體育賽事的運(yùn)營模式(編輯修改稿)
2025-07-22 20:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 掘賽事中的各種資源要素的潛在價(jià)值加以最大化的開發(fā)和炒作，使賽事更具懸念和趣味性、刺激性，以此引起人們與媒體的高度關(guān)注與參與，贊助企業(yè)也喜歡與這樣的賽事聯(lián)姻，成為賽事的贊助商或合作伙伴。同時(shí)，賽事運(yùn)營管理中體育中介機(jī)構(gòu)與被贊助企業(yè)的利益能否得到保護(hù)、資源要素的配置科學(xué)與否、賽事運(yùn)營的各部門之間協(xié)同或部門內(nèi)部之間協(xié)助的好壞、賽事管理者的能力高低等都會對商業(yè)組織型賽事資源—效益轉(zhuǎn)化產(chǎn)生不同程度的影響?！∩a(chǎn)企業(yè)型 產(chǎn)品因子為生產(chǎn)企業(yè)型賽事中貢獻(xiàn)率最大的因子，其次為目的因子、經(jīng)濟(jì)因子、管理因子與領(lǐng)導(dǎo)因子?！ ∫騿雾?xiàng)賽事投資成本不大，風(fēng)險(xiǎn)相對較小，%的生產(chǎn)企業(yè)多以運(yùn)營國內(nèi)單項(xiàng)賽事推廣產(chǎn)品品牌為主。不過，從實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營了國內(nèi)綜合性賽事，他們在賽事運(yùn)營時(shí)，多采用合辦、協(xié)辦、委托辦理等形式。這樣以來，生產(chǎn)企業(yè)可以利用其他合辦方、協(xié)辦方、委托方的特殊資源要素優(yōu)勢，對賽事運(yùn)營管理中可能出現(xiàn)的問題發(fā)揮彼此的長處，以實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)品品牌與賽事效益的目的。此外，賽事目標(biāo)定位、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、賽事管理者的水平與領(lǐng)導(dǎo)對賽事的重視程度會對生產(chǎn)企業(yè)型賽事資源—效益轉(zhuǎn)化有一定影響。 混合型 市場因子為混合型賽事中貢獻(xiàn)率最大的因子，其次為法律因子、資源要素因子與管理因子?！ ≠愂率袌雠嘤且再愂伦屓藗兪熘⒆屓藗冋J(rèn)可為主要目的，這一過程需要通過整個(gè)社會的力量，把賽事的效益理念慢慢地被大家理解和接受。不同的賽事運(yùn)營主體，大都想以通過運(yùn)營賽事實(shí)現(xiàn)自己的目的，從門票的出售、冠名權(quán)的轉(zhuǎn)賣、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出讓等進(jìn)行市場開發(fā)，不斷實(shí)現(xiàn)賽事的效益。同時(shí)，管理者在運(yùn)營時(shí)以維護(hù)賽事市場的誠信經(jīng)營為方略，進(jìn)行賽事市場培育，以便為賽事市場營銷提供較為寬松的社會環(huán)境。另外，不同運(yùn)營主體之間法律保護(hù)與制約、運(yùn)營主體彼此之間賽事資源要素的優(yōu)勢發(fā)揮與科學(xué)配置、管理者的實(shí)際管理與決策能力都會不同程度地直接或間接地影響賽事運(yùn)營管理中的資源—效益轉(zhuǎn)化。3 我國體育賽事資源—效益運(yùn)營管理的模式展望 政府因擁有資本、制度、信譽(yù)擔(dān)保、場地設(shè)施等資源要素優(yōu)勢，并且有協(xié)調(diào)公安、邊防、交通等能力，在我國全面推進(jìn)小康社會進(jìn)程中，政府急待大力推進(jìn)全民健身計(jì)劃，發(fā)展競技體育；商業(yè)性組織（體育中介公司、體育文化傳播公司）因擁有人才、信息等資源要素優(yōu)勢，很想在賽事運(yùn)營管理中為自己獲得不菲的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；生產(chǎn)企業(yè)擁有資本優(yōu)勢，迫切依靠賽事提升自己的產(chǎn)品品牌。各運(yùn)營主體為了有效地獲得賽事效益回報(bào)，我國未來較長時(shí)期的賽事運(yùn)營多以混合型模式為主，尤其是大型綜合性賽事表現(xiàn)得尤為明顯。4 結(jié)論與建議 結(jié)論 賽事運(yùn)營 城市政府多運(yùn)營綜合性的賽事，采取單獨(dú)承辦或協(xié)辦的形式，資源要素的配置相對較差；商業(yè)性組織多運(yùn)營國內(nèi)單項(xiàng)賽事，采用單獨(dú)承辦或協(xié)辦的運(yùn)營方式，賽事資源要素的配置較為科學(xué)；大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營國內(nèi)單項(xiàng)賽事，多采取單獨(dú)承辦賽事的運(yùn)營形式，賽事資源要素的配置缺乏科學(xué)性；運(yùn)營主體運(yùn)營國內(nèi)單項(xiàng)賽事— 國際單項(xiàng)賽事—國內(nèi)綜合性賽事—國際綜合性賽事概率呈遞減趨勢，資源配置相對較為合理。 賽事管理 城市政府對賽事的
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