大型活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行李胤修改(編輯修改稿)
2025-07-18 08:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 解的事件行銷(xiāo)案例有哪些？ 27 案例分享 28 5月 18日晚，央視一號(hào)演播大廳舉辦的 “愛(ài)的奉獻(xiàn)。 2022抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”， 加多寶集團(tuán) （王老吉背后的生產(chǎn)商）代表陽(yáng)先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 “希望他們能早日離苦得樂(lè)?！? 伴隨著這句話(huà)， 1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團(tuán)“一夜成名”。 案例分享 29 在這次賑災(zāi)捐款中，捐款上百萬(wàn)的企業(yè)比比皆是，捐款上千萬(wàn)的也同樣不勝枚舉，而捐款過(guò)億的企業(yè)，截止 5月 22日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也已經(jīng)多達(dá) 12家。 王老吉捐款了，中國(guó)成百上千的企業(yè)同樣都捐 款了，為什么唯獨(dú)王老吉的捐款吸引了人們的注意 力，“特別讓人感動(dòng)”？ 案例分享 30 就在加多寶宣布捐款 1億元的時(shí)候，就在人們?yōu)橐粋€(gè)民營(yíng)企業(yè)能這樣的慷慨實(shí)屬不易而激動(dòng)萬(wàn)分的時(shí)候，一則 “封殺”王老吉 的帖子也在網(wǎng)絡(luò)熱傳。 從 5月 19日當(dāng)晚最早在論壇上出現(xiàn)“封殺王老吉”的帖子，到打開(kāi)搜狐、網(wǎng)易以及國(guó)內(nèi)人氣最旺的幾個(gè)論壇，在醒目位置都能看到關(guān)于“封殺”王老吉的帖子，幾乎在一瞬間，“讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失 !” 等類(lèi)似的帖子撲滿(mǎn)了國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 案例分享 31 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 32 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 33 從 百度趨勢(shì) 上不難看出，“王老吉”的搜索量在 5月 18 之后直線(xiàn)上升，而 《 封殺王老吉 》 的流量曲線(xiàn)比“王老 吉”稍微滯后，但是搜索量是幾乎相當(dāng)?shù)摹? 34 銷(xiāo)售增加 知名度提高 在上海等地區(qū)，紅色罐裝王老吉，銷(xiāo)量在幾天內(nèi)就翻了倍，而且在多個(gè)城市的終端都出現(xiàn)了斷貨的情況 。 很多人以前只知道這個(gè)牌子，但從沒(méi)有喝過(guò)，而如今點(diǎn)名就要王老吉。 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 35 王老吉以一億元人民幣成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款 , 捐款數(shù)額足以引起一片贊譽(yù)。 況且是在當(dāng)時(shí)“比富（比誰(shuí)捐款多）”的大輿論背景下 ,CCTV那場(chǎng)捐款晚會(huì)的收視率是不用質(zhì)疑的，“一鳴驚人”是那場(chǎng)晚會(huì)賦予王老吉最大的收獲。 ? 成功之一：借勢(shì)（事件營(yíng)銷(xiāo)模式之一 ) Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 36 王老吉用 1億感動(dòng)了 3億網(wǎng)民，進(jìn)而感動(dòng)了13億中國(guó)人。王老吉已經(jīng)是很具知名度的品牌了，而此次地震的 1億捐款，則為其帶來(lái)了不是花 1個(gè)億的廣告費(fèi)就能贏得的品牌美譽(yù)度。 “網(wǎng)推”手法 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 37 集中優(yōu)勢(shì)火力制造熱點(diǎn)漩渦：這次王老吉的推廣方式，主要用了事件營(yíng)銷(xiāo)，事件炒作，病毒式營(yíng)銷(xiāo)。 而此類(lèi)操作模式的關(guān)鍵在于：熱點(diǎn)塑造必須要形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)旋渦。這次王老吉就是抓住了一點(diǎn)：“王老吉捐助 1個(gè)億”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。 38 創(chuàng)意本身契合當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的心情，使得可能平日里會(huì)被人痛罵為“商業(yè)貼”的內(nèi)容一下子成了人人贊譽(yù)的
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