有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷的五個(gè)誤區(qū)(編輯修改稿)
2024-07-16 03:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更是構(gòu)建強(qiáng)大而永恒品牌的后方根據(jù)地。而且，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的“后方“功能將比前方功能更重要！ 顧客的忠誠度一直是品牌關(guān)注重中之重。保持一個(gè)消費(fèi)者的營銷費(fèi)用僅僅是吸引一個(gè)新消費(fèi)者的營銷費(fèi)用的五分之一，通過有關(guān)調(diào)查顯示，顧客忠誠度是企業(yè)利潤的主要來源?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了除了低廉、迅速，并且豐富而多樣化的市場開拓平臺(tái)，更提供了一個(gè)形式豐富、成本更低、粘性更高的忠誠用戶積累平臺(tái)。一言以避之，以前企業(yè)只能靠單純的服務(wù)來保持用戶的忠誠度，現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)用更低廉的成本開發(fā)很多更豐富的服務(wù)內(nèi)容提供給用戶，甚至可以讓用戶來為企業(yè)提供一些企業(yè)無法獨(dú)立完成的服務(wù)，比如忠誠用戶之間相互溝通以完成相互間的個(gè)性化服務(wù)。如樂高玩具的玩家在線交流，能讓玩家們相互幫助，解決一些廠家永遠(yuǎn)無法一一解決的問題，而且，玩家在溝通中會(huì)得到更多的東西，從而加深了對品牌的忠誠度。而商家提供的，只是一個(gè)合理的、簡單的平臺(tái)而已?！ ?總而言之，網(wǎng)絡(luò)是社區(qū)、營銷工具、分類公園、也是企業(yè)忠誠用戶度積累最佳平臺(tái)。具體如何道術(shù)結(jié)合，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳效果呢？ 網(wǎng)絡(luò)營銷，有限超越傳統(tǒng)營銷 有限超越，就是說，無論在品牌的傳遞還是品牌的維護(hù)過程中。大體的思路和方針，都是按著傳統(tǒng)營銷的思路，同時(shí)又要把互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)特性考慮進(jìn)去。 品牌定位：網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)媒體而言，對品牌定位的傳遞，可以做得更精更深。耐克的廣告詞是just do it，但其個(gè)性卻是洋溢著叛逆和張揚(yáng)；阿迪達(dá)斯，讓人更多想到的是30多歲的成功男士，其個(gè)性是穩(wěn)??；李寧倡導(dǎo)“一切皆有可能”，但他到底代表了什么？如像筆者所了解的，在二級城市，不少真正的李寧消費(fèi)者眼中，李寧牌的個(gè)性是與李寧本人的形象連在一起的，是具“親和、民族、榮譽(yù)”，但那些都是知道和熟悉李寧本人的消費(fèi)者們，但是年輕一代們已經(jīng)逐漸的不熟悉李寧是誰了，慢慢地不會(huì)從李寧的廣告中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)一些信息了。李寧要通過電視媒體來傳播“一切皆有可能”的同時(shí)，想要傳遞與耐克的“叛逆、張揚(yáng)”差異的“親和、民族、榮譽(yù)”或是“時(shí)尚”差異是比較困難的。而利用互聯(lián)網(wǎng)的特色，可以在傳遞品牌核心的基礎(chǔ)上，策劃傳遞更深入的“教育”類信息，彰顯出核心品牌價(jià)值的深蘊(yùn)文化背景。舉例來說，李寧可借力2008奧運(yùn)，通過網(wǎng)
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