實(shí)施方案acura謳歌宣傳策略提案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的服務(wù) \海報(bào) \廣告 目標(biāo)人 群宣傳 宣傳 Acura產(chǎn)品的 理念、品牌發(fā)展史 陌生產(chǎn)品 塑造品牌力 打造高端形象 廣告宣傳 深厚的群眾認(rèn)知基礎(chǔ) 目標(biāo)小眾人群 產(chǎn)品和服務(wù) 宣傳手段分析 采用懸念式的軟文、報(bào)紙廣告的手法吸 引更多人關(guān)注。 八、九月份 利用活動(dòng)營(yíng)造和 體現(xiàn) Acura的內(nèi)涵 網(wǎng)球、高球等賽事吸引小眾群體 十、十一月份 群眾口碑決定 品牌影響力 目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)決定品牌價(jià)值 相互影響 具體宣傳形式、及時(shí)間安排 宣傳形式 針對(duì)地點(diǎn)（人群） 內(nèi)容 時(shí)間 主流媒體、 時(shí)尚雜志 所有市民 軟文 +廣告 8— 9月份 戶外廣告 市區(qū)中心（所有人群） 主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂(lè)趣 8— 11月份 系列活動(dòng) 政府官員、高級(jí)白領(lǐng)、 創(chuàng)業(yè)者 組織高爾夫、網(wǎng)球、試乘試駕等系列 活動(dòng)，創(chuàng)設(shè) Acura車(chē)主會(huì) 9月份組織 11舉行 海報(bào)、 燈箱廣告 高級(jí)會(huì)所、酒店別墅、機(jī)場(chǎng)、（目標(biāo)人群） 主題體現(xiàn)其動(dòng)感和諧、駕駛樂(lè)趣 8— 11月份 第四章：謳歌（重慶）下半年活動(dòng)安排 一、十、一集體婚禮 Acura汽車(chē)巡游活動(dòng) 二、高爾夫邀請(qǐng)賽 三、 Acura之夜開(kāi)業(yè)酒會(huì) 四、重慶 2022春季房交會(huì)商業(yè)投資高峰論壇 （五、謳歌車(chē)主會(huì) )可安排在春節(jié)之前進(jìn)行節(jié)日的慰問(wèn)組織活動(dòng)。 時(shí)間 主題 活動(dòng)目的 活動(dòng)屬性 — 7期間 十、一集體婚禮Acura汽車(chē)巡游活動(dòng) 提高謳歌的社會(huì)知名度，并在選拔的情侶中積累和開(kāi)發(fā)客戶資源。 SP\PR 11月下旬 謳歌高爾夫邀請(qǐng)賽 利用集體婚禮資源結(jié)合謳歌豪華的特性，推廣豪華運(yùn)動(dòng)，在開(kāi)業(yè)前集客 SP\PR 十二月 Acura之夜開(kāi)業(yè)酒會(huì) 通過(guò) 8— 11月的推廣宣傳，對(duì)潛在的客戶在開(kāi)業(yè)當(dāng)天的邀請(qǐng)、并對(duì)各界名流進(jìn)行提前的預(yù)約，使開(kāi)業(yè)之夜聚集更強(qiáng)的人氣。 SP\PR 2022年 2月 下旬 重慶 09春季房交會(huì)高峰論壇 邀請(qǐng)重慶知名企業(yè)家和大集團(tuán)、企業(yè)老總進(jìn)行 09年的房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)剖析和展望，各企業(yè)主的參與給予謳歌有一個(gè)展示的平臺(tái) SP\PR 活動(dòng)流程和內(nèi)容 活動(dòng)進(jìn)程分析 十一集體婚禮 利用十一黃金節(jié)日人們對(duì)事件關(guān)注率的上升進(jìn)行謳歌的品牌宣傳，達(dá)到大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)在報(bào)名的人群中積累和開(kāi)發(fā)客戶資源。 高爾夫邀請(qǐng)賽 利用以鞏固十一黃金節(jié)日的客戶資源和邀請(qǐng)賽的報(bào)名資源，結(jié)合貴族運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展達(dá)到宣揚(yáng)謳歌的運(yùn)動(dòng)豪華的風(fēng)格，同時(shí)也達(dá)到集客的作用。 開(kāi)業(yè)酒會(huì) 開(kāi)業(yè)酒會(huì)邀請(qǐng)重慶的社會(huì)名流到場(chǎng)，并結(jié)合邀請(qǐng)之前積累的有效客戶及謳歌的用戶，更能提升謳歌的品牌價(jià)值，同時(shí)達(dá)到維護(hù)客戶的目的。 高峰論壇 邀請(qǐng)參加開(kāi)業(yè)酒會(huì)的名流參與，加上房地產(chǎn)行業(yè)的老總到會(huì)，借此機(jī)會(huì)鞏固有效客戶并能對(duì)謳歌形象形成良好的包裝。 積累和開(kāi)發(fā) 客戶資源 利用客戶資源 進(jìn)行品牌的宣傳 維護(hù)客戶資源 并擴(kuò)大品牌影響 鞏固有效客戶并 加強(qiáng)對(duì)謳歌的包裝 媒介宣傳安排 十、一集體婚禮 謳歌高爾夫邀請(qǐng)賽 Acura之夜開(kāi)業(yè)酒會(huì) 重慶 09春季房交會(huì) 高峰論壇 9月 10月 11月 12月 主流媒體、雜志 戶外廣告 電視廣告 海報(bào)、 燈箱廣告 09年1月 一、十、一集體婚禮 Acura汽車(chē)巡游活動(dòng) 價(jià)值分析 借助婚禮汽車(chē)巡游活動(dòng)，達(dá)到宣傳表現(xiàn)汽車(chē)品牌的效果，更加直觀，更具宣傳效果。 借助 “ 十、一黃金周 ” 假日經(jīng)濟(jì)的超值效應(yīng)，增進(jìn)品牌的知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售。 通過(guò)本次活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠切身體驗(yàn)到產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性價(jià)比，并進(jìn)一步激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。 流動(dòng)的婚禮巡游活動(dòng)就是流動(dòng)的廣告，影響更形象生動(dòng)，貼近老百姓。 活動(dòng)呈現(xiàn) 在前期造勢(shì)階段通過(guò)交通廣播、平面媒體、電視廣告等套播，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響度，交通廣播、電視廣告頻率每天 10次套播。 10月 1日活動(dòng)當(dāng)天由 Acura提供 10輛婚禮巡游車(chē)載著 10對(duì)新人沿著重慶主要街道巡游到名車(chē)廣場(chǎng)（或其他高級(jí)會(huì)所），現(xiàn)場(chǎng)直播本次集體婚禮，邀請(qǐng)謳歌汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)講話。 新人幸運(yùn)購(gòu)車(chē)大比拼：該環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)安排幾輛汽車(chē)（具體數(shù)量及優(yōu)惠幅度由商家確定），以優(yōu)惠的打折價(jià)格為吸引亮點(diǎn)，由購(gòu)車(chē)意向的新人參加趣味競(jìng)賽獲取優(yōu)惠購(gòu)車(chē)的名額。 活動(dòng)內(nèi)容 媒介策略 前期造勢(shì) 9月 10日 ——9月 30日在交通廣播、電視廣播播放
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