【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在生活中，人們從不 同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、 組合等；從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。 從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。運(yùn)輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。 運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨著同商品出售給消費(fèi)者。 銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、 美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。 隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。 包裝設(shè)計(jì)的分類：（ 1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；（ 2）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、 木包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；（ 3）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品包裝、家電包裝、日用品包裝、土特產(chǎn)包裝、藥品包裝、化學(xué)用包裝、玩具包裝等等；（ 4）從商品銷售分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝等；（ 5）從商品設(shè)計(jì)風(fēng)格分：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、浪漫包裝等（ 6）從商品性質(zhì)分：商業(yè)包裝、工業(yè)包裝； 寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案 課 題 第二章 包裝設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序 第二節(jié) 設(shè)計(jì) 原則與美學(xué)特征 課 時(shí) 累計(jì)課時(shí) 教學(xué)目的 與要求 通過本次授課，主要介紹包裝設(shè)計(jì)的過程程序，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)布驟，并認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則，應(yīng)用于實(shí)踐。 重點(diǎn) 與難點(diǎn) 包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征 授課形式 多媒體教學(xué)、課堂 講授 、實(shí)例講解 作 業(yè) 歸納不同消費(fèi)者的喜好，分別設(shè)計(jì)兒童玩具、生活用品包裝設(shè)計(jì)草圖各一幅。 主 要 教 學(xué) 內(nèi) 容 第二章 包裝設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序 第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征 一、我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則 二 、四項(xiàng)基本要求 三、美學(xué)特征 課后小結(jié) 第二章 包裝設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的一般程序 包裝設(shè)計(jì)是以吸引消費(fèi)者，促進(jìn)商品的銷售、提高商品的競(jìng)爭(zhēng)能力為有效手段，是一項(xiàng)專業(yè)性的工作。設(shè)計(jì)者的主要任務(wù)是幫助企業(yè)生產(chǎn)廠商設(shè)計(jì)一個(gè)成功的、有銷售力的、能為企業(yè)帶來(lái)利益的包裝。因此，在設(shè)計(jì)過程中要保持與企業(yè)一起研究和商量，解決產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在銷售中會(huì)產(chǎn)生的各種問題。一個(gè)成功的銷售包裝設(shè)計(jì)，一般要經(jīng)過以下的程序。 1．市場(chǎng)調(diào)查 當(dāng)設(shè)計(jì)者接受企業(yè)委托包裝設(shè)計(jì)后，首先要在了解企業(yè)提供的商品 的簡(jiǎn)要介紹基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。在了解商品的品質(zhì)、功能、特點(diǎn)及流通情況后，要著重了解同類商品的購(gòu)買對(duì)象，了解消費(fèi)者購(gòu)買滿意商品的重要因素以及其他同類商品的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，收集資料，吸取經(jīng)驗(yàn)。 2．設(shè)想計(jì)劃 在通過市場(chǎng)調(diào)查、了解市場(chǎng)情況之后，設(shè)計(jì)者要對(duì)調(diào)查得來(lái)的材料進(jìn)行綜合性的分析，提出商品包裝設(shè)計(jì)的初步設(shè)想計(jì)劃和要表現(xiàn)的內(nèi)容。其中包括要使商品包裝裝璜設(shè)計(jì)達(dá)到什么樣的預(yù)想效果，應(yīng)當(dāng)采取哪些具體措施等等，以供企業(yè)商定。 3．確定材料 通過包裝設(shè)計(jì)的設(shè)想，在計(jì)劃費(fèi)用開支確定后，即開始進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施方案。設(shè)計(jì)師要根 據(jù)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)的情況，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、價(jià)值、結(jié)構(gòu)、重量以及尺寸等因素，選擇適當(dāng)而有效的包裝材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用。 4．確定造型 在確定包裝材料并充分了解材料及其性能之后，就要開始設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品包裝定型結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)中要從保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、方便消費(fèi)等方面著想，還必須考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝及現(xiàn)有的自動(dòng)包裝流水線的設(shè)備條件，來(lái)確定包裝的造型結(jié)構(gòu)。 