定位讀后感(編輯修改稿)
2025-07-18 23:11 本頁面
【文章內容簡介】 那兒的品牌聯(lián)系起來。這讓我想起了2010年發(fā)生的3Q大戰(zhàn)！也許很多人只看到了最終360的敗訴，卻沒有看到在這場戰(zhàn)役中360的收獲！在此之前，的裝機量已是近7億級別，而在當時360安全軟件的百萬級裝機量完全是不能跟相提并論的。但360硬是憑借自己在安全領域的優(yōu)勢，專打在安全領域處于弱勢的的痛點，并成功借勢上位！再看如今，360的裝機量在去年已破5億。找一個在某個領域的巨無霸龍頭企業(yè)，關聯(lián)自己的品牌，一旦發(fā)現(xiàn)自己在某個品類的優(yōu)勢遠勝于該龍頭企業(yè)，就可以像360一樣借力上位。這也是為什么現(xiàn)在很多人為了出名，都喜歡把自己跟某個明星或某個大事件聯(lián)系起來，也是利用這個原理罷了。關于起名，定位理論花了很多篇幅來說明。首先作者是歐洲人，可能說到名字的首字母發(fā)音啥的并不適合于中國，但是名字很重要這點確實是毋庸置疑的。談到名字，我覺得中國漢字的魅力是很強大的，這點甚至超過了英文。就比方說，一個顧客去菜市場問一位賣豆腐的攤販：“請問豆腐怎么賣？”攤販回答：“一塊兩塊”?？蛻艉苛死^續(xù)問：“到底是兩塊一塊，還是一塊兩塊？”攤販不耐煩的回答說：“我不告訴你了么？兩塊一塊!”最終顧客還是沒能搞明白：到底是一塊錢兩塊豆腐呢？還是一塊豆腐兩塊錢呢？確實，縮寫并不適用于任何地方，如果是一塊錢兩塊豆腐已經是家喻戶曉的認知的話，那么確實可以簡單答復“一塊兩塊!”而如果豆腐的價格并不是人盡皆知的話，這樣的簡單回答就是沒有意義的，容易讓大家混淆。所以我同意定位理論的命名觀點：如果要使用縮寫或簡稱，一定是要這個品牌知名度足夠時才能使用，如果知名度不夠，還是使用全名更好?；叵氲轿覀冊诠ぷ髦幸惨粯樱绻洺Ｔ诠ぷ髦薪涣魇褂每s寫，也一定要避免犯類似的錯誤。通俗的講就是，當使用首字母縮寫的時候，你的聽眾一定要是跟你已經有共識的人，而不是一個外行，否則你的縮寫可能會讓大家聽得稀里糊涂?？陀^的來講，很多縮寫在不同領域代表的可能是完全不同的意義。打個比方，AD在微軟的Windows Server系列系統(tǒng)中代表的含義，是Active Directory（活動目錄）的意思。而對于很多做傳播媒體的人來說，AD是advertisement（廣告）的簡寫。在廣告人眼中，AD就代表著廣告。而對于那些喜歡玩網絡游戲的玩家來說，AD是attack damage（物理攻擊）的簡寫。甚至有時候，在同一個領域或行業(yè)，也有沖突的情況。比方說AC在物理學上就有很多不同的解釋。AC可以是Analogue Controller（模擬控制器）的縮寫，也可以是alternating current(交流電)的簡寫。還可以是某些物理設備，比如air conditi
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