【文章內(nèi)容簡介】 330 萬人。而早在 2020 年中國網(wǎng)民規(guī)模就以 億超越美國，躍居世界第一位。 另外，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，依然是拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，但用戶手機(jī)網(wǎng)民增幅較 2020 年趨緩；最引人注目的是，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長 %，是用戶增長最快的應(yīng)用，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長， DCCI 2020 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示： 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為 億元，未來幾 年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長。中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過 5 億受眾的 Facebook，但Facebook 式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)； 5 年之后社區(qū)廣告營銷超過 100 億， 10年之后社區(qū)必定是最大廣告營銷平臺。 DCCI 2020 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示： 5 種力量正在改變社區(qū)格局，首先，以人為中心的關(guān)系型社區(qū)將引領(lǐng)社區(qū)市場，市場集中度將進(jìn)一步提升；第二，社區(qū)的競爭差異化趨勢顯著，定位不同，服務(wù)人群不同的社區(qū)越來越多；第三，更多社區(qū)參與開放平臺的競爭，社區(qū)的應(yīng)用將變得越來越多元化，基于 APP 的營銷手段越來越多；第 四，開放鏈接，社區(qū)將以 connect 的方式鏈接打通外部網(wǎng)站；第五，社區(qū)回歸本質(zhì)，關(guān)系數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)競爭的制高點(diǎn)，關(guān)系數(shù)據(jù)的自由轉(zhuǎn)移能降低用戶在不同社交平臺的轉(zhuǎn)移成本。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶結(jié)構(gòu)與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)差異不大，各屬性用戶的覆蓋人數(shù) TGI 值均在 95 與 105 之間，說明網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的吸引力并不局限于某一特征人群，而對所有網(wǎng)民都有較大的影響。但是從用戶的月度瀏覽時(shí)間來看，社區(qū)網(wǎng)站的重度用戶十分明顯的集中在低收入、低年齡段用戶及在校學(xué)生用戶，在校學(xué)生用戶的覆蓋人數(shù)TGI 值高達(dá) ，無收入用戶的覆蓋人數(shù) TGI 值 也達(dá)到 ，人生觀價(jià)值觀處于完善階段，最容易接受新想法，也最容易受外界因素影響。因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對這部分用戶有強(qiáng)大的吸引力，也能對他們產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。社區(qū)類網(wǎng)站在注重自身發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，對網(wǎng)站用戶價(jià)值觀的完善起積極的引導(dǎo)作用。如果網(wǎng)站對他們進(jìn)行潛移默化的價(jià)值引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將會影響他們一生。 “ SWOT” 分析 表 “ SWOT” 分析表 優(yōu)勢 Strength 劣勢 Weakness 機(jī)會 Opportunity 威脅 Threat 推廣方式 吖吖網(wǎng)推廣管道主要會以活動帶動用戶，輔以廣告投放、網(wǎng)站聯(lián)盟和搜索引擎；主要推廣地域以江蘇南京為主、安徽、山東、浙江為輔，其中南京的重要程度占 60%；主要推廣內(nèi)容以整合傳統(tǒng)廣播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、網(wǎng)絡(luò)上的個人網(wǎng)上廣播節(jié)目、公司自辦的節(jié)目、網(wǎng)民個人 “ 音視頻播客 ” 節(jié)目、知名主持人 “ 節(jié)目專欄 ” 和網(wǎng)上商城等，給用戶提供隨時(shí)隨地的即時(shí)互動與分享，為用戶提供豐富的內(nèi)容與簡單便捷的互動形式。網(wǎng)站推廣是整個網(wǎng)站運(yùn)營中最重要的一項(xiàng)工作也是一個最持久的任務(wù)，網(wǎng)站推廣的方式方法也多 種多樣，各不相同。對于吖吖網(wǎng)將以以下推廣手段為主： 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站網(wǎng)站的日常優(yōu)化維護(hù)工作 （ 1）網(wǎng)站內(nèi)部鏈接：內(nèi)容鏈接，根據(jù)關(guān)鍵詞列表，在文章中適當(dāng)加入文本鏈接，作為關(guān)鍵字內(nèi)鏈，提高關(guān)鍵字權(quán)重； （ 2）網(wǎng)站外部鏈接： A 友情鏈接：尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站，互做友情鏈接，以提升網(wǎng)站的權(quán)重 。