5．設(shè)計(jì)圖稿 在確定并綜合上述因素的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師便開始進(jìn)入包裝裝璜的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，進(jìn)行各種設(shè)計(jì)構(gòu)思，充分發(fā)揮自己的想象力，以不同風(fēng)格的構(gòu)圖、色彩、圖形、字體構(gòu)成幾個(gè)具有 明顯的視覺形象和視覺傳遞效果的設(shè)計(jì)圖稿，以供企業(yè)選用。 6．小量生產(chǎn) 企業(yè)對(duì)不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)圖稿，進(jìn)行認(rèn)真的選擇，經(jīng)過慎重的推敲，為了確保銷售效果，作進(jìn)一步的修改加工后，選擇其中的二至三個(gè)進(jìn)行小批量印刷包裝，并送到市場(chǎng)去試銷，聽取消費(fèi)者的意見，以證明包裝功能的可靠性及包裝裝璜設(shè)計(jì)的合理性。 7．包裝定稿 經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)試銷測(cè)定，根據(jù)消費(fèi)者所反饋回來(lái)的信息，可以確認(rèn)最受廣大消費(fèi)者歡迎和好評(píng)的其中一個(gè)包裝，即可以開始正式的大批量生產(chǎn)銷售。 第二節(jié) 設(shè)計(jì)原則與美學(xué)特征 包裝設(shè)計(jì)的范圍包括三個(gè)方 面： 1．容器造型設(shè)計(jì)， 2．結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)， 3．裝潢設(shè)計(jì)。 三個(gè)方面互相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開。 包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要工作對(duì)象是商品的銷售包裝，它在提高商品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力、擴(kuò)大市場(chǎng)增加銷售方面起著極為重要的作用。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝裝潢設(shè)計(jì)從原來(lái)的商品附屬物，發(fā)展到與商品具有同等價(jià)值意義，有時(shí)甚至比商品還重要。 我國(guó)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。這個(gè)總原則是圍繞包裝的基本功能提出來(lái)的，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)整體上的要求。在這個(gè)總原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的包裝裝潢設(shè)計(jì)，還應(yīng)符 合以下四項(xiàng)基本要求： 1．引人注目 2．易于辨認(rèn) 3．具有好感 4．恰如其分 以上四個(gè)方面都是促進(jìn)商品銷售必不可少的，它們之間互相制約，時(shí)有矛盾。協(xié)調(diào)好四者之間關(guān)系，便是成功之作。 包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。實(shí)用性是第一位的，藝術(shù)性寓于實(shí)用性之中，這是實(shí)用美術(shù)的共性特征。包裝裝潢設(shè)計(jì)以促進(jìn)商品銷售為主要目的在藝術(shù)性與實(shí)用性的關(guān)系上還有一些鮮明的個(gè)性特征。 1．藝術(shù)性與商業(yè)性 2．藝術(shù)性與科學(xué)性 3．藝術(shù)性與功能性 4．藝術(shù)性與時(shí)效性 寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案 課 題 第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位思想 課 時(shí) 累計(jì)課時(shí) 教學(xué)目的 與要求 通過本次授課，介紹包裝設(shè)計(jì)的思想定位，提高學(xué)生的對(duì)項(xiàng)目的思考分析能力。 重點(diǎn) 與難點(diǎn) 包裝設(shè)計(jì)的定位決策 授課形式 多媒體教學(xué)、課堂講授、案例講解 作 業(yè) 思考：商品定位從哪幾個(gè)方面著手 主 要 教 學(xué) 內(nèi) 容 第三節(jié) 設(shè)計(jì)定位 一、收集資料 1．產(chǎn)品 2．市場(chǎng)銷售 3．包裝裝潢設(shè)計(jì) 二、定位決策 1．品牌定位 2．產(chǎn)品定位 3．消費(fèi)者定位 主體形象 課后小結(jié) 第三節(jié) 設(shè)計(jì) 定位 包裝裝潢設(shè)計(jì)只能是針對(duì)一部分消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價(jià)值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計(jì)定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計(jì)構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的針對(duì)性、目的性、功利性，為設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。 設(shè)計(jì)定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來(lái)，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝中突出出來(lái)，確立設(shè)計(jì)的主題和 重點(diǎn)。 設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段： 一、收集資料 收集資料是設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)備階段。現(xiàn)代社會(huì)把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比喻為“商戰(zhàn)”是很形象的。作戰(zhàn)打仗要取勝，知己知彼是首決條件。包裝裝潢設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要面臨兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)：一是消費(fèi)者的選擇，一是同類商品的競(jìng)爭(zhēng)。了解設(shè)計(jì)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的有關(guān)情況，是設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。收集資料就是要達(dá)到知己知彼的目的，這是設(shè)計(jì)定位必須進(jìn)行的一項(xiàng)準(zhǔn)備工作。 