地鐵媒體基本知識new(編輯修改稿)
2025-07-09 18:26 本頁面
【文章內容簡介】 媒體集團） —— 內容為王 ? 公司名稱 :DMG ? 公司背景 : ? DMG建立于 2022年，是中國第一家也是目前中國最大的地鐵數(shù)碼媒體網絡運營商。將信息技術率先應用于戶外媒體的運做之中，在車載LCD細分媒體市場中占據(jù)領先份額。 ? 公司發(fā)展 : 截止到 2022年底， DMG目前擁有 13000個LCD，在六個城市覆蓋 8條地鐵線路，分布于上海、重慶、天津、深圳、香港和南京。目標是到 2207年實現(xiàn)全國性的數(shù)碼媒體網絡。 第三部分：地鐵廣告的特征 地鐵媒體優(yōu)勢 有效達到率 高 強制性接受，有效到達率高 接觸頻次 密 出行習慣相對穩(wěn)定 受眾群特征 突出 上班族集中 媒體關注度 高 同一媒體不同接觸點多，增加媒體關注度 廣告發(fā)布效果 好 空間可塑性 \創(chuàng)意性強 時間的等待，使站臺廣告、車廂內廣告接收到更多的關注 強制性接收，有效達到率增加 — 空間的狹隘，時間的等待，成就了地鐵媒體較高的有效到達率 等待下一列地鐵的到來 出行習慣穩(wěn)定，接觸頻次高 平均 (次 )= 1 % 基數(shù)：所有被訪者 600 200 200 200 201 66 252 81 —— 上海地鐵調查數(shù)據(jù) 地鐵已經成為了人們出行的主要交通工具，人均每周乘坐地鐵的次數(shù)達到了 6次左右。其中三分一的乘客是重度乘客－每周乘坐地鐵的頻次達到 11次左右 38 26 40 49 62 100 24 32 25 15 69 38 26 28 22 27 65 31 9 10 8 8 26 3 3 4 1 9 合 計 1 號 線 2 號 線 3 號 線 重 度 乘 客 中 度 乘 客 輕 度 乘 客 偶 爾 乘 坐 15次及以 上 1
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