有關互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷的五個誤區(qū)(編輯修改稿)
2024-07-16 03:28 本頁面
【文章內容簡介】 更是構建強大而永恒品牌的后方根據(jù)地。而且，關注網(wǎng)絡的“后方“功能將比前方功能更重要！ 顧客的忠誠度一直是品牌關注重中之重。保持一個消費者的營銷費用僅僅是吸引一個新消費者的營銷費用的五分之一，通過有關調查顯示，顧客忠誠度是企業(yè)利潤的主要來源?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了除了低廉、迅速，并且豐富而多樣化的市場開拓平臺，更提供了一個形式豐富、成本更低、粘性更高的忠誠用戶積累平臺。一言以避之，以前企業(yè)只能靠單純的服務來保持用戶的忠誠度，現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)用更低廉的成本開發(fā)很多更豐富的服務內容提供給用戶，甚至可以讓用戶來為企業(yè)提供一些企業(yè)無法獨立完成的服務，比如忠誠用戶之間相互溝通以完成相互間的個性化服務。如樂高玩具的玩家在線交流，能讓玩家們相互幫助，解決一些廠家永遠無法一一解決的問題，而且，玩家在溝通中會得到更多的東西，從而加深了對品牌的忠誠度。而商家提供的，只是一個合理的、簡單的平臺而已?！ ?總而言之，網(wǎng)絡是社區(qū)、營銷工具、分類公園、也是企業(yè)忠誠用戶度積累最佳平臺。具體如何道術結合，以達到網(wǎng)絡營銷的最佳效果呢？ 網(wǎng)絡營銷，有限超越傳統(tǒng)營銷 有限超越，就是說，無論在品牌的傳遞還是品牌的維護過程中。大體的思路和方針，都是按著傳統(tǒng)營銷的思路，同時又要把互聯(lián)網(wǎng)的各個特性考慮進去。 品牌定位：網(wǎng)絡對于傳統(tǒng)媒體而言，對品牌定位的傳遞，可以做得更精更深。耐克的廣告詞是just do it，但其個性卻是洋溢著叛逆和張揚；阿迪達斯，讓人更多想到的是30多歲的成功男士，其個性是穩(wěn)??；李寧倡導“一切皆有可能”，但他到底代表了什么？如像筆者所了解的，在二級城市，不少真正的李寧消費者眼中，李寧牌的個性是與李寧本人的形象連在一起的，是具“親和、民族、榮譽”，但那些都是知道和熟悉李寧本人的消費者們，但是年輕一代們已經(jīng)逐漸的不熟悉李寧是誰了，慢慢地不會從李寧的廣告中主動發(fā)現(xiàn)一些信息了。李寧要通過電視媒體來傳播“一切皆有可能”的同時，想要傳遞與耐克的“叛逆、張揚”差異的“親和、民族、榮譽”或是“時尚”差異是比較困難的。而利用互聯(lián)網(wǎng)的特色，可以在傳遞品牌核心的基礎上，策劃傳遞更深入的“教育”類信息，彰顯出核心品牌價值的深蘊文化背景。舉例來說，李寧可借力2008奧運，通過網(wǎng)
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