宣傳廣告中的數(shù)據(jù)可信嗎(編輯修改稿)
2025-07-16 01:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 之外，其它身體指標(biāo)會(huì)否下降？會(huì)不會(huì)豎著進(jìn)來橫著出去呢？ 作為廣告的受眾，類似上述廣告中所提的問題是無從得知的，廣告的發(fā)布方也是不會(huì)詳細(xì)說明的，所以，上述廣告中數(shù)據(jù)是否可靠，廣告具有多高的可信性，全憑消費(fèi)者的判斷了。 二、 廣告不可靠數(shù)據(jù)來路分析由于我國相關(guān)的廣告法規(guī)尚不夠完善，一些廣告公司與不良企業(yè)相互勾結(jié)，利用法律法規(guī)的漏洞，在廣告的數(shù)據(jù)上大做文章，其不實(shí)數(shù)據(jù)來源有以下幾種。首先，是來自于有選擇的小樣本，而不是具有代表性的樣本。就是有意去尋找那些符合自己需要的樣本，從而得到誤導(dǎo)性的數(shù)據(jù)，以達(dá)到自己的目的。把原本應(yīng)由A到B的過程，變成了由B尋找A的過程。如廣告一中的減肥藥廣告，廠家在確定相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，不是用所有的服用該藥的肥胖人群進(jìn)行減肥有效性的統(tǒng)計(jì)，而是有選擇的選用那些服用后少數(shù)有效果的人群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)引用，而且在有效度上模糊其詞。廣告二中，“99%以上人感染有螨蟲，”這個(gè)數(shù)據(jù)是在什么地方得到的樣本統(tǒng)計(jì)出來的，樣本是在醫(yī)院皮膚科抽測(cè)的人群，還是在藥店等那些上門來買皮膚病藥物的人群？如是以上兩種之一，明顯是由B找A 的典型。其次，巧妙設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，讓以公平調(diào)查的名義得到不實(shí)數(shù)據(jù)。比如假設(shè)你向行人發(fā)放問卷，問卷有這樣一個(gè)問題：“你樂意回答調(diào)查問卷嗎？”回收統(tǒng)計(jì)所有的問卷，你很可能得出下面的結(jié)論：壓倒多數(shù)的人選擇樂意回答。可這是事實(shí)？不是！事實(shí)上，大多數(shù)持否定意見的人，早已隨手將你的問卷扔掉。也就是說根本不會(huì)統(tǒng)計(jì)到不樂意回答問卷的人，從而造成嚴(yán)重失真的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。也有廣告利用民意調(diào)查不確定有多少人把調(diào)查問卷扔入廢紙簍，從而調(diào)查數(shù)據(jù)會(huì)帶有一定程度的誤差這一特點(diǎn)作文章，堂而皇之對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行摻水。更有甚者，一些廣告的調(diào)查數(shù)據(jù)直接把調(diào)查中不利的問卷直接扔入垃圾箱，而留下有利的調(diào)查問卷，從而得到漂亮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的。第三，利用相
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