地鐵媒體基本知識(shí)new(編輯修改稿)
2025-07-09 18:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒體集團(tuán)） —— 內(nèi)容為王 ? 公司名稱(chēng) :DMG ? 公司背景 : ? DMG建立于 2022年，是中國(guó)第一家也是目前中國(guó)最大的地鐵數(shù)碼媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。將信息技術(shù)率先應(yīng)用于戶(hù)外媒體的運(yùn)做之中，在車(chē)載LCD細(xì)分媒體市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先份額。 ? 公司發(fā)展 : 截止到 2022年底， DMG目前擁有 13000個(gè)LCD，在六個(gè)城市覆蓋 8條地鐵線(xiàn)路，分布于上海、重慶、天津、深圳、香港和南京。目標(biāo)是到 2207年實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的數(shù)碼媒體網(wǎng)絡(luò)。 第三部分：地鐵廣告的特征 地鐵媒體優(yōu)勢(shì) 有效達(dá)到率 高 強(qiáng)制性接受，有效到達(dá)率高 接觸頻次 密 出行習(xí)慣相對(duì)穩(wěn)定 受眾群特征 突出 上班族集中 媒體關(guān)注度 高 同一媒體不同接觸點(diǎn)多，增加媒體關(guān)注度 廣告發(fā)布效果 好 空間可塑性 \創(chuàng)意性強(qiáng) 時(shí)間的等待，使站臺(tái)廣告、車(chē)廂內(nèi)廣告接收到更多的關(guān)注 強(qiáng)制性接收，有效達(dá)到率增加 — 空間的狹隘，時(shí)間的等待，成就了地鐵媒體較高的有效到達(dá)率 等待下一列地鐵的到來(lái) 出行習(xí)慣穩(wěn)定，接觸頻次高 平均 (次 )= 1 % 基數(shù)：所有被訪(fǎng)者 600 200 200 200 201 66 252 81 —— 上海地鐵調(diào)查數(shù)據(jù) 地鐵已經(jīng)成為了人們出行的主要交通工具，人均每周乘坐地鐵的次數(shù)達(dá)到了 6次左右。其中三分一的乘客是重度乘客－每周乘坐地鐵的頻次達(dá)到 11次左右 38 26 40 49 62 100 24 32 25 15 69 38 26 28 22 27 65 31 9 10 8 8 26 3 3 4 1 9 合 計(jì) 1 號(hào) 線(xiàn) 2 號(hào) 線(xiàn) 3 號(hào) 線(xiàn) 重 度 乘 客 中 度 乘 客 輕 度 乘 客 偶 爾 乘 坐 15次及以 上 1
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