鏈接要求：尋找高質(zhì)量的鏈接，標(biāo)準(zhǔn)可以參考以下幾種，如：網(wǎng)站的收錄情況，更新情況，有無被懲罰過，內(nèi)容質(zhì)量如何，網(wǎng)站布局，以及 PR 等。同時(shí)，應(yīng)與其他的同行網(wǎng)站或行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換為最佳 B 其他平臺鏈接：主要表現(xiàn) 為軟文，寫一些高質(zhì)量的軟文發(fā)布到各大網(wǎng)站，在內(nèi)容里面加入網(wǎng)站的文字連接。如果大家認(rèn)可 ,會有無數(shù)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這樣可以獲得很多好的外鏈。尤其是發(fā)布到權(quán)重較高的網(wǎng)站，博客，論壇等。 （ 3）關(guān)鍵詞拓展：拓展網(wǎng)站現(xiàn)有關(guān)鍵詞，確定關(guān)鍵詞增加網(wǎng)站訪問量。 （ 4）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)拓展的關(guān)鍵詞列表，做特定的關(guān)鍵字內(nèi)容文章，進(jìn)行優(yōu)化。 （ 5）關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析：定期查詢關(guān)鍵詞排名，根據(jù)關(guān)鍵詞排名確定優(yōu)化重心及力度。 郵件推廣 （ 1）目標(biāo)群：企業(yè)老板、企業(yè)管理者、營銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)推廣人員、網(wǎng)絡(luò)管理人員； （ 2）推廣內(nèi)容：網(wǎng) 站整體宣傳、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的相關(guān)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷策略班 /實(shí)操班； （ 3）郵件類型： A 定向郵件：如定期郵件周刊、周期性資訊推薦、大課主題活動推廣郵件、其他推薦； B 不定期郵件：專題郵件、促銷郵件、其他推廣郵件類型。 （ 4）郵件采集： A 手工收集整理：如注冊會員、調(diào)查征集、資源互換、 群成員資源等 。 B 軟件收集：郵件軟件采集等 。 C 購買郵件地址 。 D 其他方式。 （ 5）郵件設(shè)計(jì)： A 郵件內(nèi)容：標(biāo)題、正文、稱呼 。圖文結(jié)合 。(具體內(nèi)容結(jié)合郵件的主題 ) B 郵件頁面的設(shè)計(jì)。 （ 6）郵件發(fā)送時(shí)間選擇 。 （ 7）郵箱設(shè)臵：郵箱名稱、自動回復(fù)設(shè)臵、個性簽名等 。 （ 8）發(fā)送方式：手工發(fā)送、軟件群發(fā)、 Q 群郵件 。 （ 9）郵件效果監(jiān)測：推廣郵件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 。 （ 10）工作量：郵件周刊每 2 周一期 。 （ 11）操作細(xì)節(jié)：具體郵件推廣操作細(xì)節(jié)詳見 《網(wǎng)站郵件推廣執(zhí)行案》。 博客推廣 （ 1）創(chuàng)建博客： A 平臺篩選：篩選流量大、針對性強(qiáng)的博客網(wǎng)站，并借助他們開通主題博客，如大型的綜合門戶網(wǎng)站、專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)類網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、用戶集中的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)網(wǎng)站或?qū)I(yè)的博客網(wǎng)站、營銷類的網(wǎng)站等； B 博客主題 ：首先有了精準(zhǔn)的定位，來訪的客戶針對性強(qiáng)，同時(shí)也可以塑造所在領(lǐng)域的品牌地位。博客主題的選定十分關(guān)鍵，對網(wǎng)民的瀏覽和搜索引擎的收錄 (其中的規(guī)律具體可參考各大博客平臺的優(yōu)化規(guī)則 )都十分重要。 博客主題類別：網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)電子商務(wù)、營銷培訓(xùn)的相關(guān)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷等； C 博客內(nèi)容：博客的內(nèi)容視該博客的主題而定，緊緊圍繞博客的主題思想，同時(shí)應(yīng)注意幾點(diǎn)：原創(chuàng)性、優(yōu)化、文章的更新頻率、內(nèi)部結(jié)構(gòu)分類 。博客內(nèi)容可結(jié)合視頻內(nèi)容； D 博客設(shè)臵：博客公告欄、基本資料等信息詳 細(xì)真實(shí)、個性、專業(yè)、權(quán)威、聯(lián)系方便； E 工作量：每個主題博客 1 篇 /天； F 操作細(xì)節(jié)：具體郵件推廣操作細(xì)節(jié)詳見 《網(wǎng)站博客推廣操作細(xì)節(jié)》。 （ 2）推廣博客： A 博客搜索引擎提交登錄； B 友情鏈接； C 訪問與回復(fù)； D 轉(zhuǎn)載推薦； E 論壇推廣； F 博客群、博客圈； G 人脈推廣； H