四川公司上報深度運營競賽案例(編輯修改稿)
2025-07-18 08:22 本頁面
【文章內容簡介】 傳情、祝福） 發(fā)行年代（懷舊、流行） 地區(qū)文化（草根、口水） 歌曲語言 （流傳性） 推廣渠道（內容接觸） 發(fā)行商（推廣、包裝） … 用戶 音樂 DNA分析－－ 產(chǎn)品 DNA與用戶 DNA準確對接 基于音樂 DNA的 GAMMA5維模式 _實現(xiàn)音樂產(chǎn)品和目標用戶群的對接 基于音樂 DNA的 GAMMA 5維深度運營 —— 音樂 DNA分析成果 歌手 5740個 歌曲 11萬首 懷舊類 3萬余首 流行類 5萬余首 搞笑類 3000余首 銷量榜 500余首 無線首發(fā)榜 100余首 新歌推薦榜 200余首 歌迷群 240個 歌迷 1200萬 懷舊類 300余萬個 流行類 800余萬個 搞笑類 6000余個 銷量榜 5余萬個 無線首發(fā)榜 1萬余個 新歌推薦榜 4余萬個 歌手庫 風格庫 榜單庫 歌迷群 風格群 榜單群 音樂產(chǎn)品庫 音樂用戶群 ?當前已組建 16類音樂產(chǎn)品庫，其中歌手 5740個，歌曲 11萬余首。 ?組建 16類用戶群，其中對 240名歌手組建歌迷群，歌迷覆蓋達 1200萬人。 音樂 DNA分析成果 目標：實現(xiàn)音樂產(chǎn)品和音樂用戶的精準匹配，為音樂精細化營銷做好目標用戶和內容儲備 我如何讓用戶獲取？ 銷售過程控制？ 問題場景 3－ 如何實現(xiàn)精準化銷售過程控制？ 我在哪里獲取產(chǎn)品？ 18 Gene Scan (用戶音樂基因掃描 ) Molecular Deposition (音樂分子數(shù)據(jù)沉淀 ) Analysis of DNA (分辨音樂 DNA) Marketing Control (音樂元素營銷控制 ) Amelioration Gene (音樂基因優(yōu)化 ) 基于音樂 DNA的 GAMMA5維 STEP3：音樂元素營銷控制 實施營銷閉環(huán)管理，確保分析結論的應用 結合 GAMMA5模式 ,梳理音樂業(yè)務營銷流程，確立營銷管理關鍵環(huán)節(jié)，將分析結果輸出和營銷流程控制相結合，解決從音樂基因分析到結果應用的線上營銷流程管理。 營銷活 動結束 營銷活 動跟蹤 營銷活 動執(zhí)行 營銷活 動審批 營銷活 動創(chuàng)建 營銷活 動經(jīng)驗沉淀 營銷活 動評估 營銷活 動發(fā)起 營銷人員 通過用戶及音樂產(chǎn)品DNA分析發(fā)現(xiàn)營銷機會 音樂全程營銷流程管理－創(chuàng)建和審批模塊 營銷流程管理－營銷效果跟蹤展示 將提交審批通過的營銷案進行線上資源配置和自動調度 沉淀音樂營銷活動數(shù)據(jù)反饋給分析平臺 基于音樂 DNA的 GAMMA 5維深度運營 _音樂產(chǎn)品營銷管理 建立音樂產(chǎn)品營銷流程管理 ? 營銷績效跟蹤建設情況，以及可達到的目的，建設意義（ 1頁） 根據(jù)音樂產(chǎn)品及用戶 DNA分析選取用戶群 用戶知識庫和經(jīng)典音樂內容庫 潛在彩鈴用戶群 高端彩鈴用戶群 對潛在的彩鈴使用用戶開展針對性營銷活動宣傳，促進用戶體驗彩鈴業(yè)務，增進用戶對彩鈴業(yè)務的體驗度，提高對彩鈴業(yè)務的認識 對高端的彩鈴使用用戶，及時地開展如 中央音樂平臺鈴音包推薦等營銷活動，提供用戶更多的鈴音資源選擇，提高用戶的使用頻率 通過可配置的音樂用戶目標群搜索條件，找到特定的營銷目標人群，實現(xiàn)精確化營銷 目前基于音樂 DNA沉淀用戶群達 117個；收集整理基于音樂產(chǎn)品 DNA業(yè)務內容庫 17大類 節(jié)日營銷 常態(tài)化營銷 針對各類節(jié)日的經(jīng)典彩鈴庫 春節(jié) :《 恭喜發(fā)財 》 劉德華 情人節(jié) :《 只喜歡你 》 飛輪海 … 常態(tài)化營銷： 舉例 : 用戶最愛的移動夢網(wǎng) wap URL地址；最受歡迎彩鈴編碼；經(jīng)典祝福類短 /彩信 … 目標用戶群及內容獲取實例 基于音樂 DNA的 GAMMA5維深度運營 _音樂元素全程營銷 我是音樂 FANS，參加了很多音樂主題活動，你們關注了我嗎？ 我是精品音樂業(yè)務，如何快速被用戶識別？ 問題場景 4－ 如何實現(xiàn)音樂用戶的數(shù)據(jù)沉淀 Gene Scan (用戶音樂基因掃描 ) Molecular Deposition (音樂分子數(shù)據(jù)沉淀 ) Analysis of DNA (分辨音樂 DNA) Marketing Control (音樂元素營銷控制 ) Amelioration Gene (音樂基因優(yōu)化 ) 基于音樂 DNA的 GAMMA 5維 STEP4：音樂分子沉淀 實現(xiàn)營銷措施后的用戶數(shù)據(jù)沉淀 活動前搶票及宣傳 會場現(xiàn)場觀眾 用戶數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析 線上 PUSH 小區(qū)短信 ?響應率高
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