31健康商城網(wǎng)站建設(shè)方案(編輯修改稿)
2024-12-11 10:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 女性 視頻區(qū) 美容區(qū) 保健區(qū) 衣食健康 名醫(yī)風(fēng)采 就醫(yī)指南 疾病查詢(xún) 健康商城 衣食健康 食療頻道 居住與健康 行為與健康 疾病查詢(xún) 養(yǎng)生保健 美容健身 健康咨詢(xún) 就醫(yī)指南 在線(xiàn)商城 廠商大全 在線(xiàn)商城 健康搜索 健康時(shí)尚 健康咨詢(xún) 藥品導(dǎo)購(gòu) 網(wǎng)友原創(chuàng) 貼圖專(zhuān)區(qū) 站務(wù)專(zhuān)區(qū) 大 眾 健 康 健 康 商 城 老年頻道 青少年頻道 8 （三） “ 31 健康 商城 ” —— 保健品專(zhuān)區(qū)功能結(jié)構(gòu) “ 31 健康 商城 ” —— 保健品專(zhuān)區(qū)功能結(jié)構(gòu) （四） “ 31 健康 商城 ” —— 保健品專(zhuān)區(qū)內(nèi)容框架圖 “ 31 健康 商城 ” —— 保健品專(zhuān)區(qū)內(nèi)容框架圖 保 健 品 我 的 購(gòu) 物 車(chē) 會(huì) 員 注 冊(cè) 服 務(wù) 承 諾 購(gòu) 物 指 南 付 款 須 知 配 送 方 式 聯(lián) 系 我 們 快 件 價(jià) 格 隱 私 保 護(hù) 產(chǎn) 品 承 諾 訂 單 查 詢(xún) 電 話(huà) 查 詢(xún) Email 查 詢(xún) 網(wǎng) 上 支 付 銀 行 匯 款 送 貨 上 門(mén) 普 通 郵 寄 商 品 更 換 客 戶(hù) 信 箱 客 服 電 話(huà) 保 健 品 專(zhuān) 區(qū) 保 健 類(lèi) 別 專(zhuān) 區(qū) 保健推薦及產(chǎn)品介紹和定價(jià) 適 用 年 齡 段 適 用 性 別 適 用 部 位 適 用 身 體 器 官 劑 型 服 用 方 法 產(chǎn) 品 信 息 咨 詢(xún) 專(zhuān) 區(qū) 9 五、網(wǎng)站會(huì)員 本站會(huì)員為：普通會(huì)員，高級(jí)會(huì)員， VIP 會(huì)員 。 ◆ 普通會(huì)員功能： 1． 瀏覽網(wǎng)站所有免費(fèi)文章（健康新聞、醫(yī)學(xué)人物、專(zhuān)家評(píng)論等） ； 2． 免費(fèi)訂閱網(wǎng)站期刊 ； 3． 進(jìn)入在線(xiàn)交流區(qū)，與專(zhuān)家進(jìn)行在線(xiàn)咨詢(xún)等 ； 4． 在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)商城相關(guān)產(chǎn)品 ； 5． 其它享有的功 能 。 ◆ 高級(jí)會(huì)員功能： 除了普通會(huì)員功能之外還有擁有所有產(chǎn)品打 9 折。 ◆ VIP 會(huì)員功能： 除了普通會(huì)員功能之外還有擁有所有產(chǎn)品打 折。 六、網(wǎng)站維護(hù) “ 31 健康商城 ” 網(wǎng)站的 維護(hù)工作 見(jiàn) 具體內(nèi)容 。 七、網(wǎng)站的獨(dú)特及創(chuàng)新分析 （一）以健康文化為中心 的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，能夠有效抓住市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并能夠在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中， 成為最強(qiáng)有利的利劍； （二）全方位的健康信息服務(wù)，可以快速提升網(wǎng)站的綜合實(shí)力，并使之成為與醫(yī)藥信息相輔相成的有效工具； （三）作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的虛擬健康計(jì)劃，將成為網(wǎng)站最大的賣(mài)點(diǎn)，勢(shì)必成為網(wǎng)民健康咨詢(xún)購(gòu) 藥參考的首選； （四）網(wǎng)民可通過(guò)網(wǎng)站策 劃自己的身體健康狀況計(jì)劃，并可參與身體健康狀況計(jì)劃的評(píng)論，同時(shí)， 還將有 專(zhuān)家對(duì)其身體健康狀況計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估，這將促使網(wǎng)民與網(wǎng)站的有效溝通， 是留住網(wǎng)民的一大手段； （五）用戶(hù)健康社區(qū)，快速促進(jìn)用戶(hù)健康文化的形成； （六）多方位的用戶(hù)健康指導(dǎo)及培訓(xùn)，是網(wǎng)站發(fā)展的潛動(dòng)力。 第 五 部分 網(wǎng)站推廣方案 一、推廣戰(zhàn)略 “ 31 健康商城 ”網(wǎng)站的推廣， 包括自身服務(wù)完善和市場(chǎng)推廣兩部分 。 完善自身服務(wù)的主要目的是為吸引用戶(hù)自愿購(gòu)買(mǎi)，這是作為售前產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中最重要的一部分，包括網(wǎng)站維護(hù)方案中的信息的 量化等手段 。 