中國計算機產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析(編輯修改稿)
2025-07-22 01:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 東大阿爾派 富士通EDC8 Novell NEC CR[,4] CR[,8] ?。ǘ┎煌a(chǎn)品市場的集中度 表4為三種產(chǎn)品的市場銷售集中度和位居前8位的企業(yè)名單。數(shù)據(jù)表明不同市場集中度差距較大，大致地看：軟件市場相當分散，這主要為軟件品種多所致，實際上在PC機操作系統(tǒng)、漢字排版系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，微軟、方正、Oracle公司的市場份額很高；PC機市場集中程度中等，1997年CR4僅30％左右，CR8也僅40％強；打印機的集中程度相當高，市場結(jié)構(gòu)是寡占競爭型的，這種情況與打印市場主要被幾家跨國供應商控制有關。 表5 中國PC（按品牌）銷售集中度 單位：％ 類別 1995 19961997集中度CR4 集中度CRS 集中度CR8 在急速發(fā)展且產(chǎn)品批量較大的PC市場，90年代中國后期出現(xiàn)集中度上升的趨勢，但仍明顯低于美日等國。如表5所示，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)計算的PC（按品牌）集中度，％，％，％％，但是，與美國CR4 ％以上（為1997年數(shù)）相比，中國PC機市場集中度仍然明顯較低，這可能與中國主要PC機企業(yè)規(guī)模小，中國PC機市場尚處于初步發(fā)階段等有關?！ 釯T業(yè)大公司都在中國建廠，民族品牌企業(yè)在計算機軟件硬件各細分市場上也正在發(fā)展，競爭十分激烈?？偟目粗袊骷毞质袌龅募卸炔凰闾?，在充分開放而中國企業(yè)基礎又弱的情況下，集中度高可能意味外國廠商對中國市場的控制。(三) 產(chǎn)品差別 首先，產(chǎn)品差別又稱產(chǎn)品差別程度，是指買者因產(chǎn)品不具有完全的代替性而對產(chǎn)品產(chǎn)生的偏好差別，也是決定市場結(jié)構(gòu)的一個主要因素。所謂產(chǎn)品差別化是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產(chǎn)業(yè)間替代的不完全性的狀況。這是企業(yè)在經(jīng)營上對抗競爭的一種主要手段，也是一種非價格壁壘。從總體上看，計算機業(yè)是產(chǎn)品差別較大的產(chǎn)業(yè)，計算機器件及外設的產(chǎn)品差別主要是技術性的。微機使用標準元器件進生裝配，其產(chǎn)品差別主要表現(xiàn)在總體設計和設計組裝的性能質(zhì)量差別上。軟件和信息服務業(yè)的產(chǎn)品差別更大。 其次，產(chǎn)品差異性的重要性在于對買者造成影響，使消費者對某些企業(yè)或某些品牌產(chǎn)品產(chǎn)生偏好甚至愿意多只付錢。這樣一來，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部同企業(yè)所產(chǎn)生的產(chǎn)品就減少了可替代性，從而帶來了市場競爭的不完全性和寡戰(zhàn)火壟斷。營銷和服務方面差別較明顯。許多人認為，Dell與其它計算機廠商差別在快速服務上。目前中國國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在銷售網(wǎng)絡、售后服務、新產(chǎn)品的推廣及營銷等方面，在中國本土市場上，已有一定的優(yōu)勢。是營銷和服務方面差別較明顯。許多人認為，Dell與其它計算機廠商差別在快速服務上。目前中國國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)在銷售網(wǎng)絡、售后服務、新產(chǎn)品的推廣及營銷等方面，在中國本土市場上，已有一定的優(yōu)勢。在次，買方對產(chǎn)品知識程度的差別。在消費者方面，要一直堅持透明、時尚的策略這種透明并不僅僅指的是外觀上的透明，而更多的體現(xiàn)在價格上的透明以及服務上的透明。