【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 種） [多選題 ] 從圖可以看出，最常使用的護(hù)膚霜中，大寶占 % ；曼秀雷敦占 % ；旁氏跟蘭蔻分別占 ；隆力奇占 % 。第 5 題 您所使用的護(hù)膚品是由誰(shuí)購(gòu)買的？ [多選題 ] 由圖可知，消費(fèi)者大多是自己購(gòu)買護(hù)膚品的，占 % ；然后是親人占 % ；然后是朋友 25% 、愛人 % 。 第 6 題 您一般 會(huì)去什么地方購(gòu)買護(hù)膚品？ [多選題 ] 由圖可知，大多是去品牌旗艦店購(gòu)買的，占 % ；其次是網(wǎng)購(gòu) % ；超市 % ；便利店跟其他相對(duì)少很多，分別是 % 和 % 。第 7 題 您購(gòu)買護(hù)膚品的頻率如何？ [單選題 ] 由圖可知，購(gòu)買護(hù)膚品的頻率“兩到三個(gè)月一次”最多，占 % ；“一到兩個(gè)月一次”占 % ；“一個(gè)月一次”占 % ；“ 半個(gè)月一次”占 % ；其他 (半年甚至一年一次 )占 % 。 第 8 題 請(qǐng)問你每次購(gòu)買的護(hù)膚品單價(jià)是多少？ [單選題 ] 由圖可看出： 消費(fèi)者購(gòu)買單價(jià)選擇 30— 50 元 占了 %， 選擇 50100 元 占了 50%，選擇100150 元 占了 %，選擇 150200 元 占了 %，選擇 200 元 以上占了 %。 第 9 題 您認(rèn)為男士在什么時(shí)候使用護(hù)膚品更好？ [單選題 ] 由圖可看出：消費(fèi)者選擇在春夏之際使用化妝品占了 %，選擇在秋冬之時(shí)使用的占了%，選擇全年皆宜的占了 % 第 10 題 您認(rèn)為男士購(gòu)買護(hù)膚品的目的是為了什么？（限選 3 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出：消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的目的為了保養(yǎng)皮膚的占了 %，為了抗衰老的占了%，為了防紫外線的占了 %，為了預(yù)防青春痘的占了 %，為了控油清爽的占了 82,05%為了工作需要的占了 %，其它占了 % 第 11 題 您會(huì)因?yàn)槭裁匆蛩厝ミx擇護(hù)膚品？（限選 2 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出：消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的因素中，功效好占了 %，包裝漂亮的占了 %，品牌口碑好的占了 %，價(jià)格實(shí)惠的占了 % 第 12 題 您是從通過什么途徑知道護(hù)膚品的？（限選 4 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出： %的消費(fèi)者通過戶外門牌廣告知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過公交、地鐵廣告知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過電視媒體廣告知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過宣傳單知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過門店優(yōu)惠券知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過親友介紹知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過淘寶、大眾點(diǎn)評(píng) 、網(wǎng)上旗艦店信息公布知道護(hù)膚品的， %的消費(fèi)者通過門店柜臺(tái)展示知道護(hù)膚品的。 第 13 題 假如您選購(gòu)護(hù)膚品，什么容量的護(hù)膚品適合您？ [單選題 ] 由圖可看出： %的消費(fèi)者選擇 了 30 克以下， %的消費(fèi)者選擇了 3040 克， %的消費(fèi)者選擇了 4050 克， 的消費(fèi)者選擇了 50 克以上。 第 14 題 您覺得什么價(jià)格的化妝品是最適合您的？ [單選題 ] 由圖可看出：化妝品的價(jià)格 %的消費(fèi)者選擇了 30 元 以下， %的消費(fèi)者選擇了 3050元 ,%的消費(fèi)者選擇了 50100 元 ,%的消費(fèi)者選擇了 100150 元 ,%的消費(fèi)者選擇了 150 元 以上。 第 15 題 您使用或聽說過曼秀雷敦男士護(hù)膚霜嗎？ [單選題 ] 由圖可看出： %的消費(fèi)者使用過曼秀雷敦， %的消費(fèi)者聽說但沒使用過。 