實施方案acura謳歌宣傳策略提案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:08 本頁面
【文章內容簡介】 的服務 \海報 \廣告 目標人 群宣傳 宣傳 Acura產品的 理念、品牌發(fā)展史 陌生產品 塑造品牌力 打造高端形象 廣告宣傳 深厚的群眾認知基礎 目標小眾人群 產品和服務 宣傳手段分析 采用懸念式的軟文、報紙廣告的手法吸 引更多人關注。 八、九月份 利用活動營造和 體現(xiàn) Acura的內涵 網球、高球等賽事吸引小眾群體 十、十一月份 群眾口碑決定 品牌影響力 目標人群購買決定品牌價值 相互影響 具體宣傳形式、及時間安排 宣傳形式 針對地點（人群） 內容 時間 主流媒體、 時尚雜志 所有市民 軟文 +廣告 8— 9月份 戶外廣告 市區(qū)中心（所有人群） 主題體現(xiàn)其動感和諧、駕駛樂趣 8— 11月份 系列活動 政府官員、高級白領、 創(chuàng)業(yè)者 組織高爾夫、網球、試乘試駕等系列 活動，創(chuàng)設 Acura車主會 9月份組織 11舉行 海報、 燈箱廣告 高級會所、酒店別墅、機場、（目標人群） 主題體現(xiàn)其動感和諧、駕駛樂趣 8— 11月份 第四章：謳歌（重慶）下半年活動安排 一、十、一集體婚禮 Acura汽車巡游活動 二、高爾夫邀請賽 三、 Acura之夜開業(yè)酒會 四、重慶 2022春季房交會商業(yè)投資高峰論壇 （五、謳歌車主會 )可安排在春節(jié)之前進行節(jié)日的慰問組織活動。 時間 主題 活動目的 活動屬性 — 7期間 十、一集體婚禮Acura汽車巡游活動 提高謳歌的社會知名度，并在選拔的情侶中積累和開發(fā)客戶資源。 SP\PR 11月下旬 謳歌高爾夫邀請賽 利用集體婚禮資源結合謳歌豪華的特性，推廣豪華運動，在開業(yè)前集客 SP\PR 十二月 Acura之夜開業(yè)酒會 通過 8— 11月的推廣宣傳，對潛在的客戶在開業(yè)當天的邀請、并對各界名流進行提前的預約，使開業(yè)之夜聚集更強的人氣。 SP\PR 2022年 2月 下旬 重慶 09春季房交會高峰論壇 邀請重慶知名企業(yè)家和大集團、企業(yè)老總進行 09年的房產經濟剖析和展望，各企業(yè)主的參與給予謳歌有一個展示的平臺 SP\PR 活動流程和內容 活動進程分析 十一集體婚禮 利用十一黃金節(jié)日人們對事件關注率的上升進行謳歌的品牌宣傳，達到大眾對品牌的認知，同時在報名的人群中積累和開發(fā)客戶資源。 高爾夫邀請賽 利用以鞏固十一黃金節(jié)日的客戶資源和邀請賽的報名資源，結合貴族運動的開展達到宣揚謳歌的運動豪華的風格，同時也達到集客的作用。 開業(yè)酒會 開業(yè)酒會邀請重慶的社會名流到場，并結合邀請之前積累的有效客戶及謳歌的用戶，更能提升謳歌的品牌價值，同時達到維護客戶的目的。 高峰論壇 邀請參加開業(yè)酒會的名流參與，加上房地產行業(yè)的老總到會，借此機會鞏固有效客戶并能對謳歌形象形成良好的包裝。 積累和開發(fā) 客戶資源 利用客戶資源 進行品牌的宣傳 維護客戶資源 并擴大品牌影響 鞏固有效客戶并 加強對謳歌的包裝 媒介宣傳安排 十、一集體婚禮 謳歌高爾夫邀請賽 Acura之夜開業(yè)酒會 重慶 09春季房交會 高峰論壇 9月 10月 11月 12月 主流媒體、雜志 戶外廣告 電視廣告 海報、 燈箱廣告 09年1月 一、十、一集體婚禮 Acura汽車巡游活動 價值分析 借助婚禮汽車巡游活動，達到宣傳表現(xiàn)汽車品牌的效果，更加直觀，更具宣傳效果。 借助 “ 十、一黃金周 ” 假日經濟的超值效應，增進品牌的知名度，促進銷售。 通過本次活動，讓消費者能夠切身體驗到產品的優(yōu)質性價比，并進一步激發(fā)購買欲。 流動的婚禮巡游活動就是流動的廣告，影響更形象生動，貼近老百姓。 活動呈現(xiàn) 在前期造勢階段通過交通廣播、平面媒體、電視廣告等套播，擴大本次活動的影響度，交通廣播、電視廣告頻率每天 10次套播。 10月 1日活動當天由 Acura提供 10輛婚禮巡游車載著 10對新人沿著重慶主要街道巡游到名車廣場（或其他高級會所），現(xiàn)場直播本次集體婚禮，邀請謳歌汽車領導現(xiàn)場講話。 新人幸運購車大比拼：該環(huán)節(jié)現(xiàn)場安排幾輛汽車（具體數量及優(yōu)惠幅度由商家確定），以優(yōu)惠的打折價格為吸引亮點，由購車意向的新人參加趣味競賽獲取優(yōu)惠購車的名額。 活動內容 媒介策略 前期造勢 9月 10日 ——9月 30日在交通廣播、電視廣播播放
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