大型活動規(guī)劃與執(zhí)行李胤修改(編輯修改稿)
2025-07-18 08:35 本頁面
【文章內容簡介】 解的事件行銷案例有哪些？ 27 案例分享 28 5月 18日晚，央視一號演播大廳舉辦的 “愛的奉獻。 2022抗震救災募捐晚會”， 加多寶集團 （王老吉背后的生產商）代表陽先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國內單筆最高捐款企業(yè)，頓時成為人們關注的焦點。 “希望他們能早日離苦得樂。” 伴隨著這句話， 1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團“一夜成名”。 案例分享 29 在這次賑災捐款中，捐款上百萬的企業(yè)比比皆是，捐款上千萬的也同樣不勝枚舉，而捐款過億的企業(yè)，截止 5月 22日的統(tǒng)計數據也已經多達 12家。 王老吉捐款了，中國成百上千的企業(yè)同樣都捐 款了，為什么唯獨王老吉的捐款吸引了人們的注意 力，“特別讓人感動”？ 案例分享 30 就在加多寶宣布捐款 1億元的時候，就在人們?yōu)橐粋€民營企業(yè)能這樣的慷慨實屬不易而激動萬分的時候，一則 “封殺”王老吉 的帖子也在網絡熱傳。 從 5月 19日當晚最早在論壇上出現“封殺王老吉”的帖子，到打開搜狐、網易以及國內人氣最旺的幾個論壇，在醒目位置都能看到關于“封殺”王老吉的帖子，幾乎在一瞬間，“讓王老吉從中國的貨架上消失 !” 等類似的帖子撲滿了國內大大小小的網絡社區(qū)。 案例分享 31 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 32 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 33 從 百度趨勢 上不難看出，“王老吉”的搜索量在 5月 18 之后直線上升，而 《 封殺王老吉 》 的流量曲線比“王老 吉”稍微滯后，但是搜索量是幾乎相當的。 34 銷售增加 知名度提高 在上海等地區(qū)，紅色罐裝王老吉，銷量在幾天內就翻了倍，而且在多個城市的終端都出現了斷貨的情況 。 很多人以前只知道這個牌子，但從沒有喝過，而如今點名就要王老吉。 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 35 王老吉以一億元人民幣成為國內單筆最高捐款 , 捐款數額足以引起一片贊譽。 況且是在當時“比富（比誰捐款多）”的大輿論背景下 ,CCTV那場捐款晚會的收視率是不用質疑的，“一鳴驚人”是那場晚會賦予王老吉最大的收獲。 ? 成功之一：借勢（事件營銷模式之一 ) Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 36 王老吉用 1億感動了 3億網民，進而感動了13億中國人。王老吉已經是很具知名度的品牌了，而此次地震的 1億捐款，則為其帶來了不是花 1個億的廣告費就能贏得的品牌美譽度。 “網推”手法 Tragen Sie hier den Text Ihrer Fu223。zeile ein 37 集中優(yōu)勢火力制造熱點漩渦：這次王老吉的推廣方式，主要用了事件營銷，事件炒作，病毒式營銷。 而此類操作模式的關鍵在于：熱點塑造必須要形成網絡熱點旋渦。這次王老吉就是抓住了一點：“王老吉捐助 1個億”成為網絡熱點。 38 創(chuàng)意本身契合當時網友的心情，使得可能平日里會被人痛罵為“商業(yè)貼”的內容一下子成了人人贊譽的
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