市場(chǎng)推廣是網(wǎng)站被社會(huì)認(rèn)知的必要過(guò)程，包括各類(lèi)廣告及推廣活動(dòng)等。兩者相互作用。網(wǎng)站始終“以堅(jiān)持為客戶(hù)服務(wù)為中心”的核心戰(zhàn)略，遵守“認(rèn)知 —— 認(rèn)同 —— 欲望 —— 購(gòu)買(mǎi)”的潛 10 規(guī)則。首先在推廣過(guò)程中使社會(huì)認(rèn)知，包括知道網(wǎng)站的存在、知道網(wǎng)站提供的服務(wù)、知道網(wǎng)站的地址、知道網(wǎng)站的功能等 ； 然后在認(rèn)知的過(guò)程中，完善自身，獲得用戶(hù)的認(rèn)同；再通過(guò)加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)、良好的消費(fèi)指引等一系列手段，使用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而完成購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)作。 二、形象定位 網(wǎng)站形象始終定位為“良師”、“益友”、“知識(shí)”、“健康”四大基本概念，可延伸為“你健康路上的良師”、“為你健康帶來(lái)益友”、“傳授你健康的知識(shí)”、“為您帶來(lái)健康”，并以之為基礎(chǔ)進(jìn)行一系列的推廣設(shè)計(jì)。 三、市場(chǎng)推廣手段 （一）郵件推廣 1． 推廣目的：完 成認(rèn)知 過(guò)程，使用戶(hù)知道網(wǎng)站的功能、地址、服務(wù)理念等； 2． 推廣范圍：所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 3． 推廣方式：以群發(fā)廣告郵件為主。由網(wǎng)站維護(hù)人員每日定量發(fā)送，同時(shí)，每日終了填寫(xiě)郵件推廣反饋單。郵件的內(nèi)容包括：網(wǎng)站的主題、網(wǎng)址、 LOGO、宣傳口號(hào)、宗旨等。 （二）雜志廣告宣傳 1． 推廣目的：增加網(wǎng)站的潛在用戶(hù)群（認(rèn)知） 2． 推廣范圍：所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 3． 推廣方式： 1） 以形象定位中的四個(gè)概念為主題，設(shè)計(jì)大幅（整版）的平面廣告，對(duì)于自身的雜志，同時(shí)出現(xiàn)在首、中、尾三個(gè)部分，對(duì)于其它雜志，可選擇一幅或者兩幅輪流出現(xiàn)； 2）可與部分相關(guān)雜志有選擇性地進(jìn)行廣告交換 。 3）為使雜志廣告同時(shí)出現(xiàn)在不同的消費(fèi)對(duì)象、不同地區(qū)的健康人群手中，可有選擇性的進(jìn)行利益結(jié)盟，即大范圍的進(jìn)行廣告交換； 4）同時(shí)，輔以軟文進(jìn)行宣傳。 （三）印發(fā)宣傳單 張 1． 推廣目的：擴(kuò)大網(wǎng)站在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同度，刺激消費(fèi)欲望 ； 2． 推廣范圍： 醫(yī)院和藥店 等場(chǎng)所 ； 3． 推廣方式： 1）以介紹功能為主要目標(biāo)，對(duì)四個(gè)概念進(jìn)行綜合運(yùn)用，設(shè)計(jì)以折頁(yè)為主的廣告單張； 2）廣告單張的派發(fā)對(duì)象主要為各大 醫(yī)療 機(jī)構(gòu)的廣告欄，由用戶(hù)自愿取閱； 3）特殊階段可由專(zhuān)人到醫(yī)療機(jī)構(gòu)密集區(qū)域派發(fā)； 4）廣告單張兩面印刷，擴(kuò)大廣告的信息容量； 11 （四）活動(dòng)推廣 1． 推廣目的：刺激消費(fèi)欲望 2． 推廣范圍：依活動(dòng)范圍而定 3． 推廣方式： 1） 擬舉辦的活動(dòng)包括：網(wǎng)站開(kāi)通新聞發(fā)布會(huì)、“咨詢(xún)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家” ,舉辦社區(qū)免費(fèi)檢查、綜合醫(yī)學(xué)界商討大會(huì)、常年舉辦“長(zhǎng)壽之星”選舉、網(wǎng)上健康知識(shí)交流峰會(huì)（聊天室進(jìn)行）等活動(dòng) ； 2） 根據(jù)推廣進(jìn)度設(shè) 計(jì)活動(dòng)的舉辦時(shí)間和進(jìn)度； 3） 可根據(jù)推廣效果對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整 。 （五）網(wǎng)絡(luò)宣傳 1． 推廣目的：增加網(wǎng)絡(luò)影響力 ； 2． 推廣范圍：互聯(lián)網(wǎng) ； 3． 推廣方式：以交換鏈接為主，也可通過(guò)在大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄作為網(wǎng)站的輔助宣傳手段，另
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