【文章內(nèi)容簡介】 因而，大力發(fā)展會展旅游對于拓展我國旅游業(yè)發(fā)展空間、帶動社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展、提高社會就業(yè)率、促進(jìn)旅游城市的各項建設(shè)、提高城市知名度及地位等起到了很大的作用?？偟貋碚f，我國會展旅游發(fā)展水平仍較低，存在許多不足，如何使我國會展旅游走上可持續(xù)發(fā)展的軌道已成為廣大旅游學(xué)家與經(jīng)濟(jì)學(xué)家需要思考的重大課題。會展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系 會展業(yè)同旅游業(yè)一樣都是當(dāng)今世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興產(chǎn)業(yè)，同是一個涉及多行業(yè)、多部門的產(chǎn)業(yè)。通過對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用，與其他經(jīng)濟(jì)部門相輔相成，相互促進(jìn)，在互動中實現(xiàn)良性循環(huán)，共同為整個國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。從發(fā)展過程來看，會展旅游既是會展產(chǎn)業(yè)的一個環(huán)節(jié)，也是旅游業(yè)的延伸，是會展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。（1）會展業(yè)與旅游業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，業(yè)態(tài)相同，服務(wù)性一致 會展旅游是旅游產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)相互作用的必然產(chǎn)物。會展業(yè)與旅游業(yè)具有同屬服務(wù)業(yè)和具有產(chǎn)業(yè)相關(guān)性兩個共同特點。旅游業(yè)是會展產(chǎn)業(yè)的條件性相關(guān)產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)是旅游業(yè)的動力性相關(guān)產(chǎn)業(yè)。沒有會展就沒有會展旅游，沒有旅游業(yè)也無法開展會展活動，二者相互依存，互為因果。會展業(yè)與旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，同屬于服務(wù)業(yè)，他們具有服務(wù)業(yè)的共同特點，如：行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益高，對地方經(jīng)濟(jì)拉動大等，尤其在服務(wù)產(chǎn)品的季節(jié)性、關(guān)聯(lián)性和固定經(jīng)營成本偏高等方面均極為相似。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：3－1：5，而國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)可達(dá)到1：9。發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的著名理論是“產(chǎn)業(yè)帶動理論”，即指一個國家或者地區(qū)，特別是發(fā)展中國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須通過一個先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的拉動作用來帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)國際會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和相對成熟服務(wù)行業(yè)，主要指旅游業(yè)，是會展業(yè)發(fā)展的根本條件。因此，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點和許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)[5]。（2）共同服務(wù)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，既相互交叉又相互重合 會展業(yè)是圍繞會展舉辦活動而形成的一個經(jīng)濟(jì)部門，包括會展場館、會展工程、會展服務(wù)企業(yè)、參展者、參觀者，以及與其密切相關(guān)的旅游行業(yè)等。目前，中國會展業(yè)以20%的年增長率向前發(fā)展，這意味著相關(guān)產(chǎn)業(yè)也都獲得了應(yīng)有的發(fā)展。會展業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生巨大作用。因此，它是一個能夠在產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益的同時，帶來巨大間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的新興產(chǎn)業(yè)。從會展活動對旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性來講，會展活動是構(gòu)成會展旅游的核心基礎(chǔ)，能夠直接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施建設(shè)，帶動以旅游業(yè)為主的交通、住宿、餐飲、商業(yè)、金融、房地產(chǎn)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)等。瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，其會議中心建立于1969年，有幾十人到幾千人不等多個會議室，除了世界最先進(jìn)、最齊全的會議設(shè)施外，還有盡善盡美的會議服務(wù)，每年有大型會議近40個，中小型會議近180個，230天以上是被各種會議和活動所占有，包括經(jīng)濟(jì)、科技、醫(yī)療教育等領(lǐng)域，甚至一些挑剔的大跨國公司業(yè)把全球性的年會設(shè)在達(dá)沃斯。僅會議本身的收入就占達(dá)沃斯整個旅游收入的10%[6]。會展旅游的特征（1）消費能力強(qiáng)，受惠面大 參加會展活動的公務(wù)人員及接受獎勵旅游的員工一般職位較高，有一定影響力，其消費以公務(wù)消費為主，并且他們的住、吃、行在一定程度上能顯現(xiàn)出單位的實力，單位本身也希望通過代表者的活動來樹立在同行中的形象，加強(qiáng)在客戶心目中的印象。因此，從可支配的購買能力的角度來看，他們均是消費能力強(qiáng)勁的商務(wù)客人，其消費檔次高、規(guī)模大、開支均比普通旅游者要高得多，這一點在酒店業(yè)表現(xiàn)得最為明顯。會展、節(jié)事的召開期間及獎勵旅游的進(jìn)行過程中，所在地的酒店是直接的受益者，他們的入住率往往會在短期內(nèi)得到提升，并會帶動酒店的餐飲消費，商品的銷售和對酒店商務(wù)設(shè)施、娛樂設(shè)施的使用，從而增加了酒店的收入。（2）停留時間長，出游機(jī)會多會展旅游的時間安排依會展活動的舉辦而定，一般持續(xù)時間比較長，短則三五天，長則七八天，有的時間跨度會更長，這就為參加會展活動的代表在工作之余進(jìn)行休閑娛樂活動提供了機(jī)會。況且在緊張繁忙的公務(wù)交往中，代表們在精神上感到很累，持續(xù)的工作也造成心理上的壓力，他們迫切希望尋找一個比較好的休閑地方和放松的方式，到就近的旅游點進(jìn)行參觀游覽往往成為代表們的首選。尤其是外地的的代表，更是強(qiáng)烈希望能到當(dāng)?shù)赜写硇缘穆糜物L(fēng)景區(qū)進(jìn)行游覽以獲得精神的放松，或是滿足他們不枉此行的一種心愿。這就為旅行社和旅游景區(qū)進(jìn)行市場開發(fā)提供了很好的機(jī)會。雖然在會展旅游中不存在旅游機(jī)會多的問題，但作為一種獎勵，除了消費檔次、服務(wù)水平高外，獎勵旅游在目的地的停留時間也比較長。（3）出行人數(shù)多,組團(tuán)規(guī)模大參加會展活動和獎勵旅游的人數(shù)常常要比旅行社通過日常的招徠方式組成的旅游團(tuán)隊規(guī)模要大，且組團(tuán)容易、利潤更高、時間固定、人員組成單一、雙方溝通容易，這都為旅行社的介入提供了便利條件。（4）潛在的參加者多，實際的旅游者少在一次大型的會議和展覽中，尤其是一些定期舉辦的國際性會議或展覽，出席會議的代表或參展商的人數(shù)動輒上千，再加上其隨行人員、新聞工作者及慕名的參觀者，人數(shù)更是上萬，但真正能轉(zhuǎn)化為實際的旅游者則可能是屈指可數(shù)。會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)化發(fā)展的結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。會展旅游擴(kuò)展了會展活動和旅游活動的領(lǐng)域，拓寬了會展和旅游的范圍，旅游、會展的相互推動，促進(jìn)了一個城市、地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)文化生活的提高[7]。三、上海市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）上海會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀上海近年來會展業(yè)發(fā)展非常迅速，會議、展覽的數(shù)量和規(guī)模逐年上升。展覽方面：據(jù)上海市外經(jīng)貿(mào)委貿(mào)發(fā)處和上海市會展行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，1990年在上海舉辦的國際展覽只有40個，展覽面積10萬平方米；2000年國際展會達(dá)270個，展覽面積超過100萬平方米；2001年，展覽面積超過1萬平方米的展覽有15個，超過3萬平方米的有2個，超過5萬平方米的1個，總數(shù)達(dá)到297個；2002年，超過1萬平方米的展覽21個，超過5萬平方米的展覽有4個；2003年上半年雖然受到“非典”的影響，展覽數(shù)量依然達(dá)到了282個；2004年一季度上海舉辦的國際性展覽會達(dá)到68個，比去年同期增加了30%，全年的會議、展覽、體育賽事、文化節(jié)慶共有360多個。會議方面：據(jù)上海市旅游事業(yè)管理委員會的統(tǒng)計，2002年上海共舉辦國際會議292個。會議規(guī)模：1000人以上的國際會議有6個；500—1000人的國際會議有14個；300500人的國際會議有21個；100300人的國際會議有103個；50人以下的國際會議有72個；無法確切統(tǒng)計人數(shù)的國際會議有27個。與會人數(shù)：265個會議中（無法確切統(tǒng)計人數(shù)的27個會議除外），與會人數(shù)達(dá)到44800人，其中海外與會者達(dá)到22151人。會期：會期在6天以上的會議有41個；會期在3－5天的會議有101個；其余150個則為3天以下的會議[8]。