【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　第二個I，指的是Instant Message(即時的信息)，它是無線互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡的核心特征之一。隨著人群的閑暇時間不斷碎片化，手機的便利性使得移動營銷可以及時地與目標消費者進行溝通，移動營銷的即時性可快速提高市場反應速度并獲得反饋，這正是APP前景所在。因此，最近有消息傳來，電視媒體已經(jīng)在逐漸走向沒落。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　與及時性相對應的，我們認為是趣味性，對于APP來說，如果一個面向終端受眾的APP毫無趣味可言，如何能使目標下載?事實上趣味性可以算在利益之中，但又不同于實物、物質(zhì)化的利益?！皹s威350 車震搖搖樂”正能說明這種趣味性的驅(qū)動力所在。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　而正是由于有了這種及時性，一旦這一個APP失去了利益或興趣，消費者必然轉(zhuǎn)而求其它，因為沒有產(chǎn)品是不可替代的，尤其對于免費的產(chǎn)品來說。(不過反過來說，即便是為經(jīng)銷商定制、作為日常工具的APP如DSA，就算銷售顧問使用無趣，但能為經(jīng)銷商帶、購車顧客帶來更多的客戶、更良好的體驗，增加了銷售顧問的便利性，自然不會受到排斥。只是這種收費、定制的APP產(chǎn)品不同于以終端客戶為受眾、以營銷為目的的APP產(chǎn)品。)APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　從這個意義上來說，以品牌傳播為主要訴求的APP產(chǎn)品，生動有趣，可以認為是一種必需，而并非“有”比好玩更重要，停留在“有”與“沒有”的階段，仍然是APP移動營銷的初級階段。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　APP應當激發(fā)用戶的互動與參與，給他們一片天空APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　第三個I，Interactive Communication指的是互動與溝通，我們可以簡稱為Interactive。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻姿眩悸詹昔呸勢聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　互動就是參與。由于無線網(wǎng)絡“永不間斷”的特性，互動與參與的可能性、積極性和隨機性超過以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