實(shí)施方案acura謳歌宣傳策略提案-全文預(yù)覽
【正文】 。晚宴前舉行雞尾酒 會(huì)，為參加宴會(huì)的各嘉賓提供一個(gè)良好的社交公關(guān)環(huán)境，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置上體現(xiàn)謳歌元素。宣布參賽選手名 單，將其中邀請(qǐng)的重慶知名度較高的高爾夫選手向媒體做詳細(xì)介紹，利用選手的名人效應(yīng) 達(dá)到傳播效果。 賽事要素 公關(guān)策略 進(jìn)行階段 執(zhí)行內(nèi)容 第一階段 在活動(dòng)前期，發(fā)布新聞，向重慶媒體宣布活動(dòng)大致內(nèi)容。 ?借高爾夫這一運(yùn)動(dòng)形象，將 Acura與高貴、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品牌形象鏈接起來。 活動(dòng)內(nèi)容 媒介策略 前期造勢(shì) 9月 10日 ——9月 30日在交通廣播、電視廣播播放 廣告。 流動(dòng)的婚禮巡游活動(dòng)就是流動(dòng)的廣告，影響更形象生動(dòng)，貼近老百姓。 高峰論壇 邀請(qǐng)參加開業(yè)酒會(huì)的名流參與，加上房地產(chǎn)行業(yè)的老總到會(huì)，借此機(jī)會(huì)鞏固有效客戶并能對(duì)謳歌形象形成良好的包裝。 SP\PR 11月下旬 謳歌高爾夫邀請(qǐng)賽 利用集體婚禮資源結(jié)合謳歌豪華的特性，推廣豪華運(yùn)動(dòng)，在開業(yè)前集客 SP\PR 十二月 Acura之夜開業(yè)酒會(huì) 通過 8— 11月的推廣宣傳，對(duì)潛在的客戶在開業(yè)當(dāng)天的邀請(qǐng)、并對(duì)各界名流進(jìn)行提前的預(yù)約，使開業(yè)之夜聚集更強(qiáng)的人氣。 目的：增強(qiáng)謳歌的操作口碑。 媒體宣傳配合 推廣活動(dòng)配合 內(nèi)容：以謳歌的 LOGO、理念為宣傳點(diǎn)，設(shè)置一期知識(shí)問答有獎(jiǎng)活動(dòng) 。謳歌想在重慶市場(chǎng)有所競(jìng)爭(zhēng)力就必先提高其影響力； 謳歌剛剛進(jìn)入重慶市場(chǎng)，在品牌影響力方面尚不能與奔馳、寶馬、奧迪以及雷克薩斯等主流品牌分庭抗禮；如果謳歌在品牌塑造以及引進(jìn)產(chǎn)品時(shí)過度強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、操控性，那就很難占領(lǐng)豪華車公務(wù)商務(wù)用車的主流市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的邊緣分子。 ?性格低調(diào)但務(wù)實(shí)、穩(wěn)重，追求生活品味。謳歌的昂貴體現(xiàn)在高品質(zhì)的物料，精益求精的工藝、細(xì)膩完美的形象和個(gè)性尊貴的服務(wù)。謳歌也從品質(zhì)上體想自身的極品性。 三、產(chǎn)品自身定位 Acura產(chǎn)品開發(fā) 時(shí)設(shè)定的對(duì)手 奧迪 寶馬 Acura短期 市場(chǎng)的對(duì)手 雷克薩斯 英菲尼迪 ACURA 運(yùn)動(dòng)豪華 雷克薩斯 舒適豪華安全 英菲尼迪 豪華運(yùn)動(dòng) 市 場(chǎng) 定 位 謳歌符合 “ 奢侈品 ” 的五大特性 1．夢(mèng)幻性： 追求和擁有 “ 奢侈品 ” 是一種渴望，一種向往，它滿足著人們的某種情懷和夢(mèng)想。 ? 來自寶馬經(jīng)銷商的說法是，重慶已成為繼北京、廣州之后的“第三城”，寶馬在重慶的保有量已超過 2500輛，去年銷售超過 500輛，在西部地區(qū)遙遙領(lǐng)先；奔馳在重慶保有量超過 2022輛，去年銷售近 400輛；另外，奧迪突破了 3000輛、雷克薩斯 200多輛、凱迪拉克 80余輛、捷豹 60多輛、保時(shí)捷也超過兩位數(shù)。 市民更關(guān)注實(shí)用的品牌。 注重品牌的實(shí)用性，但缺乏產(chǎn)品本身更多的認(rèn)識(shí)。 追逐新時(shí)代文化 引領(lǐng)時(shí)代的文化 走進(jìn)新時(shí)代 引領(lǐng)新時(shí)代 謳歌新時(shí)代 追逐潮流 11年前巴文化的縮影， 11年來努力在擺脫巴文化，形成自己的特色文化。 獨(dú)顯的文化 重慶人一直把重慶文化作為一個(gè)獨(dú)顯的文化 ,從過去的巴蜀 文化的范疇中分離出來 ,以顯示和過去歷史的決裂 ,其中又以 主張把 巴文化 用來作為重構(gòu)重慶文化的基底為主要觀點(diǎn) . 然而巴文化對(duì)于重慶來說，僅僅是一種“路過”的文明留下 的“影子”， “ 蜀文化 ” 是一種 “ 駐留 ” 的或者說是 “ 承 傳 ” 下來的文明，經(jīng)過幾千年，直到今天，重慶人依然感受 到它帶給自己的恩澤！ 重慶的文化與謳歌文化的融合 重慶的文化 謳歌的文化 對(duì)于重慶來說巴文化只是一個(gè)路過的影子，一種歷史，重慶人需要彰顯自己的新時(shí)代文化且一直在努力尋找，重慶在向往一種穩(wěn)定的文化來決定自己的未來 。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 中國十大城市。Acura宣傳策略提案 建立謳歌品牌思路 第一章：摘要 第二章：關(guān)于謳歌在重慶的定位 第三章：謳歌的品牌塑造 第四章：謳歌品牌近期活動(dòng)推薦 第一章：摘要 提案題目 ： 建立謳歌品牌金字塔 提案單位： 重慶緯智達(dá)美企業(yè)形象策劃有限公司 提案內(nèi)容： 面對(duì)越來越火熱的豪華車市場(chǎng) ,謳歌汽車品牌從六月份進(jìn)入重慶汽車市場(chǎng)，謳歌將針對(duì)自身品牌 的特性和特點(diǎn)進(jìn)行品牌的宣傳，從參與到競(jìng)爭(zhēng)的過程進(jìn)而達(dá)到的品牌知名度和銷售在重慶的逐步提高。 1997年 正式成為 中國第四個(gè)、西部地區(qū)唯一的直轄市，掀開了重慶建設(shè)與發(fā) 展史上嶄新的一頁。龐大的消費(fèi)人群基數(shù) 使市場(chǎng)潛力巨大。這是因?yàn)椋?Acura致力于創(chuàng)建令人興奮的世界級(jí)豪華汽車，技術(shù)的應(yīng)用不僅是為了增強(qiáng)駕駛樂趣，而且是為了使駕駛者的生活更美好。 不注重產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1