廣告策劃及戶(hù)外媒體研究(編輯修改稿)
2025-07-23 11:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶(hù)外廣告沒(méi)有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫(huà)面巧妙借用地鐵運(yùn)動(dòng)演繹一幅動(dòng)態(tài)方面的廣告。同時(shí)，一些運(yùn)用視頻、數(shù)字、移動(dòng)等新材料、新技術(shù)的戶(hù)外媒體也逐漸成為一種趨勢(shì)。戶(hù)外媒體給人的印象已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面單一信息傳達(dá)，目前數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶(hù)外媒體開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車(chē)中的CD。有了三維成像展示臺(tái)，很多戶(hù)外媒體開(kāi)始走向多元化，這也正是戶(hù)外媒體生命力所在。 地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。 廣告針對(duì)性強(qiáng)，可以將精髓滲透到大大小小的目的地； 如果說(shuō)，24小時(shí)的暴露度是廣告的“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)的話(huà)，那么，地理選擇靈活的特征是他的“地利”了。戶(hù)外媒體運(yùn)做中的地域選擇靈活性?xún)H次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。廣告人可以根據(jù)廣告商品信息內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)為它訂制適當(dāng)?shù)膫鞑サ赜?。同時(shí)也能依靠受眾群體常集地域去安排廣告運(yùn)動(dòng)。例如我們常分的：性別標(biāo)準(zhǔn)地域分別、年齡標(biāo)準(zhǔn)地域分別、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地域分別等。而戶(hù)外媒體刊播的廣告可以很有針對(duì)性的進(jìn)入這些細(xì)分目標(biāo)受眾群，將廣告信息精準(zhǔn)地滲透到大大小小廣告目標(biāo)對(duì)象集中地，使廣告信息能夠接近終端消費(fèi)者的地方傳達(dá)出去。 戶(hù)外廣告現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、車(chē)身、候車(chē)亭、加油站、機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物商場(chǎng)、地鐵……還有數(shù)不完的名字，只要能夠想到，就一定有廣告公司在運(yùn)作或正在醞釀中，可以說(shuō)目標(biāo)消費(fèi)者在哪里，戶(hù)外廣告就出現(xiàn)在哪里。 具有無(wú)限制的觸達(dá)能力，發(fā)布范圍廣，能產(chǎn)生較復(fù)雜的接觸頻率；據(jù)CMMS提供的消費(fèi)者媒體使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示結(jié)果表明，戶(hù)外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對(duì)戶(hù)外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶(hù)越來(lái)越偏好使用戶(hù)外媒體，而戶(hù)外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。 戶(hù)外媒體觸大能力的無(wú)限性，一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入，幾乎任何戶(hù)外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來(lái)自人們戶(hù)外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶(hù)外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線(xiàn)”的組合?！氨冉?jīng)之路”便成了戶(hù)外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶(hù)外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶(hù)外廣告的效能了。 價(jià)格低廉，成本效益高； 當(dāng)央視標(biāo)和各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告價(jià)格年年看漲。各大有聲報(bào)紙、雜志的廣告版面價(jià)格日益高漲不下時(shí)，戶(hù)外廣告的價(jià)格無(wú)論是制作還是媒介費(fèi)用都相對(duì)要低廉的多。當(dāng)中小企業(yè)企業(yè)只能望著高額廣告費(fèi)興嘆，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)也要全力以赴時(shí)，戶(hù)外廣告似乎是一條相對(duì)寬松的道路。這主要是因?yàn)閼?hù)外媒體載具的多樣性和開(kāi)發(fā)空間的無(wú)限性所致。這一成本優(yōu)勢(shì)加上戶(hù)外媒體其他的特點(diǎn)的組合，使得戶(hù)外媒體的成本效益比四大主流媒體高的多。 TOM戶(hù)外廣告公司在服務(wù)于中國(guó)聯(lián)通時(shí)，將聯(lián)通2003年在某城市的范圍內(nèi)媒體計(jì)劃全部的廣告預(yù)算投放于報(bào)紙和電視媒體的計(jì)劃更改為30%的預(yù)算用于投放戶(hù)外媒體其結(jié)果是令人滿(mǎn)意的。廣告投放一個(gè)月后，新增用戶(hù)56%，三個(gè)月后，新增用戶(hù)151%。全年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)240%，是2002年廣告投放效益的2倍多。這里面雖然也有其他因素的影響，但無(wú)疑顯示了戶(hù)外媒體成本效益的優(yōu)勢(shì)。 容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用； 廣告的第一作用是傳達(dá)廣告信息，但是好廣告也能同時(shí)為社會(huì)做貢獻(xiàn)，關(guān)懷社會(huì)、美化社會(huì)環(huán)境、宣傳健康積極的社會(huì)文化、引導(dǎo)社會(huì)意識(shí)。 戶(hù)外廣告是與人類(lèi)戶(hù)外生活接觸最多的一種廣告形式，也正由于這一特色，使它成了最具親和力的廣告媒體。當(dāng)然，這一親和力是需要用一定的藝術(shù)手法和行動(dòng)才能體現(xiàn)的。 一個(gè)好的戶(hù)外廣告應(yīng)該與周?chē)h(huán)境相和諧，在其面積色彩、造型等因素同周?chē)拔锖椭C搭配中產(chǎn)生其美感和魅力，使人們視覺(jué)的被動(dòng)接受變成與環(huán)境相融合的印記。 在戶(hù)外廣告制作中應(yīng)用環(huán)保材料，采用溫馨的色調(diào)，配以人性關(guān)懷性的廣告語(yǔ)。并讓廣告設(shè)施擔(dān)任社會(huì)服務(wù)的某些功能，以一個(gè)良好的社區(qū)“公民”形象出現(xiàn)在公眾面前，讓所宣傳的產(chǎn)品和信息與這些功能產(chǎn)生相關(guān)性，隨之呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容就易于被接受了。例如，時(shí)鐘報(bào)時(shí)、遮陽(yáng)傘、直飲水機(jī)、交通安全提示等形式，讓廣告做得“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，但其產(chǎn)生的形象印記將是不可估計(jì)的，從而大的啊提升品牌形象和產(chǎn)品偏好度。 戶(hù)外媒體的位置具有不可再生性，環(huán)境相關(guān)性強(qiáng)
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