【文章內(nèi)容簡介】 　　 ◎其它單元　　 ◇ 最能表達(dá)食物、主題的特殊角度 ◇ 明確表達(dá)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情　　 受訪者個人特質(zhì)的呈現(xiàn)、主題情境的營造 臺上及臺下的故事……　　 ◇名人（性格個人特色文章主題） ◇市井小民（親切的生活的引起共鳴）　　 提供最新、最完整的信息　　 （1）引領(lǐng)時尚流行的風(fēng)格 （2）最新最完整的主題式情報入門搭配采購信息　　 步驟清楚簡單明了　 　● 貳﹑編輯處理照片及版面構(gòu)成 ◎版面一定要有視覺中心、分賓主　　 ◎照片形式及處理　　 ：方框→有信賴感、穩(wěn)定 去背、不規(guī)則框→年輕、自由、活潑　　 圖片旋轉(zhuǎn)：不穩(wěn)定、活潑　　 →影像合成、加工 ●哪些窗體，可以幫上你的大忙？ ； ；；●哪些規(guī)則，需要大家一致？ 如何看稿校對？全文內(nèi)容 1. 文字質(zhì)量對雜志的重要性。 2. 截稿流程對文字質(zhì)量的影響。 3. 統(tǒng)一寫作格式、用字標(biāo)準(zhǔn)有必要嗎？ 4. 如何建立統(tǒng)一寫作格式？ 5. 如何建立用字標(biāo)準(zhǔn)？ 6. 看稿、改稿的觀念與要領(lǐng)。 7. 校對的觀念與要領(lǐng)。8. 溝通有多重要？如何建立溝通管道無錯不成書？能免則免 ，讀者最后看到的是細(xì)密的文字，得到的卻是最真實(shí)的感受。、風(fēng)格，標(biāo)題像衣服的花色、裝飾，那么，文字的質(zhì)量就像衣服的質(zhì)料，以及干凈、平整的程度。，錯誤難以更正，雜志形象一定受損。、不知所云，讀者的信賴度就會降低。讓雜志留在讀者的書架上」，你編的，是一本「看后即棄」的雜志嗎？ 再好的報紙，隔天都會回收；好的雜志，卻可能在書架上存留許久，甚至受到讀者的珍藏。、雙周刊、月刊，雜志的文章都必須比日報、晚報更有內(nèi)涵。，因?yàn)榻馗鍟r文章總是排山倒海而來，所以只能要求文章的篇幅更長、內(nèi)容更深入，卻無法兼顧文字質(zhì)量？防錯的第一要務(wù)──改善流程 太多編輯讓自己在截稿前夕才拿到90%以上的文章，而且覺得理所當(dāng)然。提前截稿文章的比例愈低，大部分的編輯、校對工作便都得在很匆促的狀態(tài)下完成，「防錯」的機(jī)制就必須非常強(qiáng)大。1. 改善流程，才有時間積極改善文字質(zhì)量、消極防錯。2. 絕大多數(shù)作者嚴(yán)守截稿時間，流程才可能走得順暢。 事前準(zhǔn)備──建立標(biāo)準(zhǔn)字 臺面編輯最主要的工作就是「看稿」，認(rèn)真改正錯字、挑出筆誤，有如熨燙衣服、撣去灰塵。 為了減輕防錯的壓力，專注于錯字和筆誤，臺面編輯必須建立一套用字標(biāo)準(zhǔn)：?《中國時報》的〈人間〉副刊的小說「古都」。?「英里」還是「哩」？「圓」還是「日元」？?「越來」還是「愈來」？「部份」還是「部分」？?Sinker應(yīng)該譯為「伸卡球」，還是「沉球」？ 標(biāo)準(zhǔn)字的建立原則 1. 尊重字典，尤其是用心編輯、仔細(xì)標(biāo)明用字異同的字典。 2. 廠商名或產(chǎn)品名，應(yīng)該采用該公司發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)字。 3. 官方用法紛歧時，才自己尋找、決定用字的邏輯。 標(biāo)準(zhǔn)字的建立和執(zhí)行需要時間，看似麻煩其實(shí)適應(yīng)不難。