè)務模式分析(編輯修改稿)
2025-07-24 09:34 本頁面
【文章內容簡介】 照網站投放等頃目。搜狐提供大量的信息、內容和服務，主要的目標客戶是企業(yè)和廣告客戶。搜狐以其品牌形象為基礎，為廣大廣告客戶發(fā)布廣告，為企業(yè)作市場推廣，同時實現(xiàn)了自己廣告模式的電子商務，成為了著名的網絡廣告網站。為爭取目標客戶，搜狐的廣告產品和提供的信息、內容、服務等，都努力適合消費者的特點和要求，使其廣告產品的影響范圍不斷擴大。比如，以前搜狐的內容大類中有一個“哲學與宗教”，過長時間的觀察，搜狐發(fā)現(xiàn)相關的資源比較少，消費需求也少，于是干脆撤消了這個大類。幾年來，搜狐分類作了大大小小、各種各樣的調整，切合了用戶使用分類搜索的需求。這些調整，折射出搜狐對行業(yè)、企業(yè)和客戶的關注，也使搜狐逐漸成為中國經濟和公眾生活的組成部分。搜狐門戶網站的流量大，受眾來自不同的地區(qū)、行業(yè)、職業(yè)、年齡段和文化背景。從電子商務的角度看，搜狐網站是B2C的一個重要平臺。由搜狐提供服務的企業(yè)中，有的是面對普通消費者的B2C業(yè)務，這些企業(yè)有不少是在網站建設好以后，利用搜狐搜索引擎（分類搜索）獲得了客戶。搜狐不是高科技公司，而是經濟和文化公司，搜狐主要解決的是社會成員以及人與人之間交流溝通的問題。它的網絡廣告及服務，就是一種經濟和文化性質的推廣溝通。中國大陸的廣告業(yè)務占搜狐第四季度收入的37％，而跨國公司投入搜狐廣告已占其第四季收入的44％。但張朝陽表示，大陸企業(yè)已越來越認識到在線廣告的高成本效益，今后也將是該網站的重點目標客戶。 廣告效果反饋廣告效果反饋是搜索引擎為廣告客戶提供的重要服務 也是搜索引擎的收費依據(jù)。搜狐一般會向廣告客戶提供在線的簡潔的統(tǒng)計報告 包括各個關鍵詞廣告的被展示次數(shù)和被點擊次數(shù)收費情況等。在提供廣告效果反饋的同時，搜狐還提供了在線的關鍵詞管理功能。例如關鍵詞的增加、刪陋并修改等等。 對于廣告客戶的反饋信息谷歌也及時進行了處理。三、搜索引擎廣告模式的優(yōu)劣分析 優(yōu)勢1. 成本低廉且宣傳廣泛 搜索引擎營銷的功能就是讓目標客戶主動來找企業(yè)，服務商則按照客戶的訪問量收費，這比其他廣告形式性價比要更高。2. 便于企業(yè)開展網上市場調研 搜索引擎是非常有價值的市場調研工具，通過搜索引擎輸入有效關鍵詞，查看搜索結果，便可以方便地了解競爭者的市場動向、產品信息、用戶反饋、市
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