中海翠林蘭溪園主題推廣提案(編輯修改稿)
2025-07-06 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 申出“項(xiàng)目動(dòng)起來”（項(xiàng)目開工）、“生活動(dòng)起來”（“生活”作為實(shí)質(zhì)化的推廣方向成為引導(dǎo)本年度的推廣主線）。第二部分 各階段推廣主題第一階段“中海翠園2006，感動(dòng)生活”2006年57月“中海翠園2006，感動(dòng)生活”在57月份，推出全程推廣主題“中海翠園2006，感動(dòng)生活”，并以此來引領(lǐng)全程的推廣宣傳活動(dòng)。 造勢活動(dòng)促銷活動(dòng)（一）活動(dòng)主題：2006，生活動(dòng)起來促銷“旅游周”活動(dòng)目的：彰顯項(xiàng)目倡導(dǎo)的“休閑、健康”的生活方式；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置級(jí)別多、數(shù)量較大，有利于樹立開發(fā)商形象、聚集人氣、贏得客戶良好的口碑，以利用口碑宣傳為后期積累更多有效客戶；活動(dòng)對(duì)象：前期意向客戶，預(yù)計(jì)28個(gè)名額（56人次）活動(dòng)時(shí)間：2006年5月1～5月7日活動(dòng)地點(diǎn)：中?，F(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容：從5月1日起，購買中海物業(yè)的前28名業(yè)主，均可獲得3～5日、價(jià)值不等的旅游一次（雙人）； 獲贈(zèng)旅游以抽獎(jiǎng)的形式舉行； 獎(jiǎng)品領(lǐng)取有效時(shí)間5月2日～6月2日（暫定）；媒介配合：中山日?qǐng)?bào)、中山電視臺(tái)、中山國際網(wǎng)預(yù)計(jì)費(fèi)用：旅游費(fèi)用：28000元（500元56人）。媒體推廣費(fèi)用：30000元（中山日?qǐng)?bào)15000元，中山國際網(wǎng)5000元，中山電視臺(tái)10000元）總計(jì)：58000元促銷活動(dòng)（二）活動(dòng)主題：2006，生活動(dòng)起來促銷“汽車升級(jí)月”活動(dòng)目的：彰顯項(xiàng)目倡導(dǎo)的“休閑、運(yùn)動(dòng)”的生活方式；獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與中青年主力購買客群的生活、出行方式相結(jié)合，有利于樹立開發(fā)商形象、聚集人氣、贏得客戶良好的口碑，以利用口碑宣傳為后期積累更多有效客戶；活動(dòng)對(duì)象：前期意向客戶，預(yù)計(jì)20個(gè)名額活動(dòng)時(shí)間：6月活動(dòng)地點(diǎn)：中海現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容：在六月份向購買中海物業(yè)的客戶，以抽獎(jiǎng)方式贈(zèng)送VIP汽車售后服務(wù)優(yōu)惠卡及不同的高檔汽車配飾品。 獲贈(zèng)以購房后現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的形式舉行； 獎(jiǎng)品領(lǐng)取有效時(shí)間6－7月份（暫定）；媒介配合：中山日?qǐng)?bào)、中山電視臺(tái)、中山國際網(wǎng)預(yù)計(jì)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用：20000元（1000元20人）。媒體推廣費(fèi)用：30000元（中山日?qǐng)?bào)15000元，中山國際網(wǎng)5000元，中山電視臺(tái)10000元）小計(jì)：5萬元第二階段 “中海翠園2006，感覺生活” 時(shí)間安排2006年710月 形象推廣主題“中海翠園2006，感覺生活” 階段目標(biāo)本階段以“休閑”、“健康”、“產(chǎn)品”三個(gè)賣點(diǎn)分別支撐形象主線和產(chǎn)品主線的推廣，以活動(dòng)作為形象主線的推廣手段、以報(bào)廣的配合銷售來促進(jìn)產(chǎn)品銷售。從而做到對(duì) “中海翠園2006 感覺生活”這一階段性推廣主題的有效支撐。 形象推廣策略自2006年開始，產(chǎn)品進(jìn)入實(shí)施階段，隨著季節(jié)的變暖，項(xiàng)目將進(jìn)入旺銷期，而此一階段的推廣活動(dòng)，圍繞“感覺生活”而展開。本階段宣傳推廣以活動(dòng)為主，主要利用已有資源，在“生態(tài)”“水景”賣點(diǎn)的配合下，主推“健
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