冠城世家廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-07-18 19:15 本頁面
【文章內容簡介】 □ 表現(xiàn)策略原則與目的□ 創(chuàng)意表現(xiàn)手法□ 創(chuàng)意基本支持點□ 核心理念包裝與提升一 表現(xiàn)策略原則與目的立意高遠，氣勢磅礴，以恰到好處的大魄力，著力營造項目個性親和公眾接受的物業(yè)特征，打就寶安高擋次樓盤新形象，并通過差異化的傳播與表現(xiàn)途徑，明顯區(qū)別于周邊環(huán)境和競爭樓盤，更有利于消費者識別與加深印象及好感。在產品同質化的房地產市場中，差異化傳播與表現(xiàn)形式是我們贏得市場的法寶。該區(qū)域遍布中低擋樓盤的重圍中，泰華地產高擎彪旗，圍合天地做“作品”，在本身規(guī)模與建筑氣派現(xiàn)代的前提下，形成奠定寶安乃至關外房地產發(fā)展的標志性建筑物和綜合大社區(qū)的撐天巨著，引領一個區(qū)域的房地產新時代。二 創(chuàng)意表現(xiàn)手法以“新舊兩個時代寶安人物化畫像象征寓意對比”，隱含寶安歷史變遷以及時代洪流下兩代人的命運的寫照和縮影，突出流露展現(xiàn)新時代人物無比憧憬未來生活的內心感受歷史的滄桑凝重厚實等豐富內涵采取擬人化手法藝術地加以表現(xiàn)。采取一系列的富有歷史內涵的鮮明對比：歷史：顯得厚實凝重；現(xiàn)實：充滿希望活潑；兩者鮮明對比，有機融合。色彩：歷史灰色；現(xiàn)實多彩等，寓指：古老土地再次煥發(fā)青春活力。三 創(chuàng)意基本支持點●寶安地區(qū)飛躍沸騰的發(fā)展現(xiàn)狀潛力和前景； ●寶安厚重的歷史事實和載體；●大時代的環(huán)境和新時代的精神；●項目本身的地理位置規(guī)模和發(fā)展商的品牌實力；●項目建筑設計思想把握。四 核心理念包裝與提升將冠城世家塑造成為寶安甚至深圳歷史變遷中“終結一個時代，開創(chuàng)一個時代”里程碑式的時代產物，通過寫實手法體現(xiàn)反映人物情感命運點—線—面的充分延展，引申為現(xiàn)代中國人的居住尤其是關于“住”的哲學思考，以及一個有責任心并力所能逮的企業(yè)，主動承擔歷史賦予使命的現(xiàn)實努力的進取精神。第五部分 廣告整合傳播策略 □ 總策略原則 □ 總策略目標 □ 總策略設計 □ 總策略說明整合傳播目標體系的建立一 、總策略原則以“終結一個時代，開創(chuàng)一個時代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點彰顯項目執(zhí)行人在人居文化泛領域思考，以及具體到帶動本區(qū)域較大局部范圍內房地產發(fā)展水平再上新飛躍的重大實踐，形成社會人群的廣泛共鳴，并力爭在各方面規(guī)劃設計，樓盤質素等細節(jié)上符合社會的多方期望，使強大的品牌影響力得以樹立的同時，有效地轉化為強大的趨同性購買行為。二 、總策略目標■“不鳴則已，一鳴驚人”。前期做精心準備，在正式宣傳伊始，即以極具震撼力的聲勢引人注目，發(fā)人深醒；■ 短期內塑造樓盤的領袖地位，提升物業(yè)品牌的市場號召力，不但達成銷售，更要傳播發(fā)揚光大企業(yè)的品牌，為其他項目的開發(fā)先期樹立津津樂道的好口碑；■ 力爭在相當長的時間（三至五年）內，本項目的里程碑領袖地位不容置疑，成為寶安房地產發(fā)展史濃汁重彩的一筆，在深圳乃至全國房地產營銷案例都有一席之地。三 、總策略設計促銷期持續(xù)期
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