宣傳廣告中的數(shù)據(jù)可信嗎(編輯修改稿)
2025-07-16 01:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 之外，其它身體指標會否下降？會不會豎著進來橫著出去呢？ 作為廣告的受眾，類似上述廣告中所提的問題是無從得知的，廣告的發(fā)布方也是不會詳細說明的，所以，上述廣告中數(shù)據(jù)是否可靠，廣告具有多高的可信性，全憑消費者的判斷了。 二、 廣告不可靠數(shù)據(jù)來路分析由于我國相關的廣告法規(guī)尚不夠完善，一些廣告公司與不良企業(yè)相互勾結，利用法律法規(guī)的漏洞，在廣告的數(shù)據(jù)上大做文章，其不實數(shù)據(jù)來源有以下幾種。首先，是來自于有選擇的小樣本，而不是具有代表性的樣本。就是有意去尋找那些符合自己需要的樣本，從而得到誤導性的數(shù)據(jù)，以達到自己的目的。把原本應由A到B的過程，變成了由B尋找A的過程。如廣告一中的減肥藥廣告，廠家在確定相關數(shù)據(jù)時，不是用所有的服用該藥的肥胖人群進行減肥有效性的統(tǒng)計，而是有選擇的選用那些服用后少數(shù)有效果的人群進行統(tǒng)計引用，而且在有效度上模糊其詞。廣告二中，“99%以上人感染有螨蟲，”這個數(shù)據(jù)是在什么地方得到的樣本統(tǒng)計出來的，樣本是在醫(yī)院皮膚科抽測的人群，還是在藥店等那些上門來買皮膚病藥物的人群？如是以上兩種之一，明顯是由B找A 的典型。其次，巧妙設計調(diào)查問卷，讓以公平調(diào)查的名義得到不實數(shù)據(jù)。比如假設你向行人發(fā)放問卷，問卷有這樣一個問題：“你樂意回答調(diào)查問卷嗎？”回收統(tǒng)計所有的問卷，你很可能得出下面的結論：壓倒多數(shù)的人選擇樂意回答。可這是事實？不是！事實上，大多數(shù)持否定意見的人，早已隨手將你的問卷扔掉。也就是說根本不會統(tǒng)計到不樂意回答問卷的人，從而造成嚴重失真的統(tǒng)計結果。也有廣告利用民意調(diào)查不確定有多少人把調(diào)查問卷扔入廢紙簍，從而調(diào)查數(shù)據(jù)會帶有一定程度的誤差這一特點作文章，堂而皇之對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行摻水。更有甚者，一些廣告的調(diào)查數(shù)據(jù)直接把調(diào)查中不利的問卷直接扔入垃圾箱，而留下有利的調(diào)查問卷，從而得到漂亮的統(tǒng)計數(shù)據(jù)的。第三，利用相
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