宣傳廣告創(chuàng)意路在何方陳可嘉比較好(編輯修改稿)
2025-07-21 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的故事情節(jié)而忘了廣告的是什么產(chǎn)品，很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，從而忽略了我們的本來目的。所以，在廣告表現(xiàn)上要恰到好處，掌握好分寸，才能真正的表現(xiàn)到位。誤區(qū)二：不考慮產(chǎn)品特征，盲目創(chuàng)意。廣告的目的無非就是兩點，一是銷售產(chǎn)品、二是提升品牌形象。不能不問產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過度的吸引注意，如房地產(chǎn)這種極度理性的商品，很多房地產(chǎn)廣告在吸引消費者注意方面大做文章，其實是白白浪費感情，要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產(chǎn)廣告，而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。當(dāng)然，也并不是說理性的產(chǎn)品就非得用理性的表現(xiàn)手法，不可以用感性的表現(xiàn)手法，感性的產(chǎn)品不可用理性的手法，這不是絕對的。但理性的產(chǎn)品首先必須進(jìn)行理性的創(chuàng)意表現(xiàn)，在有了一定的市場基礎(chǔ)的情況下，再適當(dāng)輔以一些感性的創(chuàng)意表現(xiàn)，將會起到事半功倍的效果。如果不問產(chǎn)品特性，將理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意搞得花里胡哨，將感性商品的廣告創(chuàng)意搞得一臉嚴(yán)肅，等于是謀財害命。誤區(qū)三：創(chuàng)意表現(xiàn)不錯，但品牌名不突出。在這個信息爆炸的時代，只有比常規(guī)的頻率更高，才能產(chǎn)生影響，品牌名就是這樣，很多廣告從表面上看創(chuàng)意不錯，但品牌名出現(xiàn)次數(shù)太少，消費者往往記住了情節(jié)而記不往品牌，而很多廣告人認(rèn)為品牌名出現(xiàn)得太多就“顯得沒有創(chuàng)意”，從而產(chǎn)生了眾多“花錢做娛樂”的廣告，對廠家而言，大量的廣告費用投下去了，品牌名消費者卻沒記住。誤區(qū)四：廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)。廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的最終作用是將廣告訴求以最鮮明最容易記憶的方式傳達(dá)給目標(biāo)消費者，很多廣告雖然給消費者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好”，但不賣產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致將廣告訴求傳達(dá)給消費者的目的沒有達(dá)到。很多廣告采用吸引注意力+廣告利益點訴求的方式，這本無可厚非，但如果吸引注意的表現(xiàn)手段與后期的廣告訴求風(fēng)馬牛不相及，就會造成廣告成本加大。廣告表現(xiàn)與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費者記住該記住的內(nèi)容，而廣告表現(xiàn)與廣告訴求不一致的廣告在投放很大的量才能讓消費者記住，這之間的成本差可想而知。廣告創(chuàng)意的七要與七不要廣告界談?wù)摰米疃嗟母拍钅^于“創(chuàng)意”。然而，怎樣的廣告作品才叫有創(chuàng)意？什么樣的創(chuàng)意才是我們所需要的？雖然沒有明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但還是有一定的規(guī)律可遵循。精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻， 但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。創(chuàng)意人就像T型臺上的模特， 要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的精心制作，但忌諱用搔首弄姿掩蓋了服飾的風(fēng)采，忘卻了服裝才是真正的主角。同理，偏好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護(hù)創(chuàng)意的完整性而犧牲訊息傳達(dá)的清晰性，這是違背專業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為。比如不少的創(chuàng)意采用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌標(biāo)志不明顯，結(jié)果藝術(shù)效果達(dá)到了，廣告效果卻受到傷害。文學(xué)家或?qū)а萦?萬字或者120分鐘的時間可以說故事， 廣告創(chuàng)意人員只有數(shù)百字或者30秒可以講故事。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈品， 創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點的思考方式， 而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于發(fā)現(xiàn)的過程則可以省略，就好像用菜刀一下將洋蔥切成兩半， 而不是
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