臺面編輯不但要比每一位作者都熟悉標(biāo)準(zhǔn)字，更要有如教導(dǎo)幼兒那樣「改你千遍也不厭倦」?？锤濠ぉぞ庉嬇_的基本功 「編輯」是最純粹的「文字工作者」。但是，如果不能讓寫作者信服，改稿的過程就一定是循環(huán)不斷的災(zāi)難。一個臺面編輯必須不斷充實(shí)自己的文字素養(yǎng)，培養(yǎng)「協(xié)助」作者而不是「改正」作者的心態(tài)。臺面編輯是個「承先啟后」的工作。如果改稿者速度太慢，（字?jǐn)?shù)等的）準(zhǔn)確度不夠，后制（美制、印務(wù)等）編輯就永遠(yuǎn)沒有好日子過。 看稿要領(lǐng)──改稿的正確觀念 改稿的要領(lǐng)：1. 編輯是一種充滿妥協(xié)的工作，一拿到文章就要檢視篇幅、大方向。2. 「另存新檔」再改稿，免得出差錯，也留下比較、檢討的空間。3. 先見樹后見林，也就是說，先看細(xì)部、再看局部、后看全部。4. 強(qiáng)化共識階段，最好打印下來改稿，而且要求寫作者自己改紅稿。5. 莫非定律──隨時存有懷疑精神，隨時主動詢問作者。6 必須「改寫」、「改文章」或「改錯」，臺面編輯心中要有一把尺。 校對──總得有人做的苦差事 我的雜志「大錯不犯，小錯不斷」？「無錯不成書」，所以小錯不必太難過。 但是，拍賣網(wǎng)站上的商品價格少了個0，就是一場大災(zāi)難。專業(yè)上的錯誤，不論大小，都對雜志有殺傷力！ 打字會打錯，改稿可能「改錯」，排版時可能誤刪……，只要文章走過一段處理流程，就必須再校對。 校對的要領(lǐng)──多校少錯 校什么？怎么校？從「微觀」到「宏觀」，依序是：1. 一校──比對「原稿」，一字一句細(xì)校。2. 二校──不對原稿，以「細(xì)讀文章」的態(tài)度細(xì)校。3. 三校──只對「紅稿」，不校文章。 4. 四校──只看欄目、作者、引言、標(biāo)題、圖片、圖說、段落。5. 看樣──送印前再做一次四校，特別核對目錄與頁碼。錯字是怎么來的──作者的錯 1. 寫作者一揮而就、顯然交稿前不曾重看一次的錯誤。 2. 張冠李戴、粗心大意、不夠?qū)I(yè)的錯誤。 3. 用字、用典不求甚解的錯誤。 4. 拆字輸入法碰上大而化之作者的錯誤。 5. 時序已改，沒有「時間感」的錯誤。 6. 美編以舊版面填新文章而發(fā)生的錯誤。文章、圖片是新的，引言、圖說卻是舊的？7. 越改越錯的錯誤。 本來只錯一處，卻因?yàn)闃?biāo)示不清或改稿雜亂，一錯再錯。8. 相當(dāng)然爾、懶得確認(rèn)的錯誤。 《計(jì)算機(jī)家庭》的公司名叫「計(jì)算機(jī)家庭文化事業(yè)」，所以《計(jì)算機(jī)上班族》的公司名就一定是「計(jì)算機(jī)上班族文化事業(yè)」？9. 必須由美編造字，卻疏漏的錯誤。 10. 校對者忘了「服務(wù)」作者的錯誤。校對守則──不是你說對就對 1. 要讓自己成為「文字的專才」、「常識的通才」。2. 莫非定律──感覺不對，就要弄個清楚明白。 3. 給作者機(jī)會──溝通、詢問不可少。 ，別把每種編輯都當(dāng)作文字編輯。 5. 善用工具──勤查字典，多讀書、參考國內(nèi)外同業(yè)。 6. 見樹又見林──別疏忽了最大的字、最細(xì)微的表格。 雜志是料理情緒的事業(yè)——節(jié)奏和閱讀動線的方法論　從目錄看雜志結(jié)構(gòu)　　如果我們的讀者都是賈伯斯迷，那小比的封面包裝應(yīng)該不能太陽光、英雄和積極正面　　Opening — 柔色系讓張牙舞爪的小比抒情時尚起來。副標(biāo)、大標(biāo)和前言的比例適當(dāng)，充滿誠意邀請讀者進(jìn)入這個專題…….