某某年暑期數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)潛力預(yù)測分析(編輯修改稿)
2025-07-22 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動主要集中于低端入門級A系列與時(shí)尚IXUS這兩大系列機(jī)型，反映佳能對暑期低端市場的重視。 其三，市場推廣活動時(shí)間較長，涵蓋范圍較廣。數(shù)碼課堂、佳能單反EOSDIGTAL全國40城市體驗(yàn)的“數(shù)碼先鋒光影盛宴”活動等，已經(jīng)在全國范圍如火如荼的開展。 其四，從佳能歷年暑期市場推廣來看，降價(jià)也是佳能采用的重要促銷方式之一，而今年暑期對這一價(jià)格杠桿的利用也必不可少，由此可以判斷佳能在2006年的暑期市場表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)較為出色。 (2)索尼——關(guān)注上升勢不可擋，卡片機(jī)將發(fā)威擔(dān)當(dāng)重任 (圖)索尼關(guān)注比例走勢 通過數(shù)據(jù)對比顯示，索尼在2006年上半年中整體關(guān)注比例上升勢頭較為明顯，僅在上半年就出現(xiàn)7個(gè)百分點(diǎn)的波動。從索尼市場表現(xiàn)來看，ZDC認(rèn)為索尼在暑期將有較好的表現(xiàn)，主要原因有： 其一，從暑期前期的市場促銷產(chǎn)品分布來看，入門級別機(jī)型也成為索尼降價(jià)的主力。索尼S600擔(dān)當(dāng)?shù)投藱C(jī)降價(jià)大任，報(bào)價(jià)在6月底已經(jīng)降至1500元左右。 其二，索尼T系列產(chǎn)品的大將行為也成為市場的一大特色，T30不僅出現(xiàn)降價(jià)，還出現(xiàn)隨機(jī)附送512MB五年保行貨記憶棒的促銷活動；T5也爆出價(jià)格新低。索尼W系列產(chǎn)品中W50、W70以及W100均在7月份之前做出價(jià)格調(diào)整。但在ZDC看來，索尼超薄時(shí)尚特征T系列機(jī)型將成為市場爭奪的焦點(diǎn)。 其三，對比2005年同期關(guān)注比例走勢可見，索尼在2005年暑期期間關(guān)注比例獲得上升。因而ZDC得出結(jié)論，索尼關(guān)注比例上漲勢頭勢不可擋。 (3)尼康——產(chǎn)品定位與暑期消費(fèi)群體存在差異，關(guān)注比例下滑可能較大 (圖)尼康關(guān)注比例走勢 從數(shù)據(jù)對比顯示，尼康在2006年上半年關(guān)注比例呈現(xiàn)兩大主要特征：其一，關(guān)注比例下滑勢頭明顯；其二，環(huán)比2005年同期，尼康整體市場關(guān)注度出現(xiàn)萎縮。 鑒于目前尼康市場關(guān)注比例走勢以及與2005年同期對比狀況，ZDC認(rèn)為，尼康關(guān)注比例仍將出現(xiàn)下滑的跡象，其主要原因有： 首先，從產(chǎn)品價(jià)位的角度來看，尼康產(chǎn)品整體價(jià)位相對較高，給消費(fèi)者高價(jià)位產(chǎn)品的印象較為突出，這不符合暑期主要針對的學(xué)生市場。 其次，從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)來看，尼康產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上大部分產(chǎn)品仍保持傳統(tǒng)的黑色，時(shí)尚元素添加較少，跟不上產(chǎn)品簡約化的發(fā)展方向。 再次，相對于其他廠商來說，尼康的市場推廣活動相對較少，其產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)行為往往為商家在降價(jià)大潮中，為吸引用戶而做出的小幅度讓利行為，價(jià)格杠桿不能得到很好的利用，這就使其在激烈的市場競爭中關(guān)注度被其他廠商所分占。 (4)柯達(dá)——借暑期市場發(fā)力收回失地，關(guān)注能否上漲看價(jià)格優(yōu)勢能否再現(xiàn) (圖)柯達(dá)關(guān)注比例走勢對比 與尼康一樣，柯達(dá)在2006年度表現(xiàn)并不是很好，不僅關(guān)注度直線下滑，且在上半年中關(guān)注比例整體稍低于2005年上半年。究其原因，主要是柯達(dá)價(jià)格優(yōu)勢不再突出。尤其是
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