中海翠林蘭溪園主題推廣提案(編輯修改稿)
2025-07-06 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 申出“項目動起來”（項目開工）、“生活動起來”（“生活”作為實質(zhì)化的推廣方向成為引導(dǎo)本年度的推廣主線）。第二部分 各階段推廣主題第一階段“中海翠園2006，感動生活”2006年57月“中海翠園2006，感動生活”在57月份，推出全程推廣主題“中海翠園2006，感動生活”，并以此來引領(lǐng)全程的推廣宣傳活動。 造勢活動促銷活動（一）活動主題：2006，生活動起來促銷“旅游周”活動目的：彰顯項目倡導(dǎo)的“休閑、健康”的生活方式；獎項設(shè)置級別多、數(shù)量較大，有利于樹立開發(fā)商形象、聚集人氣、贏得客戶良好的口碑，以利用口碑宣傳為后期積累更多有效客戶；活動對象：前期意向客戶，預(yù)計28個名額（56人次）活動時間：2006年5月1～5月7日活動地點：中海現(xiàn)場活動內(nèi)容：從5月1日起，購買中海物業(yè)的前28名業(yè)主，均可獲得3～5日、價值不等的旅游一次（雙人）； 獲贈旅游以抽獎的形式舉行； 獎品領(lǐng)取有效時間5月2日～6月2日（暫定）；媒介配合：中山日報、中山電視臺、中山國際網(wǎng)預(yù)計費用：旅游費用：28000元（500元56人）。媒體推廣費用：30000元（中山日報15000元，中山國際網(wǎng)5000元，中山電視臺10000元）總計：58000元促銷活動（二）活動主題：2006，生活動起來促銷“汽車升級月”活動目的：彰顯項目倡導(dǎo)的“休閑、運動”的生活方式；獎項設(shè)置與中青年主力購買客群的生活、出行方式相結(jié)合，有利于樹立開發(fā)商形象、聚集人氣、贏得客戶良好的口碑，以利用口碑宣傳為后期積累更多有效客戶；活動對象：前期意向客戶，預(yù)計20個名額活動時間：6月活動地點：中?，F(xiàn)場活動內(nèi)容：在六月份向購買中海物業(yè)的客戶，以抽獎方式贈送VIP汽車售后服務(wù)優(yōu)惠卡及不同的高檔汽車配飾品。 獲贈以購房后現(xiàn)場抽獎的形式舉行； 獎品領(lǐng)取有效時間6－7月份（暫定）；媒介配合：中山日報、中山電視臺、中山國際網(wǎng)預(yù)計費用：活動費用：20000元（1000元20人）。媒體推廣費用：30000元（中山日報15000元，中山國際網(wǎng)5000元，中山電視臺10000元）小計：5萬元第二階段 “中海翠園2006，感覺生活” 時間安排2006年710月 形象推廣主題“中海翠園2006，感覺生活” 階段目標(biāo)本階段以“休閑”、“健康”、“產(chǎn)品”三個賣點分別支撐形象主線和產(chǎn)品主線的推廣，以活動作為形象主線的推廣手段、以報廣的配合銷售來促進產(chǎn)品銷售。從而做到對 “中海翠園2006 感覺生活”這一階段性推廣主題的有效支撐。 形象推廣策略自2006年開始，產(chǎn)品進入實施階段，隨著季節(jié)的變暖，項目將進入旺銷期，而此一階段的推廣活動，圍繞“感覺生活”而展開。本階段宣傳推廣以活動為主，主要利用已有資源，在“生態(tài)”“水景”賣點的配合下，主推“健
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