讓主角泄底第一跨宛若GQ般的畫面是美化過的小比，這才是他在商場上的真實(shí)模樣……運(yùn)用圖片對比和抽言 悠閑思索的賈伯斯放在中線上方，處心機(jī)慮的小比置于下方角落，熒光色塊的文字成為讀者一定要讀的關(guān)鍵句。作精美圖表的用意——請讀者買回家收藏 瑣碎無比的文字塊和小圖片，是制作圖表的惡夢，但正是讀者愛上我們的地方。制作圖表通常臺灣的記者都不太會正確地給文字和抓圖，所以具有圖文整合能力和思考力的編輯會有飯吃……有創(chuàng)意的企業(yè)檔案表現(xiàn)手法 沒有主圖怎么辦？把被一般人視為最枯燥的人事結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品營收，運(yùn)用活潑的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)，也是個辦法。圖文比的高低影響閱讀率 雜志除了拿來讀，更多的時候是拿來翻，適當(dāng)?shù)膱D文比重將提高讀者的閱讀興趣。這篇文字只占四分之一，但非文字的有料信息卻占了四分之三……新聞點(diǎn)未必是讀者的興趣點(diǎn) 這篇介紹Vista的文章其實(shí)是符合出刊當(dāng)時微軟的新聞點(diǎn)。但是這篇卻是最干、最沒有大眾閱讀口味的一篇。因此落版的邏輯就將它放在主要文章的后面，當(dāng)作轉(zhuǎn)折……小比的大頭是這個專題最重要的視覺元素 「人」永遠(yuǎn)是讀者最感興趣的閱讀進(jìn)入點(diǎn)。在思考這個專題的版面初期，我們就建立了無所不用其「頭」的基本邏輯……除了小比，微軟還有誰值得認(rèn)識？這個版面告訴讀者，就是這個推動Xbox誕生的年輕人了……除了數(shù)字時代，臺灣哪本財(cái)經(jīng)雜志敢這么干？把Xbox的成本結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈接合產(chǎn)品的形體做圖表設(shè)計(jì)，還夸張地放滿兩頁，這就是所謂的圖文整合……本專題唯二的閱讀下降點(diǎn) 如果找不到議題跟讀者的連接點(diǎn)，讀者就離你而去。感謝這個鮮黃色塊和活潑的圖表手法，讓這一跨還有可看之處……花心思編輯是為了服務(wù)讀者的懶惰 左方的人物去背勾引讀者去認(rèn)識這個中年歐吉桑，右邊Box中的圖片讓文字顯得可口。各自獨(dú)立的塊狀閱讀，會讓讀者覺得輕松 雜志是立體結(jié)構(gòu)，必須運(yùn)用統(tǒng)一的視覺元素（例如本專題的鮮黃色塊和小比去背人頭）持續(xù)出現(xiàn)，讓讀者的閱讀情緒連續(xù)。選對圖、放對位置，讓版面有了生命 美術(shù)指導(dǎo)將是未來各種雜志的靈魂，好的美編比總編輯還搶手。誰注意到右下方服務(wù)器圖表的白色長方形？ 辦一本雜志最要緊的是找到一個好的美術(shù)總監(jiān)，一個好的Art可以讓面目可憎的東西，變成可口誘人的視覺。世界各地．特約撰述的新版型 一個版型誕生的背后不只是線條顏色的改變，必須先建立它是一個打算凸顯作者年輕沖勁和全球視野的概念，再放進(jìn)雜志結(jié)構(gòu)（前有News Watchc，后有一頁專欄）思考，還要顧慮工作方法（圖片尋找的難易度和預(yù)算）。如何建立讀者閱讀習(xí)慣Web Study的新版型，概念其實(shí)來自過去21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報導(dǎo)的聚落概念，提供讀者一個和一般欄目不同的視覺風(fēng)格，一方面有區(qū)隔，更有標(biāo)示作用。