第 16 題 沒有使用過曼秀雷敦的原因是什么？ [多選題 ] 由圖可看出： %的消費(fèi)者因?yàn)橛袑Ｓ玫淖o(hù)膚品的原因沒有選擇曼秀雷敦， %的消費(fèi)者因?yàn)槁憷锥氐膹V告部突出的原因沒有選擇曼秀雷敦， %的消費(fèi)者因?yàn)椴恍刨嚶憷锥氐漠a(chǎn)品的原因沒有選擇曼秀雷敦， %的消費(fèi)者因?yàn)橛新憷锥靥F的原因沒有選擇曼秀雷敦， %的消費(fèi)者因?yàn)橛衅渌脑驔]有選擇曼秀雷敦。 第 17 題 您是通過什么途徑知道曼秀雷敦的？（限選 4 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出： 40%的消費(fèi)者通過戶外廣告知道曼秀雷敦， 30%的消費(fèi)者通過公交、地鐵廣告知道曼秀雷敦， 20%的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)知道曼秀雷敦， 40%的消費(fèi)者通過電視廣告知道曼秀雷敦， 40%的消費(fèi)者通過宣傳單知道曼秀雷敦， 20%的消費(fèi)者通過門店優(yōu)惠券知道曼秀雷敦 ， 40%的消費(fèi)者通過柜臺(tái)展示知道曼秀雷敦， 20%的消費(fèi)者通過親友介紹知道曼秀雷敦。 第 18 題 您購(gòu)買的護(hù)膚品的價(jià)格是多少？ [單選題 ] 由圖可看出： 0%的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的價(jià)格是 30 元 以下 ， 70%的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的價(jià)格是 3060 元 ， 20%的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的價(jià)格是 60100 元 ,10%的消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的價(jià)格是 100 元 以上。 第 19 題 您選擇曼秀雷敦的因素是什么？（限選三項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出： 80%的消費(fèi)者因?yàn)槠放坪眠x擇曼秀雷敦， 70%的消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量好選擇曼秀雷敦， 20%的消費(fèi)者因?yàn)榘b時(shí)尚選擇曼秀雷敦， 50%的消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠選擇曼秀雷敦，10%的消費(fèi)者因?yàn)槠渌x擇曼秀雷敦。 第 20 題 您平常在哪些地方購(gòu)買曼秀雷敦產(chǎn)品？（限選 2 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出： 90%的消費(fèi)者在產(chǎn)品旗艦店購(gòu)買曼秀雷敦， 50%消費(fèi)者在超市購(gòu)買曼秀雷敦，0%消費(fèi)者在便利店購(gòu)買曼秀雷敦， 50%消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買曼秀雷敦， 10%消費(fèi)者是親友贈(zèng)送曼秀雷敦。 第 21 題 您覺得曼秀雷敦還有哪些缺點(diǎn)？ [多選題 ] 由圖可看出： 40%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有功效欠佳的缺點(diǎn)， 40%上的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有包裝單一的缺點(diǎn)， 30%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有價(jià)格稍貴的缺點(diǎn)， 20%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有功能少的缺點(diǎn)， 10%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有不易儲(chǔ)存的缺點(diǎn)， 0%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有容器使用麻煩的缺點(diǎn)， 10%的消費(fèi)者認(rèn)為曼秀雷敦還有其它的缺點(diǎn)。 第 22 題 您覺得，何 種形式會(huì)吸引到你去購(gòu)買曼秀雷敦？