（二）上海會展旅游的SWOT分析優(yōu)勢（Strengths）分析（1）優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢上海既是中國經(jīng)濟(jì)文化中心，又是重要的?？沾蟾酆徒煌ㄍㄓ嵵行模ㄟ^各種交通方式所連接的海洋腹地和內(nèi)陸腹地兩個扇面，輻射半徑之大，為國內(nèi)許多城市所不及，所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)[9]。（2）發(fā)達(dá)的交通條件，客源可進(jìn)入性好上海已建成了以浦東國際機(jī)場為主，虹橋國際機(jī)場為輔的組合型國際航空樞紐港，而包括滬渝高速公路、京滬高速鐵路在內(nèi)的大型基建項目也正在規(guī)劃和實施，這些都為國內(nèi)外會展客戶的進(jìn)入創(chuàng)造了良好的條件，此外高寬帶、高效率、功能完善的上海信息港也即將建成。上海發(fā)達(dá)的信息交通網(wǎng)絡(luò)的最終形成，將會為發(fā)展會展業(yè)所需要的快捷信息溝通和立體多層次的交通聯(lián)運體系提供堅實的基礎(chǔ)。（3）有力的經(jīng)濟(jì)和市場支撐上海已于2000年，實現(xiàn)人均GDP突破4000美元，居全國十大城市人均GDP之首，接近了世界中等發(fā)達(dá)國家水平，而從未來市場發(fā)展?jié)摿砜?，上海作為中國最大、國際化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場消費有很強(qiáng)的示范帶動和宣傳效應(yīng)的長江三角洲地區(qū)，是海外生產(chǎn)商、經(jīng)營商進(jìn)入中國市場的最佳“橋頭堡”。所以，上海發(fā)展會展業(yè)的前景是令人看好的。（4）相對完備的會展基礎(chǔ)設(shè)施高起點的會展設(shè)施是舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)硬件。，以虹橋開發(fā)區(qū)為核心，輻射至漕河涇開發(fā)區(qū)、浦東新區(qū)一線的會展黃金走廊基本形成，擁有上海國際展覽中心、光大會展中心、上海國際會議中心、上海新國際博覽中心等一批高檔會展場所。在會展接待設(shè)施方面，上海擁有星級賓館140家，客房40 000余間，其中四、五星級賓館共計28家，同時為上海會展業(yè)提供服務(wù)的專業(yè)會展公司、搭建公司、運輸公司等已逾百家，可以說，上海已經(jīng)基本具備了舉辦大型會展活動的硬件設(shè)施和接待能力[10]。（5）獨特的歷史文化遺跡，對外吸引力大上海的歷史文化源遠(yuǎn)流長，是我國較早的歷史文化名城，同時還是中西文化的交匯點，不但有東方明珠廣播電視塔，上海博物館、上海大劇院等一批具有現(xiàn)代氣息的旅游新景觀，此外在中西文化交融中所形成的民俗風(fēng)情和一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，也對國內(nèi)外的游客有著極大的吸引力。上海作為國際性的大都市正以其濃郁的都市風(fēng)情、海派風(fēng)采、現(xiàn)代風(fēng)格構(gòu)成了獨特的觀光游覽特色，吸引著世界越來越多人紛至沓來。劣勢（Weaknesses）分析（1）會展旅游的宣傳推介不足上海要發(fā)展為世界級的會展目的地，在突出其會展目的地主題形象的包裝設(shè)計上還不夠明顯，無論是會展宣傳推介的力度和廣度，還是宣傳推介的頻度和影響力上都極待加強(qiáng)，而且上?，F(xiàn)今加入國際會展協(xié)會的企業(yè)和組織并不多，與世界主要的會展源組織結(jié)構(gòu)之間在信息溝通上并不通暢，因而還未能及時掌握國際會展市場變化的相關(guān)信息,真正融入到國際會展環(huán)境中去[11]。（2）專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化分工體系目前，上海接待國際會展的數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量水平，綜合效益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，一個很重要的原因就是缺少一支穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展人員隊伍，相關(guān)人才緊缺。上海市旅游委副主任道書明在《淺析上海會展旅游的目標(biāo)定位》中提到，上海會展旅游至少缺少三方面的人才：一，上海至今沒有一個在國際上叫得響的PCO專業(yè)會議組織者或DMC（目的地管理公司）品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏；二，目前上海真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任的同聲翻譯人才不超過10人，為會議提供服務(wù)的同聲翻譯人才極其緊張；三，申城旅游企業(yè)獲得國際會展業(yè)務(wù)多數(shù)是“守株待兔”，招展人才幾乎空白[12]。（3）政府色彩過于濃重，未完全市場化根據(jù)《上海市外資委有關(guān)籌建會展公司的規(guī)定》中：“目前暫未允許以企業(yè)或個人的名義出境參展……[13]”，也就是說如果要參加境外的某些著名會展，必須通過政府出面組織。通常來說，一個會展公司組織一個境外會展，至少要提前1年做準(zhǔn)備，有些甚至更長。在此期間，將涉及到前期招展、客戶溝通、場地預(yù)定、費用協(xié)商等一系列工作流程。但政府無法在一年之前就下批文，這樣一來，會展公司常常沒有足夠的時間準(zhǔn)備展覽前期工作。公司如果冒險，沒拿到批文之前就貿(mào)然開展招展工作，一旦無法通過政府審批，則前期的精力將付之東流。機(jī)會（Oppor