字體沒選好，將妨礙讀者閱讀 字體是閱讀的基本單位，如果你覺得怪，那就是我們的失誤。特定區(qū)塊的視覺延續(xù)性建立Web Study的群組 提醒讀者對網(wǎng)絡(luò)議題的重視，也幫助讀者好找特定主題的文章。通過期刊將有著間接關(guān)系的商家和讀者群聯(lián)系成互相依存的整體。期刊為紐帶，將商家和讀者群緊緊的栓在一起。商家需要是宣傳產(chǎn)品、擴(kuò)大營業(yè)額，達(dá)到盈利的最終目的。為達(dá)到這個目的，宣傳是最為重要的一個手段，傳統(tǒng)的宣傳方式如下：商家―→媒體（報刊、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)）―→社會（消費(fèi)者）讀者群就是一個消費(fèi)整體，他們的需要是商家的產(chǎn)品。廣告是其獲得產(chǎn)品消息的一個主要途徑。他們獲取的通道是：讀者←―社會←―媒體（報刊、電臺、宣傳單）←―商家期刊是一條紐帶，給雙方提供了一個直接面對的機(jī)會，商家不需要盲目宣傳，讀者也不需要東走西走?；ハ喃@得了最滿意的東西。我們要做的就是將這個紐帶作好，凝聚一批商家，凝聚一批讀者群，我們已經(jīng)做好了第一步，下面要做的就是凝聚一批商家。銷售的經(jīng)過其實(shí)就是將潛在客戶變成實(shí)際客戶的活動過程。要根據(jù)自身行業(yè)實(shí)際情況對這一過程稍加調(diào)整，并與自己獨(dú)特的能力與風(fēng)格相結(jié)合，會取得更佳的效果。1. 開發(fā)客戶資源2. 售前準(zhǔn)備3. 首次接洽4. 挖掘潛力客戶，辨認(rèn)新的商機(jī)5. 面談（搜集信息，建立和諧關(guān)系）6. 商機(jī)分析（明確對方需要與興趣）7. 解決方法的設(shè)計(jì)（要有針對性）8. 解決方法的展示說明9. 評估客戶的應(yīng)用10. 談判11. 購買承諾12. 后續(xù)追蹤服務(wù)，以確保客戶滿意。 （銷 售 過 程）雜志的基本營銷模式1. 硬廣:將企業(yè)的新產(chǎn)品宣傳、廣告刊登在雜志上。企劃說明: 配合企業(yè)全新產(chǎn)品上市宣傳，通過對讀者強(qiáng)烈的感染力，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。2. 軟文：對企業(yè)的產(chǎn)品加以文字的敘述，并附以圖片及產(chǎn)品畫面。企劃說明：利用軟性宣傳形式與目標(biāo)讀者進(jìn)行感性溝通，加快企業(yè)新產(chǎn)品的宣傳速度，通過圖文并茂的形勢表現(xiàn)企業(yè)的最新態(tài)度與理念，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。3. 異形廣告：將廣告以立體的方式展現(xiàn)于兩頁面間，或在封面進(jìn)行非正規(guī)頁面的宣傳。在雜志頁面里夾雜異形圖案廣告，及夾雜產(chǎn)品宣傳小冊子。將品牌的商標(biāo)或廣告當(dāng)作標(biāo)簽，使讀者看到角標(biāo)后，能直接看到欄目！企劃說明：以一個新穎的方式對企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓目標(biāo)讀者對此類廣告有深刻的印象及耳目一新的感覺，從而加大讀者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。 4. 產(chǎn)品別冊：在月刊中夾雜體積小的企業(yè)產(chǎn)品冊子，或?qū)嵱眯詮?qiáng)的手冊。