四季行銷(xiāo)策略我們的品牌行銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-07-18 08:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牛肉 濃香 牛肉 紅燒 牛肉 排骨 燉雞 海貝 鮮蝦 梅菜 扣肉 京都 炸醬 新增口味 合計(jì) 口味銷(xiāo)量 曲線(xiàn) 4% 30% 23% 20% 17% 10% 3% 1% 東北 26 11 37 15 7 4 川辣牛肉 華北 天 21 20 19 20 川辣牛肉 華北 青 川辣牛肉 西北 21 酸豆角 西南 泡椒仔雞 華中 16 酸豆角 華東 川辣排骨 /雪菜 華南 川辣排骨 超級(jí)福滿(mǎn)多產(chǎn)品主力口味 : 主力口味強(qiáng)化推廣 紅牛 +辣 80% 區(qū)域 第 1主力 紅燒牛肉 紅牛目標(biāo)占比 第 4季 辣口味 推廣 整體辣口味占比 區(qū)域口味 補(bǔ)強(qiáng) 東北 37% 50% 川辣牛肉 35% 酸辣肉絲 華北 19% 50% 川辣牛肉 35% 西北 23% 40% 酸豆角牛肉 50% 西南 15% 30% 泡椒仔雞 60% 華中 16% 40% 酸豆角牛肉 50% 華東 29% 40% 川辣排骨 30% 加強(qiáng)排骨 華南 12% 40% 川辣排骨 40% 加強(qiáng)海鮮 區(qū)域 口味 20% 03年 4季度 04年 我們的投資策略 金額 % 金額 % 金額 % 金額 % 金額 % 金額 占比高價(jià)袋 796,436 % 90,001 % 23,994 % 78,745 % 274,603 % % 1,263,778 %容器面 921,634 % 87,657 % 23,544 % 106,727 % 144,306 % % 1,283,867 %平價(jià)袋 960,093 % 95,949 % 6,658 % 66,496 % 18,795 % % 1,110,401 %干脆面 237,443 % 22,265 % 986 % 16,184 % 13,144 % % 263,734 %掛面 7,538 % 717 % 60 % 879 % 3,032 % % 12,225 %合計(jì) 2,923,143 % 296,588 % 55,242 % 269,031 % 390,002 % 100% 3,934,006 100%貢獻(xiàn)率占比銷(xiāo)售凈收入我們的品類(lèi)別 Pamp。L （ 18 月累計(jì)）成本 費(fèi)用 + 運(yùn)費(fèi) PA 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)202200 0 202200 400000 600000 800000 1000000 1202200 1400000 1600000掛面干脆面平價(jià)袋容器面高價(jià)袋成本 運(yùn)費(fèi) A P 利潤(rùn) 掛面干脆面平價(jià)袋容器面高價(jià)袋成本 運(yùn)費(fèi) A P 利潤(rùn)我們的品牌別 P amp。 L （ 1 8 月累計(jì)）P金額 % 金額 % 金額 % 金額康師傅 1,655,884 % 170,778 % 40,218 % 167,418福滿(mǎn)多 1,008,993 % 99,977 % 6,063 % 69,457 面霸 200,046 % 20,269 % 7,172 % 24,261副品牌 58,221 % 5,564 % 1,569 % 8,034 合計(jì) 2,923,144 % 296,588 % 55,022 % 269,170成本 費(fèi)用 + 運(yùn)費(fèi) A5 0 0 0 0 0 0 500000 1000000 1500000 2022000 2500000 3000000副品牌面霸福滿(mǎn)多康師傅成本 運(yùn)費(fèi) A P 利潤(rùn) 副品牌面霸福滿(mǎn)多康師傅我們的品牌別 P amp。 L （ 1 8 月累計(jì)）% 金額 % 金額 占比% 368,08 3 % % 2,402,38 1 %% 34,872 % % 1,149,61 8 %% 48,871 % % 300,61 9 %% 8,001 % % 81,389 %% 390,08 3 % 100% 3,934,00 7 100%銷(xiāo)售凈收入貢獻(xiàn)率占比營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 副品牌面霸福滿(mǎn)多康師傅成本 運(yùn)費(fèi) A P 利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)特性的差異分析 ?Aamp。P的翹翹板投資策略 現(xiàn)階段是 未來(lái)是 AP(17:83) AP 對(duì)于 A的運(yùn)用大于 P ?Aamp。P總比例問(wèn)題 75%40%10%10%10%10%5%40%成本 費(fèi)用 利潤(rùn) Aamp。P飲料 方便面 方便面廣告投資日本篇 三洋食品 方便面 GRPs表現(xiàn) ? 全年保持音量 , 但季節(jié)性明顯 , 特別在每年 9月 ? 不同另外兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,沒(méi)有單一產(chǎn)品連續(xù)性投放 ? 北海道一番以袋裝面為主 , 杯面為副 ? 沒(méi)有發(fā)現(xiàn)季節(jié)性產(chǎn)品 ? 2022年用很重的 GRP去支持新產(chǎn)品星杯面的上市 01,0002,0003,0004,000Jan01 Feb01 Mar01 Apr01May01Jun01Jul01Aug01 Sep01 Oct01 Nov01 Dec01Jan02 Feb02 Mar02 Apr02May02Jun02Jul02Aug02 Sep02 Oct02 Nov02 Dec02Jan03 Feb03 Mar03 Apr03May03Jun03GRP 整年持續(xù)有廣告曝光 , 每年 5月和 9月出現(xiàn)高峰 三洋食品全產(chǎn)品 GRPs走勢(shì) 01000202230004000Jan01 Feb01 Mar01 Apr01 May01 Jun01 Jul01 Aug01 Sep01 Oct01 Nov01 Dec01 Jan02 Feb02 Mar02 Apr02 May02 Jun02 Jul02 Aug02 Sep02 Oct02 Nov02 Dec02 Jan03 Feb03 Mar03 Apr03 May03 Jun03人氣 Ezogiku 面店 (Bag)濃縮豉油味 (Bag)面珠登美味炒麵 (Cup)皮卡丘卡通 (Cup)人氣 Kamada 面店 (Bag)星 Cup 製品 (Cup)豬骨湯 (Bag)丼製品 (Cup)醤油味 (Bag)韓國(guó)牛肉燒烤 (Cup)鹽拉面 (Bag)星 Cup 醤油 (Cup)味噌拉面 (Bag)GRP 三洋食品產(chǎn)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1