另外，在商家方面，他們不只是一個物業(yè)管理者的角色，而是同商家形成經(jīng)營伙伴的關系。我們把自己的利益同商家緊密聯(lián)系在一起，為商家提供最好的服務。這三方面也集中體現(xiàn)了差異化策略的內(nèi)涵。（四）進入壁壘進入壁壘是指行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)相對于企圖進入該行業(yè)的企業(yè)（潛在競爭者）的優(yōu)勢。進入壁壘對市場壟斷和競爭的關系有較大影響，是決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素。進入壁壘的高低，往往對市場結(jié)構(gòu)狀態(tài)具有直觀的、重要的影響。從理論上講，一個特定產(chǎn)業(yè)進入壁壘的高低，原則上可以用使新企業(yè)無意進入該產(chǎn)業(yè)的最高價格來測定，經(jīng)濟規(guī)模障礙；必要投資規(guī)模障礙；產(chǎn)品差別進入障礙；政策法規(guī)進入障礙（見表6） 表6 計算機業(yè)進入障礙 產(chǎn)品經(jīng)濟規(guī)?！”匾顿Y產(chǎn)品差別政策法規(guī)PC機 小到中等 小到中等 大(主要基于品牌和服務)小外設和主要零部件大中等到大大(主要基于技術、質(zhì)量)小系統(tǒng)軟件大中等到大大小應用軟件小小到中等 大小假設潛在的或新企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模與原存企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是同等的。在這一假設前提下，消費者的偏好使電腦銷售商有了良好信譽，它們的廣告宣傳和推銷（注：除了廣告宣傳和推銷之外，性能，質(zhì)量，外形，配套措施的改變以及完善的服務等亦可使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好。）只需維護這種信譽即可，但潛在的或新企業(yè)則需從頭開始，如果已解決了設計和制造產(chǎn)品的技術問題，還須想方設法使消費者相信自己的產(chǎn)品比消費者已熟知的其它產(chǎn)品更好。為此，潛在的或新企業(yè)要支出巨額的促銷費用，并且在相當長的時間里繼續(xù)進行促銷活動。因此，原存企業(yè)的產(chǎn)品差別構(gòu)成了潛在的或新企業(yè)的進入壁壘——產(chǎn)品差別壁壘。該壁壘的存在，實際上是原存企業(yè)較之潛在的或新企業(yè)的優(yōu)勢所在。在很大程度上，產(chǎn)品的差別化是企業(yè)媒體宣傳、廣告促銷以及提供完善的服務的結(jié)果。 這是因為產(chǎn)品的差別化是構(gòu)筑在消費者對商品存有不同偏好的基礎上，而這些偏好的形成常常是企業(yè)通過媒體宣傳、廣告促銷等方式來引誘消費者消費的結(jié)果；另一方面，由于生產(chǎn)同類或同一牌號產(chǎn)品的企業(yè)在提供有關商品的信息、商品發(fā)送以及保修維修服務中存有差異，從而使消費者對同類或同一牌號的產(chǎn)品形成了不同的偏好，因此，企業(yè)可以通過媒體宣傳、廣告促銷以及提供完善的服務來構(gòu)建自己的產(chǎn)品差別優(yōu)勢。在這里，消費者對不同企業(yè)的產(chǎn)品或服務所形成的不同偏好，實際就是這些企業(yè)的品牌在消費者心目中的不同定位。從這個意義上說，產(chǎn)品差別優(yōu)勢的打造是通過企業(yè)品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)的?！ ∨c跨國公司相比，中國企業(yè)在品牌上沒有明顯的競爭優(yōu)勢。盡管如此，中國計算機產(chǎn)業(yè)仍應在全球化進程中，通過創(chuàng)造自己走向世界的品牌，提高中國市場的產(chǎn)品差別壁壘，并力爭對國外后起的品牌構(gòu)筑起強大的進入壁壘。為此，可采用以下戰(zhàn)略措施：第一，繼續(xù)增加廣告費用的投入，加大培養(yǎng)消費者對中國企業(yè)品牌的忠誠和偏好的力度，提高產(chǎn)品差別壁壘，致使?jié)撛诘幕蛐逻M入者意識
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