企劃說明：以較為清晰明了的方式對企業(yè)進(jìn)行宣傳，可以細(xì)致的將產(chǎn)品展現(xiàn)在讀者面前。體積小，易于攜帶，流動性廣，從而大大加強(qiáng)了對企業(yè)產(chǎn)品的流動性宣傳。5. 欄目合作：企業(yè)和月刊進(jìn)行合作，將企業(yè)新產(chǎn)品以廣告、軟文字等有效的方式表現(xiàn)在月刊上。企劃說明：利用欄目合作軟性宣傳形式與企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，從而快速的將產(chǎn)品推向目標(biāo)顧客，推動新產(chǎn)品的有效推廣。6. 海報閱歷：在雜志上夾贈企業(yè)的海報，可在海報上同時印刷閱歷，或印刷企業(yè)的標(biāo)簽，當(dāng)集滿標(biāo)簽后可在商場專柜換購禮品。企劃說明：用明朗的海報畫面為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳。讓目標(biāo)群體對企業(yè)的產(chǎn)品有深刻的印象。通過月刊為企業(yè)推出閱歷，增加其實(shí)用性。從而在其顧客心中建立良好的企業(yè)形象。7. 模特及明星代言：企業(yè)的形象代言人將代言產(chǎn)品的廣告和宣傳刊登在雜志上，或以海報的形式夾在刊物里。企劃說明：在短期內(nèi)能擴(kuò)大明星所代言的企業(yè)產(chǎn)品的知名度，提高銷量，塑造品牌形象。 8. 新產(chǎn)品夾帶：企業(yè)將輕薄的新產(chǎn)品夾帶在刊物中，或隨刊附帶，大多數(shù)的夾帶產(chǎn)品為小冊子或明信片等。企劃說明：有效的使目標(biāo)讀者對企業(yè)的新產(chǎn)品在感官上進(jìn)行了解和認(rèn)識，從而完成對新產(chǎn)品的有力宣傳。9. 消費(fèi)調(diào)查：企業(yè)可隨刊將調(diào)查問卷夾在刊內(nèi)或隨刊發(fā)出，以便消費(fèi)者方便填閱。企劃說明：通過對目標(biāo)讀者的調(diào)查，可以確切的了解企業(yè)的商業(yè)地位及消費(fèi)者的不同需求。確切的了解市場趨勢，從而有效的改進(jìn)舊產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品。10. 禮品饋贈：企業(yè)通過雜志對目標(biāo)讀者進(jìn)行禮品饋贈。其方式可以為隨刊饋贈，也可只隨刊附加饋贈券，讓目標(biāo)讀者去指定地點(diǎn)領(lǐng)取。企劃說明：通過企業(yè)對目標(biāo)讀者的禮品饋贈，從而加大企業(yè)的知名度和顧客感知度。同時也是對企業(yè)產(chǎn)品一種極為有效的推廣方式。11. 新品派送：企業(yè)隨刊將新品的使用裝/小包裝，免費(fèi)派送給目標(biāo)顧客。此類產(chǎn)品有體積小，重量輕。企劃說明：以派發(fā)新產(chǎn)品的方式將企業(yè)產(chǎn)品迅速推出市場，讓目標(biāo)讀者對新產(chǎn)品有感官上的認(rèn)識，從而對其加以認(rèn)可和有效的宣傳。12. EDM/DM直投：企業(yè)可將新產(chǎn)品的廣告加貼在月刊的電子廣告上。企劃說明：網(wǎng)絡(luò)作為一種現(xiàn)代傳播工具，其傳播效率高，傳播速度快，并可實(shí)現(xiàn)‘一對一’的交互溝通推廣。13. 數(shù)據(jù)庫營銷：月刊通過數(shù)據(jù)庫的建立、開發(fā)和維護(hù)，同企業(yè)保持