微信營銷誘惑--論文(編輯修改稿)
2024-12-11 17:45 本頁面
【文章內容簡介】 家 推 廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。 活動期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內容重復，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。 案例二：星巴克《自然醒》 模式：互動式推送微信 營銷方式： 通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。 案例三： IT 茶館 模式：互動式推送微信 營銷方式： 通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。 加“ IT 茶館”為好友后，根據(jù)提示即可開始答題。回答對題目進入下一題，如果是第一位全部通關者，還有手機移動電源贈送。 案例四：飄柔 模式：陪聊式微信對話 營銷方式： 現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。 傳說中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔 Rejoice”為好友后，就可根據(jù)選擇進入聊天模式。真人版對話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。 案例五：英特爾中國“超級星播客 模式：語音信息 營銷方式： 用戶偶爾會厭倦了發(fā)短信打字，發(fā)視頻又過于耗費流量，既如此，用微信發(fā)送音頻信息，就確實是省時省力又省錢的信息傳遞方式。 2020 年 7 月 27 日首播的“超極星播客”開創(chuàng)了國內第一檔基于移動互聯(lián)端的手機語音播報節(jié)目，讓中國體育迷 在 指尖上過了一把奧運癮 。 案例六：深圳海岸城“開啟微信會員卡” 模式： O2O 模式 —— 二維碼 營銷方式： 在微信中，用戶只
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