關(guān)中天水經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系重構(gòu)模式探討(編輯修改稿)
2025-07-15 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，筆者認為構(gòu)建關(guān)中－天水經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵就在于如何塑造區(qū)域品牌，并圍繞區(qū)域品牌開展合作營銷。２ 基于區(qū)域品牌與合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系模式構(gòu)建隨著消費者消費意識的改變及市場競爭的加劇，現(xiàn)代企業(yè)營銷逐漸由自然營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌在營銷中的作用越來越大，而許多中小企業(yè)由于資金、技術(shù)、人才等不足，綜合實力有限，即使產(chǎn)品的質(zhì)量、獨特性等非常優(yōu)越，也往往難以樹立起自己的品牌。在這一背景下，區(qū)域品牌的優(yōu)勢便凸顯出來了，區(qū)域品牌是區(qū)域內(nèi)眾多小企業(yè)品牌的綜合表現(xiàn)，是各企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉。區(qū)域品牌使區(qū)域內(nèi)各小企業(yè)以較低的廣告、營銷成本塑造出一個理想的品牌。該品牌的凝聚效應(yīng)有利于地區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌的成長和成功，提升區(qū)域的整體形象，增強區(qū)域吸引力，擴大區(qū)域影響，促進區(qū)域企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣工作，提升消費者消費區(qū)域產(chǎn)品的信心。２．１ 區(qū)域品牌與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)系區(qū)域品牌是指在某個行政區(qū)域或經(jīng)濟區(qū)域范圍內(nèi)的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、一定市場占有率和影響力的一個或幾個特定產(chǎn)業(yè)所形成的知名度和美譽度，是該區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)。它包含３個要素：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域特性和品牌內(nèi)涵。其中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是區(qū)域品牌的基本內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、技術(shù)和質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)實力水平與區(qū)域品牌的影響力呈同向變動關(guān)系；區(qū)域特性是指區(qū)域品牌與特定區(qū)域密不可分，一般帶有強烈的地域色彩；品牌內(nèi)涵是指區(qū)域品牌不僅蘊含著區(qū)域沉淀的歷史文化、地域特色等內(nèi)容，更代表著該區(qū)域產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主體和形象，區(qū)域品牌與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有密切的關(guān)系。２．２ 合作營銷在企業(yè)品牌創(chuàng)建中的重要性如今的品牌已不僅僅是企業(yè)賦予產(chǎn)品的一個商業(yè)名稱，更是成為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象的象征，是企業(yè)從長期的經(jīng)營過程中與各關(guān)系利益人（包括消費者、經(jīng)銷商、投資人、政府、社區(qū)等）建立的一種特定的關(guān)系。正因為如此，企業(yè)建立品牌不只是企業(yè)單方面通過技術(shù)與管理創(chuàng)新，生產(chǎn)和提供令消費者滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進而塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象以及制造商的努力，還有供應(yīng)商、經(jīng)銷商的配合與合作以及政府、社區(qū)乃至消費者的支持。因此，合作營銷在企業(yè)品牌創(chuàng)建過程中是不可或缺的，是企業(yè)必須注重并付諸實施的工作。２．３ 區(qū)域品牌與合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系模式構(gòu)建以上論述表明，農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，即農(nóng)業(yè)必須產(chǎn)業(yè)化并建立一定數(shù)量的品牌知名度大、規(guī)?？捎^的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建與布局應(yīng)該緊緊圍繞區(qū)域品牌而進行，并聯(lián)合組織各利益相關(guān)者開展合作營銷，維護好區(qū)域品牌并對其進行創(chuàng)新。換句話說，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的布局和體系的構(gòu)建除了要滿足關(guān)中－天水經(jīng)濟區(qū)內(nèi)部不同地域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與特色之外，還必須考慮以往已經(jīng)樹立的品牌或通過重構(gòu)區(qū)域品牌的方式，將有條件、有能力開展合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)集成起來，真正做大、做強一個或幾個農(nóng)
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