收集資料要從設(shè)計(jì)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象兩個(gè)方面同時(shí)展開，具體內(nèi)容可分產(chǎn)品、市場(chǎng)銷售、包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)部分進(jìn)行。 1．產(chǎn)品 ①品牌與檔次 。②特點(diǎn)與功能。 ③質(zhì)量與使用價(jià)值。 ④生命周期。 ⑤材料、工藝與技術(shù)。 ⑥成本與利潤(rùn)。 2．市場(chǎng)銷售 ①消費(fèi)對(duì)象。②供需關(guān)系。 ③市場(chǎng)占有量。 ④銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)。 ⑤銷售方式。 3．包裝裝潢設(shè)計(jì) ①包裝材料、技術(shù)與工藝。 ②包裝形式與結(jié)構(gòu)。 ③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。④包裝成本。 ⑤存在問題。 產(chǎn)品與市場(chǎng)銷售方面的資料可以向委托設(shè)計(jì)方了解和索取，包裝裝潢設(shè)計(jì)部分的資料應(yīng)由設(shè)計(jì)者親自參預(yù)調(diào)查研究。收集資料要盡可能的充分和準(zhǔn)確，它直接關(guān)系到設(shè) 計(jì)定位的決策和設(shè)計(jì)表現(xiàn)的實(shí)施。 二、定位決策 定位決策是把收集的全部資料集中起來(lái)，圍繞包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行逐項(xiàng)的對(duì)比分析，然后在揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，最后確立應(yīng)該表現(xiàn)什么和重點(diǎn)突出什么。 設(shè)計(jì)定位的三個(gè)基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。這三個(gè)基本要素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中都是必須體現(xiàn)的內(nèi)容，問題是每一個(gè)基本要素都包含著大量豐富的信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)定位在于明確主次關(guān)系、確立設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)。 1．品牌定位 2．產(chǎn)品定位 3．消費(fèi)者定位 在以上三種基本的設(shè)計(jì)定位基礎(chǔ)上，還可依據(jù)產(chǎn)品與市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行各種不同的 組合，也就是在設(shè)計(jì)主題中同時(shí)包含多方面的內(nèi)容。例如產(chǎn)品與品牌，產(chǎn)品與消費(fèi)者，品牌與消費(fèi)者等。經(jīng)過組合的設(shè)計(jì)定位，一定要把握好互相間的有機(jī)聯(lián)系和協(xié)調(diào)，其中仍然需要有相應(yīng)的表現(xiàn)重點(diǎn)，避免互相沖突。不管采用什么樣的設(shè)計(jì)定位，關(guān)鍵在于確立表現(xiàn)的重點(diǎn)。沒有重點(diǎn)，等于沒有內(nèi)容；重點(diǎn)過多，等于沒有重點(diǎn)，兩者都失去設(shè)計(jì)定位的意義。 寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案 課 題 第三章 包裝設(shè)計(jì)材料 課 時(shí) 累計(jì)課時(shí) 教學(xué)目的 與要求 在這個(gè)章節(jié)的講授中，主要介紹包裝設(shè)計(jì)的材料，讓學(xué)生對(duì)其有所了解和認(rèn)識(shí)。明白各種材料 的性能和用法。 重點(diǎn) 與難點(diǎn) 包裝設(shè)計(jì)材料；紙包裝材料 授課形式 多媒體課件、講授法、案例講授法 作 業(yè) 盡可能的尋找可為包裝設(shè)計(jì)使用的材料，并熟悉其各自的特點(diǎn) 主 要 教 學(xué) 內(nèi) 容 第三章 包裝設(shè)計(jì)材料 1．紙包裝材料 2．塑料包裝材料 3．金屬包裝材料 4。玻璃包裝材料 課后小結(jié) 講稿： 第三章 包裝設(shè)計(jì)材料 包裝材料依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日新月異地變化，同時(shí)也促進(jìn)著包裝形態(tài)的千變?nèi)f化。鋁罐技術(shù)的發(fā)展使易拉罐得以誕生；復(fù)合材料的出現(xiàn)使軟包裝 飲料受到青睞。熟悉各種包裝材料的特性，在包裝設(shè)計(jì)中合理科學(xué)地加以運(yùn)用而設(shè)計(jì)出優(yōu)美獨(dú)特的形態(tài)結(jié)構(gòu)，是包裝設(shè)計(jì)人員必備的專業(yè)素質(zhì)。 包裝發(fā)展到今天，所使用的材料是十分廣泛的，從自然素材到人造包裝材料，從單一材料到合成材料。在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的選擇則通常是以科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、適用性為基本原則的。目前，最常用的包裝材料有四大類：紙材、塑料、金屬和玻璃。 1．紙包裝材料 紙包裝材料是包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛的一種材料，其加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適 于精美印刷。 (1)紙包裝材料的種類 紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。 A: 紙的主要種類 牛皮紙 漂白紙 玻璃紙 B．紙板的主要種類 馬尼拉紙板 白紙板 黃紙板 牛皮紙板 復(fù)合加工紙板 C．瓦楞紙板 主要由兩個(gè)平行的平面紙頁(yè)作為外面紙和內(nèi)面紙，中間夾著通過瓦楞輥加工成的波形瓦楞芯紙。各個(gè)紙頁(yè)由涂到瓦楞楞峰的粘合劑粘合到一起。瓦楞板主要用于制做外包裝箱，用以在流通環(huán)節(jié)中保護(hù)商品，也有較細(xì)的瓦楞紙可以用做商品的銷售包裝材料或商品紙板包裝的內(nèi)襯和 以起到加固和保護(hù)商品的作用。 瓦楞紙板的種類很多，有單面瓦楞紙板、雙面瓦楞紙板、雙層及多層瓦楞紙板等。 瓦楞紙板的楞型（ GB654486） 楞 型 楞 高 (m m) 楞數(shù)（個(gè) /300m m） A ~ 5 32 ~ 36 C ~ 4 36 ~ 40 B ~ 3 48 ~ 52 E ~ 2 94 ~ 98 (2)紙和紙板的規(guī)格 隨著造紙技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出現(xiàn)，使造紙?jiān)谏a(chǎn)、使用、加工等環(huán)節(jié)更加標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際 化。 (3)紙和紙