化工行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-25 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，投放載體集中在化工行業(yè)信息網(wǎng)站。 商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)B2B電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是多數(shù)化工類(lèi)企業(yè)的選擇。有50%的化工類(lèi)企業(yè)將企業(yè)和產(chǎn)品信息登錄到了化工行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中國(guó)化工網(wǎng)，有70%的化工類(lèi)企業(yè)選擇阿里巴巴為其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息平臺(tái)，其中57%的企業(yè)成為阿里巴巴的誠(chéng)信通收費(fèi)會(huì)員用戶(hù)，43%為普通會(huì)員用戶(hù)。二、 化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況1）、以行業(yè)信息平臺(tái)為重要載體 以中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)化工信息網(wǎng)和中國(guó)開(kāi)門(mén)化工商務(wù)網(wǎng)等為代表的近400家國(guó)內(nèi)化工行業(yè)信息平臺(tái)近年來(lái)快速發(fā)展，為龐大的化工企業(yè)群體提供了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。由調(diào)查可知，約有26%的化工企業(yè)建設(shè)有企業(yè)網(wǎng)站，而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的化工企業(yè)數(shù)占到了化工企業(yè)總數(shù)的80%以上，多數(shù)企業(yè)通過(guò)行業(yè)信息平臺(tái)來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2）、B2B服務(wù)成為化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo) 化工行業(yè)企業(yè)面向的用戶(hù)同樣是企業(yè)，甚至在化工行業(yè)內(nèi)部，不同領(lǐng)域的企業(yè)互相都是潛在的買(mǎi)家和賣(mài)家。對(duì)于化工企業(yè)來(lái)說(shuō)，B2B服務(wù)被放置到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中尤為重要的位置。大宗交易、價(jià)格行情變化大、產(chǎn)品種類(lèi)繁雜、同質(zhì)化現(xiàn)象普遍等是化工企業(yè)開(kāi)展B2B服務(wù)的主要特征。3）、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品尚待普及 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)有網(wǎng)站的化工類(lèi)企業(yè)中，雖然大部分都進(jìn)行了搜索引擎登錄工作，但僅僅是普通登錄而已，眾多的搜索引擎類(lèi)產(chǎn)品并未被化工類(lèi)企業(yè)廣泛采用?；ば袠I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位1）、面向企業(yè)用戶(hù)進(jìn)行推廣：化工行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展首先需要明確定位，根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，面向企業(yè)用戶(hù)進(jìn)行推廣。2）、圍繞產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣：將化工企業(yè)的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣出去，是化工企業(yè)上網(wǎng)的主要目的。通過(guò)網(wǎng)站產(chǎn)品介紹展示、產(chǎn)品信息發(fā)布、產(chǎn)品關(guān)鍵詞廣告投放、產(chǎn)品在線洽談等多種途徑，面向企業(yè)用戶(hù)，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣是化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本定位。三、 化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展策略和步驟將化工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展總結(jié)為三大特點(diǎn)，在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，圍繞這三大特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，量身定
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