（限選 3 項(xiàng)） [多選題 ] 由圖可看出： 60%的消費(fèi)者通過門店促銷吸引購(gòu)買了曼秀雷敦， 40%的消費(fèi)者通過網(wǎng)購(gòu)價(jià)格實(shí)惠吸引購(gòu)買了曼秀雷敦， 30%的消費(fèi)者通過買就送送積 分吸引購(gòu)買了曼秀雷敦， 40%的消費(fèi)者通過產(chǎn)品功能增強(qiáng)吸引購(gòu)買了曼秀雷敦， 40%的消費(fèi)者通過組合產(chǎn)品，價(jià)格更實(shí)惠購(gòu)買了曼秀雷敦， 0%的消費(fèi)者通過其它購(gòu)買了曼秀雷敦。 第 23 題 請(qǐng)問您的年齡是多少？ [單選題 ] 由圖可看出： 0%的被調(diào)查者的年齡是 015 歲 ， %的被調(diào)查者的年齡是 1520 歲， %的被調(diào)查者的年齡是 2030 歲 ,%的被調(diào)查者的年齡是 3050 歲， 0%的被調(diào)查者的年齡是50 歲以上。 第 24 題 請(qǐng)問您的最高學(xué)歷是多少？ [單選題 ] 由圖可看出： 0%的被調(diào)查者的學(xué)歷是初中或在讀， %的被調(diào)查者的學(xué)歷是高中、中職或在讀， %的被調(diào)查者的學(xué)歷是大專或在讀， %的被調(diào)查者的學(xué)歷是本科或在讀，%的被調(diào)查者的學(xué)歷是博士或在讀， %的被調(diào)查者的學(xué)歷是社會(huì)人士。 第 25 題 請(qǐng)問您現(xiàn)在的職業(yè)是？ [單選題 ] 有圖可看出： %的被調(diào)查者是學(xué)生， %的被調(diào)查者是工人， %的被調(diào)查者是企業(yè)管理員， %的被調(diào)查者是政府機(jī)構(gòu)人員， %的被調(diào)查者是肄業(yè)。 第 26 題 請(qǐng)問您的月收入是多少？ [單選題 ] 由圖可看出： %的消費(fèi)者的收入是 1000 元以下， %的消費(fèi)者的收入是 10002020元 ,%的消費(fèi)者的收入是 20203000 元 ,0%的消費(fèi)者的收入是 30005000 元， 0%的消費(fèi)者的收入是 500010000 元 ,%的消費(fèi)者的收入是 10000 元以上。 消費(fèi)者分析總結(jié)：曼秀雷敦 男士護(hù)膚霜以其 瞬間喚醒肌膚 、 磁力般洗走油脂污垢無懼極寒、極干、極旱，締造全天候深層滋潤(rùn)的超凡保濕體驗(yàn) 、 有效對(duì)抗皮膚氧化、糖化問題，彈醒肌膚年輕細(xì)胞 等特點(diǎn)深受青年消費(fèi)者關(guān)注。 曼秀雷敦男士系列護(hù)膚品一直以清爽自然的皮膚護(hù)理觀念，以年輕一族為主要目標(biāo)消費(fèi)群體， 大學(xué)生跟白領(lǐng)等受過高等教育的人士是曼秀雷敦的重要顧客。品牌知名度較高，但是在大學(xué)生中的使用率并不高。 （二） 市場(chǎng)細(xì)分 根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查分析總結(jié)，我們對(duì)曼秀雷敦市場(chǎng)進(jìn)行以下細(xì)分。 年齡 015 歲 1520 歲 2030 歲 3050 歲 50 歲以上 0% % % % 0% 職業(yè) 學(xué)生 工人 企業(yè)管理員 政府機(jī)構(gòu)人員 肄業(yè) % % % % % 月收入 1000 元以下 1000 2020 元 2020 3000 元 30005000元 500010000元 10000 元以上 % % % 0% 0% % 最高學(xué)歷 初中或在讀 高中、中職或在讀 大?；蛟谧x 本科或在讀 社會(huì)人士 0% % % % % 從年齡層上分： 1520歲： 主要為在校學(xué)生，經(jīng)濟(jì)上依靠父母，喜歡新鮮事物，購(gòu)買力不足。 2030歲： 主要為在校學(xué)生或者剛剛參加工作的人，經(jīng)濟(jì)上主要依靠父母。關(guān)注流行趨勢(shì)，有自己的獨(dú)特個(gè)性，生活作息不規(guī)律。他們的品牌忠誠(chéng)度不高，容易發(fā)生變化。有自己的工作，具有購(gòu)買能力，可自由支配自己收入。容易接受新思想。 3050歲： 事業(yè)有成，家庭穩(wěn)定。收入穩(wěn)定，極具購(gòu)買力。而且喜歡高品質(zhì)的生活，追求享受，不太樂意接受新事物，生活作息穩(wěn)定。他們的品牌忠誠(chéng)度比較高 ，基本不會(huì)發(fā)生變化。 從產(chǎn)品需求上分： 現(xiàn)今市場(chǎng)的消費(fèi)者分為三類： A 類：已經(jīng) 是 曼秀雷敦的消費(fèi)者； B 類：接受曼秀雷敦，但屬于其他品牌的消費(fèi)者； C 類：還未接受曼秀雷敦的潛在消費(fèi)者。 從以上分析可以看出： 護(hù)膚品市場(chǎng) 以中青年為主，具有中等以上收入。以2030 歲為主，多為學(xué)生或者白領(lǐng)，其中大學(xué)生居多，常需要熬夜工作